Tendencias del Mercado de Software de automatización de marketing en Europa Industria
La creciente demanda de marketing digital está impulsando el crecimiento del mercado
- Los gerentes de marketing están invirtiendo estratégicamente en soluciones y herramientas de automatización de marketing para adoptar las últimas tendencias de marketing digital y mantener a las empresas actualizadas con las recientes disrupciones tecnológicas. Desde marketing en redes sociales hasta SEO o marketing de contenidos, los directores de marketing realizan importantes inversiones para respaldar e impulsar sus ventas.
- Dado que el marketing en redes sociales es una alta prioridad para los proveedores de entretenimiento y marketing para mantener la participación automatizada de la base de fans, la necesidad de un software que pueda gestionar múltiples plataformas de redes sociales simultáneamente también está impulsando la demanda del mercado. Según Sortlist, la estrategia digital y la publicidad online (19,3%), las redes sociales (14,5%), la creación de sitios web y el comercio electrónico (13,9%) y la publicidad tradicional (13,3%) son las áreas de marketing con mayor inversión en la región de Europa. el año pasado.
- Por ejemplo, 7Mind ofrece meditación diaria en vivo en todos los canales de redes sociales, lo que ayuda a los usuarios a meditar juntos. También interactúa con su comunidad en el grupo activo de Facebook, donde recibe muchas solicitudes de consejos de usuarios. Las campañas de CRM realizadas por la marca sobre diferentes consejos para liberar el estrés y cómo afrontar la situación tuvieron una respuesta abrumadoramente positiva por parte de los usuarios.
- 7Mind garantiza que los activos de contenido, es decir, el texto y las creatividades, se centren en la reducción del estrés sin centrarse en la situación del COVID-19, de la que los usuarios están cansados de oír hablar. Observó que el CPI/CPS cayó considerablemente, abaratando la adquisición de usuarios, dependiendo de los canales.
- Además, se prevé que el marketing por correo electrónico obtenga un reconocimiento significativo. Según Royal Mail Market Reach, un 49% más de consumidores en el Reino Unido están dispuestos a recibir un correo que un correo electrónico. El último estudio del Instituto de Profesionales en Publicidad (IPA) muestra que durante 12 meses, el 38% de los consumidores compraron o ordenaron productos o servicios después de recibir correo. Se prevé que esto impulse la demanda de automatización del marketing en el marketing por correo electrónico en la región.
- Las tasas de apertura de correos electrónicos de marketing en Europa son mejores que en América del Norte. Según GetResponse Benchmarking, la región tiene una tasa de apertura promedio del 21,75% en comparación con el 18,13% en América del Norte. Además, la tasa de clics es del 2,64% en comparación con el 2,41% en América del Norte. Las tasas de apertura de correo electrónico sugieren que el email marketing es uno de los principales canales de la región.
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Italia tiene una importante cuota de mercado
- La creciente importancia del marketing para generar ventas y retención de clientes, junto con una mayor automatización en diversas industrias, está aumentando la necesidad de servicios de marketing automatizados. La adopción de la Industria 4.0 permitiría a las empresas comprender mejor las necesidades de sus clientes, mejorar sus capacidades de fabricación localmente y desarrollar nuevas formas de integrar a sus clientes y preferencias.
- El marketing por correo electrónico es la herramienta más utilizada por las empresas para atraer clientes existentes o adquirir clientes potenciales en Italia. Con la digitalización de las empresas, la dependencia del marketing por correo electrónico ha crecido drásticamente. La tasa de recepción combinada de correos electrónicos B2B y B2C es del 98,5% entre las empresas italianas. Según una encuesta realizada por AKQA, agencia digital especializada en la creación de servicios y productos digitales, las empresas multinacionales del país gastaron, en promedio, USD 120 mil en campañas en curso y USD 61 mil en iniciativas puntuales y marketing de influencers el año pasado. Al mismo tiempo, las pequeñas y medianas empresas gastaron una media de 61.000 dólares estadounidenses en campañas en curso y 30.000 euros (32.000 dólares estadounidenses) en acciones de marketing individuales.
- Se espera que el sector del comercio electrónico impulse significativamente las ventas minoristas en el país. Las empresas del país ya utilizan motores de recomendación que utilizan lenguaje artificial (IA) y lenguaje de máquina (ML) para crear experiencias de cliente hiperpersonalizadas. Trading Economics dijo que las ventas minoristas aumentaron un 1,3% en octubre de este año en comparación con el año anterior. Tal aumento en el sector minorista y de comercio electrónico impulsa la necesidad de software de automatización de marketing en el país.
- El crecimiento de la personalización predictiva está allanando el camino hacia el futuro, lo que resulta en sugerencias de contenido más personalizadas a través de estrategias de personalización masiva para estratos específicos de clientela. Además, el marketing automatizado en redes sociales permite a los administradores de redes sociales programar publicaciones con anticipación, lo que permite a los equipos reprogramar contenido imperecedero para atraer nuevos lectores y una plataforma para comprender los análisis de redes sociales, como menciones y respuestas.
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