Tendencias del Mercado de Agua embotellada de Europa Industria
Premiumización con el crecimiento del agua fortificada y saborizada
El agua embotellada premium está mostrando un fuerte crecimiento de valor en toda Europa, especialmente en Europa Occidental, donde las aguas embotelladas premium se han diferenciado claramente de la corriente principal al establecer un punto de venta único, atraer a un grupo objetivo de consumidores de altos ingresos y exigir un valor más alto. que el mercado principal. Los actores del mercado suelen destacar la pureza del agua como una propuesta de venta única, mientras que algunas marcas añaden funcionalidad, lo que aumenta el valor. Además, la marca, el posicionamiento y el embalaje del producto, como el embalaje de vidrio, también están ayudando a los fabricantes a crear una imagen más premium. Por lo tanto, con la rápida premiumización y crecimiento del agua enriquecida y saborizada, se espera que crezca el mercado del agua embotellada. Mientras tanto, las marcas de agua premium están yendo más allá del agua embotellada y también hacia botellas de agua saborizada. San Pellegrino, Evian, Volvic y Perrier ampliaron sus gamas desde agua pura hasta sabores e infusiones. Además, debido a la creciente preferencia de los consumidores por las tendencias de salud y bienestar, muchas empresas están ingresando al mercado con nuevos productos. Por ejemplo, en mayo de 2021, Pepsi Co. lanzó Soulboost, una marca funcional de agua con gas con ingredientes L-teanina y Panax ginseng dirigida a consumidores preocupados por el bienestar en todo el mundo, incluida la región europea
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Alemania es el mercado más grande
Alemania constituye uno de los mercados de agua embotellada más grandes del mundo. En casi todos los países se prefieren los envases de plástico al de vidrio. Incluso en Alemania, donde el vidrio tiene una fuerte presencia, el PET es el segmento más dinámico y de más rápido crecimiento. En consecuencia, marcas como Volvic Alemania completaron su cambio a 100% rPET para toda su gama de botellas de agua a partir de 2021. En Alemania, el agua con gas se sirve a menudo con las comidas y, por lo tanto, tiene una participación destacada en el mercado. Sin embargo, los alemanes intentan llevar un estilo de vida más saludable y han sustituido las bebidas azucaradas por agua, especialmente agua funcional. La creciente demanda de agua funcional está impulsando el crecimiento del mercado. En cuanto a la Beverage Marketing Corporation, Alemania consumió más agua embotellada en 2019 que en los últimos cinco años, con alrededor de 168 litros de agua embotellada consumidos por persona en el año 2019. Por lo tanto, el uso cada vez mayor de agua embotellada en el país es Se espera que fortalezca el crecimiento del mercado en el período previsto. Gerolsteiner Brunnen siguió liderando la competitiva y fragmentada categoría de agua embotellada en Alemania. Continuó siendo el actor líder en ventas off-trade a través de canales de servicios de alimentos. Sin embargo, las ventas se deben principalmente al agua mineral con gas embotellada
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