Tendencias del Mercado de Bebida energética europea Industria
El Reino Unido domina el mercado
El aumento del consumo de bebidas energéticas en la región puede atribuirse a la creciente demanda de productos que mejoran la energía y a los cambios en los estilos de vida de los consumidores y a la mejora de sus niveles de vida. Se prevé que las iniciativas adoptadas por los principales actores del mercado estudiado para mejorar su infraestructura de distribución, la popularidad de sus bebidas energéticas y aprovechar el mayor potencial de gasto de los consumidores en alimentos y bebidas promulguen la demanda de bebidas energéticas durante el período de pronóstico. Debido a la creciente preocupación por la diabetes y la obesidad, los consumidores han comenzado a preferir bebidas sin azúcar con alto valor nutricional y sabor. Según la Asociación Británica de Refrescos (BSDA), el Reino Unido registró un consumo de bebidas energéticas de 906 millones de litros en 2021
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Influencia creciente de los patrocinios y el marketing en redes sociales
Las ofertas de productos, las tecnologías, los gastos de marketing (incluida la publicidad y los patrocinios), los precios, los costos de producción, el servicio al cliente, las plataformas de comercio digital, los servicios y experiencias digitales y la presencia en las redes sociales son áreas de intensa competencia en lo que respecta al mercado europeo de bebidas energéticas. Con la creciente importancia de las redes sociales en el proceso de compra del comprador, las empresas están evolucionando e intensificando su estrategia de publicidad, marketing y patrocinio en diferentes canales de distribución. Incluye supermercados/hipermercados, tiendas especializadas y tiendas minoristas en línea, que utilizan la televisión, la radio, las redes sociales, revistas y otros medios impresos para captar la atención de los consumidores. Además, estas empresas han estado colaborando con clubes y torneos deportivos y fortaleciendo su presencia en plataformas de redes sociales, como Twitter, Facebook e Instagram, entre otras. Atrae la atención del consumidor, promueve su cartera de ofertas y aumenta la visibilidad de la marca. Por ejemplo, como parte de su estrategia de promoción, jugadores clave, como Red Bull, poseen equipos de fútbol, con clubes en Austria, Alemania, Estados Unidos y Brasil que presentan la marca Red Bull en sus nombres. La empresa busca promover la imagen pública y aumentar el poder de la marca asociando la apariencia de la bebida con estas actividades
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