Tendencias del Mercado de Papel tisú y papel higiénico de Europa Industria
Papel higiénico para impulsar el crecimiento del mercado
- El papel higiénico ocupa un lugar destacado tanto en los servicios públicos domésticos como fuera del hogar, como el papel tisú y los productos de higiene. Se utiliza ampliamente en casi todos los establecimientos comerciales, lugares comerciales y hogares. Kimberly-Clark lidera el negocio de papel higiénico en el mercado europeo, seguida de Essity. El Reino Unido sigue siendo un importante mercado europeo en crecimiento a pesar de la COVID-19 y el Brexit.
- El valor de la categoría de papel higiénico está aumentando notablemente en toda Europa. Las innovaciones que ofrecen valor y una segmentación de categorías efectiva que fomenta una variedad de productos distintivos son beneficiosas para muchos mercados. No se puede negar que hay margen de desarrollo en el consumo per cápita de todo el mercado de tisú en Europa. Aunque la penetración es del 100%, el uso de papel higiénico, según lo evaluado por las ventas a través de puntos de venta minorista, es aproximadamente un 25% menor que en los Estados Unidos.
- El consumo de productos relacionados con el papel tisú en Europa está aumentando debido a la mayor conciencia sobre la higiene, el crecimiento en la proporción de marcas privadas o minoristas, el alto consumo per cápita, el creciente uso de pañuelos en el segmento fuera del hogar y el moderado crecimiento de la población. En un informe publicado por el periódico alemán Süddeutsche Zeitung se estima que el consumo medio anual de papel higiénico en Alemania es de 93 rollos por hogar.
- Los mercados de Europa del Este tienen un enorme potencial de crecimiento. Los consumidores se están volviendo más orientados a la calidad debido al aumento de la renta disponible de la clase media. La introducción de papel higiénico de 2 y 3 capas como alternativa al producto tradicional de 1 capa cambió el enfoque de la cantidad (54 m como longitud estándar de un rollo) a la calidad (comodidad del usuario), lo que hizo que Zewa (SCA ) un fuerte líder del mercado y la marca siguió estableciendo estándares en este mercado.
- La percepción de los consumidores sobre las marcas privadas ha sido más sólida en el tejido que en muchas otras categorías de bienes de consumo en rápida evolución. La participación de mercado de las marcas privadas de papel higiénico es dramáticamente más prominente en la Unión Europea, particularmente en Europa Occidental, los Países Bajos y Rusia. Según Initiative and Referendum Institute Europe, los supermercados e hipermercados vendieron casi 3.100 millones de unidades de artículos de higiene entre abril de 2022 y abril de 2023 en Francia.
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El Reino Unido será testigo de un crecimiento significativo
- El Reino Unido es uno de los principales mercados de Europa, donde el uso de productos de higiene y artículos de tocador es significativamente elevado. El país es también uno de los principales mercados de pañales. Según diversos estudios, en el Reino Unido se utilizan entre 7,5 y 8 millones de pañales.
- Según las estadísticas actuales Worldometers, la población del país supera los 68 millones y, según Macrotrends, la esperanza de vida de la población aumentó un 15% hasta los 81,77 años. Con una población creciente y que envejece en el Reino Unido, la demanda de productos de higiene sigue aumentando. Los fabricantes del país fabrican productos para todos los sectores del mercado, desde productos de marca premium centrados en la calidad hasta grados genéricos de pañuelos que cuestan menos. Muchas fábricas del país cuentan con plantas de destintado para procesar fibra de papel reciclada y producir pañuelos tisú.
- El Reino Unido se encuentra entre los países de Europa occidental con altas tasas de penetración de productos de higiene desechables, especialmente toallitas, pañales para bebés y toallas femeninas. Con el Brexit, se espera que la necesidad del país de fabricar estos productos aumente en los próximos dos años. Además, en los últimos tiempos, las marcas privadas están surgiendo como marcas importantes en estas categorías de productos. Por ejemplo, los pañales de Asda, Tesco y Sainsbury, las principales cadenas de supermercados y minoristas del país, tienen una participación de mercado de un solo dígito inferior y están creciendo rápidamente.
- La demanda de productos de higiene femenina también ha alcanzado su madurez en el país, ya que la población femenina es ligeramente superior a la masculina. Según el informe étnico del Reino Unido publicado en marzo de 2023, los hombres y los niños constituían 29,2 millones (49,0%) de la población de Inglaterra y Gales, mientras que las mujeres y las niñas constituían 30,4 millones (51,0%). Con el aumento de la población femenina en todo el país, se espera que la demanda de productos de higiene femenina aumente más en el futuro.
- La industria del papel en el Reino Unido ha aumentado sus esfuerzos para mejorar la reciclabilidad de los materiales más difíciles y al mismo tiempo ampliar la calidad, variedad y cantidad de papel disponible para reciclar. El papel tendría las tasas de reciclaje más altas del Reino Unido en 2022, más del 70%, lo que convierte a los productos a base de fibra en la opción más respetuosa con el medio ambiente. La empresa está a la espera de más información sobre la revisión de la Estrategia de Recursos y Residuos, pero el gobierno ya ha fijado un objetivo de reciclaje de papel y tarjetas del 89% para 2030.
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