Tendencias del Mercado de Productos de baño y ducha de Europa Industria
Indulgencia hacia la naturalidad de los productos reivindicados
Se ha observado en muchos países europeos que los consumidores están cada vez más preocupados por los ingredientes y las formulaciones de los productos de belleza y cuidado personal que utilizan. Por ello, cada vez más consumidores buscan productos de baño y ducha con un posicionamiento natural, ya que son suaves y saludables para la piel. Actualmente hay una serie de productos naturales y orgánicos de diversas marcas disponibles en las estanterías de farmacias y supermercados, lo que refleja su creciente popularidad en la región europea. Por ejemplo, en Rusia, Henkel Rus lanzó una gama de mousses en crema con aceites naturales para la ducha bajo su marca Fa. Mientras que L'Oréal ha invertido mucho en productos ecológicos, el grupo alemán Henkel también ha creado una etiqueta enteramente dedicada a los productos ecológicos
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Premiumización e introducción hacia productos nuevos y mejorados
Ante la creciente presión de las distintas marcas en este mercado, algunas marcas masivas y muy populares están aprovechando la oportunidad para obtener primas a través de conceptos novedosos, que mejoran las percepciones de calidad más allá del precio y una etiqueta de lujo en el mercado europeo. Radox de Unilever, por ejemplo, ha ampliado su cartera con el lanzamiento de una gama 'Me-Time' con beneficios de valor añadido, como cuidado de la piel, aromas lujosos e incluso variantes naturales, para ofrecer a los consumidores productos mejorados
Dado que los consumidores europeos están cambiando hacia fines de higiene, buscan productos más divertidos, que incluyan aromas interesantes y texturas y formatos variados, como aceites, espumas, bombas de baño y sales
Las empresas de fabricación de productos para el baño y la ducha en Europa están cada vez más preocupadas por el uso de plásticos en el proceso de envasado y, por tanto, están aumentando sus procesos de envasado sostenible. Por ejemplo, en 2018 Instituto Español lanzó el primer gel de ducha envasado en una botella de plástico compuesta por hasta un 50% de plástico reciclable
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