Tendencias del Mercado de Productos de belleza y cuidado personal de Europa Industria
Creciente demanda de productos de belleza y cuidado personal orgánicos/naturales
- Actualmente, los productos de belleza y cosmética están inundados de numerosos ingredientes nocivos y productos químicos tóxicos. Alrededor del 90% de los aproximadamente 13.000 productos químicos utilizados en productos cosméticos no estaban aprobados por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) en 2020.
- Además, varias pruebas realizadas por organizaciones y asociaciones indicaron que la presencia de metales pesados catastróficos, como plomo, berilio, talio y cadmio, se consideran cancerígenos potenciales y conllevan graves riesgos para la salud, como cáncer, infertilidad y enfermedad de Alzheimer. Teniendo en cuenta este factor, los consumidores recurren cada vez más a alternativas naturales para evitar el uso de productos convencionales en su cuerpo. Esto ha aumentado repentinamente la demanda de productos cosméticos y personales orgánicos en el mercado.
- La región ha sido testigo de una creciente demanda de productos naturales y orgánicos debido a la mayor conciencia de los consumidores sobre los efectos nocivos de ciertos compuestos, como los parabenos y los compuestos de aluminio, en el cuidado de la piel, el cabello y los desodorantes. Un alto porcentaje de consumidores europeos elige una marca frente a otras basándose en su formulación natural. Esto ha aumentado la demanda de productos seguros, naturales y orgánicos en los últimos años.
- La demanda de ingredientes naturales ha sido bastante evidente en el mercado, lo que ha llevado a la mayoría de las empresas a lanzar productos de inspiración natural, como ingredientes veganos, inspirados en plantas e ingredientes botánicos de primera calidad junto con propiedades multifuncionales. Por ejemplo, en octubre de 2021, la marca ayurvédica de bienestar y cuidado de la piel Forest Essentials se lanzó en el Reino Unido por primera vez. Disponible en LookFantastic, una boutique de belleza británica en línea, la marca se enorgullece de crear productos tradicionales indios para el cuidado de la piel y el bienestar, éticos y sostenibles.
- La creciente conciencia de los consumidores sobre la salud y la higiene ha resultado en una demanda de productos naturales y orgánicos en la región. Estos factores han obligado a los fabricantes a mejorar su oferta de productos para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores. Las empresas se están centrando en ofrecer productos que contengan vitaminas, aloe, manzanilla y otros ingredientes. Además, se espera que la creciente popularidad de las tiendas conceptuales orgánicas especializadas en productos cosméticos orgánicos entre los consumidores impulse aún más la demanda y el crecimiento de productos de belleza y cuidado personal orgánicos y naturales en Europa.
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Alemania tiene la mayor participación
- Alemania es el mayor mercado de cosméticos de Europa, seguida de Francia y el Reino Unido. El mercado alemán de cosméticos y artículos de tocador está impulsado principalmente por mujeres y consumidores más jóvenes dispuestos a gastar más dinero en este tipo de ofertas. Los productos para el cuidado del cabello, la piel y el rostro son las tres categorías con mayor facturación.
- Además, se espera que aumente la demanda de productos para el cuidado de la piel infantil en Alemania, ya que los consumidores están poniendo especial cuidado en proteger la delicada piel de bebés y niños contra la exposición prolongada a los rayos del sol. Entre los adultos, la demanda de productos para el cuidado de la piel depende en gran medida de las condiciones climáticas. Sin embargo, muchos consumidores adoptan un enfoque más holístico, prestando más atención a los niveles de ultravioleta y su posible impacto en la salud y el envejecimiento de la piel.
- Además, los actores que operan en el mercado se están centrando en desarrollar líneas o productos innovadores para atender la creciente demanda y lograr importantes cuotas de mercado. Por ejemplo, en 2021, Beiersdorf personalizó el cuidado facial con el lanzamiento de su nueva marca, OWN (Only What's Needed), que utiliza ingredientes especialmente formulados para las necesidades individualizadas de cuidado de la piel. El lanzamiento se centra en innovaciones personalizadas para el cuidado de la piel basadas en las necesidades individuales y los hallazgos científicos.
- Muchas marcas prestigiosas en Alemania han fortalecido su posición mediante la adquisición de empresas más pequeñas, impulsando así el mercado. Por ejemplo, según la Oficina Federal de Estadística, los ingresos nacionales e internacionales de la industria de la producción de productos para el cuidado corporal y fragancias en Alemania ascendieron a 3.580,1 euros (4.223 millones de dólares) y 2.560,08 millones de euros (3.020 millones de dólares) en 2022.
- Además, las empresas están llegando a los consumidores a través de diversos canales de distribución, como canales en línea, supermercados/hipermercados, tiendas de conveniencia y otros canales de distribución. Amazon es, con diferencia, la tienda online más grande de Alemania. Aproximadamente el 50% de las marcas exclusivamente de belleza del país tienen tiendas online y algunas también operan a través de tiendas de Amazon.
- Las compras en línea se están expandiendo más allá de las computadoras de escritorio, a medida que operadores de supermercados como Edeka y Rewe han implementado el desarrollo de aplicaciones para consumidores más jóvenes y ocupados. Además, los fabricantes están aprovechando las plataformas en línea de manera óptima vendiendo sus productos a través de sus sitios web y enumerando los productos en sitios web populares de venta minorista electrónica para mejorar la visibilidad de su marca y la accesibilidad de los productos.
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