Tendencias del Mercado de Cuidado del cabello en Italia Industria
Mayor consumo de productos para el cuidado del cabello debido a la creciente incidencia de problemas relacionados con el cabello
- La incidencia de problemas relacionados con el cabello, incluida la alopecia areata, el efluvio telógeno y otros problemas, ha ido en aumento entre los consumidores. Esta tendencia ha provocado una mayor demanda de productos eficaces para el cuidado del cabello en Italia. Estos productos se usan comúnmente para prevenir la caída del cabello, la caspa, la picazón del cuero cabelludo y otros problemas relacionados con el cabello. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la disponibilidad de diversos productos para el cuidado del cabello, particularmente en el segmento de aceites, champús y acondicionadores para el cabello, la demanda de estos productos continúa creciendo.
- La penetración del comercio minorista organizado en Italia ha permitido a los consumidores buscar información sobre varias marcas y comparar precios y calidad, lo que se traduce en una mejor decisión de compra. En 2021, alrededor del 58 por ciento de los nuevos lanzamientos de productos cosméticos con afirmaciones verdes en Italia estaban etiquetados como sostenibles, mientras que el 48 por ciento se consideraban naturales o biológicos. Los consumidores con sensibilidad suelen preferir productos naturales y sin fragancias.
- Según una investigación del Battelle Memorial Institute y Silent Spring Institute, el análisis de 18 productos para el cuidado del cabello de uso común detectó 66 sustancias químicas con efectos potencialmente tóxicos, lo que ha aumentado la demanda de ingredientes naturales en el mercado. Esta tendencia ha llevado a la mayoría de las empresas a lanzar productos de inspiración natural, como ingredientes botánicos de primera calidad y de origen vegetal. Por ejemplo, en junio de 2022, PG lanzó barras de champú con envases de papel para su cartera europea de cuidado del cabello.
- La demanda de ingredientes limpios y productos sostenibles está aumentando, especialmente entre los millennials, debido a una mayor conciencia. Además, la creciente conciencia sobre los productos para el cuidado del cabello a través de las redes sociales, revistas y anuncios de televisión anima a los consumidores a explorar varias marcas de cuidado del cabello. Todos estos factores están contribuyendo al aumento de la demanda de productos para el cuidado del cabello en Italia.
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El segmento de champú domina el mercado
- El mercado italiano del cuidado del cabello está experimentando un aumento en la concienciación de los consumidores sobre la salud del cabello y el cuero cabelludo. Como resultado, ha habido un aumento en la importación de champús y otros productos para el cuidado del cabello desde mercados extranjeros. Según el Instituto Nacional de Estadística de Italia, la cantidad importada de champús por la industria cosmética italiana aumentó significativamente entre 2018 y 2021, con 51.867 toneladas de champú importado en 2021, frente al año anterior.
- Sin embargo, las empresas italianas también están innovando en sus productos ofreciendo varios tamaños, materiales, envases y diseños para ganar una mayor cuota de mercado. Se espera que la demanda de diferentes tipos de champús para abordar diversos problemas relacionados con el cabello, como caída del cabello, cabello graso, sequedad, picazón, puntas abiertas y otros, impulse el crecimiento del segmento de champús. Este crecimiento también se ve respaldado por los cambios en el estilo de vida y la urbanización, junto con el aumento del estrés ambiental, como la contaminación del aire, una de las principales causas de muchos problemas relacionados con el cabello, incluida la caspa.
- Los consumidores ahora son más conscientes de los productos e ingredientes y buscan soluciones específicas a sus problemas capilares en las formulaciones de los productos. Estos consumidores informados priorizan el cuidado y la higiene del cabello y están dispuestos a gastar dinero para mantener su bienestar, impulsando el crecimiento del segmento.
