India Smart TV y OTT Volumen del mercado

Análisis del mercado OTT y Smart TV de la India

El tamaño del mercado de Smart TV y OTT de la India se estima en 18,94 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 43,70 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 18,20% durante el período previsto (2024-2029)

A medida que Internet de alta velocidad se ha vuelto fácilmente asequible, los espectadores/audiencias que prefieren contenido de buena calidad prefieren los televisores inteligentes a otros sistemas de televisión. Además, la creciente admiración por la transmisión OTT de contenido audiovisual está impactando positivamente en el mercado general de televisión inteligente en la India

• El cambio en las preferencias de los consumidores hacia el contenido en línea debido a la creciente proliferación de Internet de alta velocidad en la mayor parte de la India proporciona un impulso al crecimiento del mercado. Los importantes flujos de inversión de las empresas de medios de transmisión de vídeo, como Netflix, Amazon Prime y Hotstar, provocaron un aumento de los suscriptores de televisión de pago.
• Además, el aumento de los niveles de ingresos disponibles y la creciente penetración de Internet en el país también contribuyen a un aumento de las ventas de televisores inteligentes y, por tanto, impulsan el crecimiento del mercado. Además, según IBEF, se prevé que el tamaño del mercado de transmisión de vídeo OTT de la India alcance los 5 mil millones de dólares en 2023, y se prevé que la India se convierta en uno de los 10 principales mercados OTT mundiales y alcance los 823 millones de dólares en 2022.
• Los hogares en la India se encuentran en la cúspide de la transición y se ha observado un cambio en la preferencia de los televisores convencionales a los televisores inteligentes. El cambio en el estilo de vida de la población de ingresos medios se atribuye al aumento de los niveles de ingresos, la mayor concienciación, la adopción de nuevas tecnologías y la creciente penetración de Internet. Además, las iniciativas gubernamentales, principalmente en ciudades de nivel II y III, son algunos de los factores clave que probablemente impulsarán el crecimiento del mercado indio de televisión inteligente durante el período de pronóstico.
• Por otro lado, la creciente demanda de streaming online ha abierto oportunidades para que los proveedores de servicios incursionen en el espacio OTT y distribuyan contenidos a través de Internet. Los reproductores de contenido OTT, como Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv y varios otros servicios de streaming, están aumentando su gasto en marketing y contenido local para ampliar su base de clientes al alejarlos de los servicios DTH y TV Cable. Muchas de estas plataformas también se asocian con proveedores de banda ancha para incorporar a los usuarios de datos existentes ofreciendo suscripciones empaquetadas gratuitas. Estos esfuerzos continuos, junto con el cambio en el comportamiento de los consumidores, están impulsando una mayor demanda en el mercado.
• El brote de COVID-19 afectó negativamente a la industria de las exhibiciones, con la suspensión temporal de las operaciones de fabricación en los principales centros de fabricación, lo que provocó una desaceleración sustancial de la producción. Varios fabricantes clave, incluidos Samsung, LG Display y Xiaomi, suspendieron sus operaciones de fabricación en China, India, Corea del Sur y Europa. Sin embargo, el mercado ha sido testigo de un crecimiento considerable de la demanda de los consumidores durante la pandemia, ya que la gente permaneció en sus hogares durante períodos prolongados. Además, también se espera que la mayor tendencia a ver televisión debido a la pandemia continúe impactando el mercado, lo que resultará en su crecimiento.