Tendencias del Mercado de Publicidad programática en América Latina Industria
Crecimiento de la publicidad en medios digitales debido al mayor uso de datos
- La publicidad programática se refiere a las ofertas en tiempo real, lo que significa que varios anunciantes pujan por publicidad en el mismo lugar siempre que haya un inventario de anuncios disponible mediante la automatización de máquina a máquina de las transacciones publicitarias y multimedia.
- El streaming es un medio que se ha ganado el apoyo absoluto de la comunidad en América Latina. La variante SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción) es la más popular. Según Sherlock Communications, la audiencia SVOD de América Latina creció un 40% entre 2019 y 2021.
- Con el aumento del comercio electrónico en toda la región, las marcas y las empresas están adoptando la publicidad en medios digitales minoristas como estrategia de marketing para llegar a sus clientes con el mensaje correcto en el momento adecuado.
- Con cada interacción entre el consumidor y el anunciante, se generan muchos datos. Estos datos generados comprenden los intereses de los clientes, las decisiones, los puntos de contacto, las actividades relacionadas con esos momentos de compromiso, las necesidades percibidas, los antecedentes demográficos y de comportamiento clave, y muchos más. Estos datos sirven como una plataforma sólida para obtener información sobre los clientes y crear contenido de marketing personalizado.
- Los anunciantes, las agencias de medios y los propietarios de medios pueden utilizar los datos y las audiencias disponibles para hacer coincidir los datos con los objetivos de la campaña, mejorar la creatividad utilizando los datos de la audiencia, optimizar el rendimiento de la campaña utilizando los datos de la campaña, obtener información y tomar decisiones.
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Anuncios programáticos móviles para impulsar el crecimiento del mercado
- La publicidad programática móvil se refiere al proceso automatizado de compra, venta y visualización de anuncios móviles. Los anuncios para móviles incluyen anuncios de banner para móviles, anuncios de vídeo para móviles, anuncios nativos para móviles y muchos más.
- La programación móvil requiere la cooperación entre la plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (SSP) y automatiza la publicidad programática móvil. La publicidad programática móvil definirá las características según las cuales el sistema necesita dirigirse a las audiencias, como la geolocalización, el sistema operativo, el tipo de smartphone de tu público objetivo, y muchas más.
- La publicidad programática móvil proporciona una orientación precisa, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia específica en tiempo real y dictar la audiencia adecuada utilizando ciertas métricas y datos demográficos.
- América Latina es una de las regiones de más rápido crecimiento en términos de penetración móvil en el mundo. Según la GSMA, se espera que el número de suscriptores móviles únicos en América Latina alcance casi 450 millones para fines de 2021 y aumente a 485 millones para 2025.
- Las tasas de adopción de teléfonos inteligentes están creciendo de manera constante, sentando una base firme para la publicidad programática regional. El uso de video móvil está aumentando en América Latina en países como Argentina, Brasil, Colombia y México. Estos países han sido testigos de un aumento en la visualización de videos en línea en dispositivos móviles, ya que las personas encuentran entretenimiento, información e inspiración a través del video móvil, y los especialistas en marketing lo aprovechan para conectarse con la audiencia.
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