Tendencias del Mercado de Bebidas energizantes Industria
Consumidores que buscan alternativas más saludables a las bebidas alcohólicas y azucaradas
- El consumo de alcohol se encuentra entre los principales factores de riesgo de enfermedad a nivel mundial. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el consumo nocivo de alcohol es un factor causal en más de 200 enfermedades y lesiones. Provoca más de 3 millones de muertes al año, lo que representa el 5,3% de todas las muertes. Además, una encuesta publicada por el Centro Nacional de Estadísticas de Salud reveló que la tasa de mortalidad por abuso de alcohol en Estados Unidos aumentó de 13,1 a 14,4 muertes por cada 100.000 habitantes de 2020 a 2021. Por lo tanto, ha habido un aumento en la demanda de alimentos más saludables. alternativas a las bebidas alcohólicas tradicionales para reducir la dependencia del alcohol. Esto actúa como el factor principal que impulsa el mercado de bebidas energéticas en todo el mundo.
- Aparte de esto, con la creciente prevalencia de diabetes y otras enfermedades crónicas, los consumidores son cada vez más conscientes de su dieta e incorporan hábitos alimentarios saludables en sus rutinas diarias. Además, los actores clave están capitalizando la demanda de los clientes de opciones con menor contenido de azúcar para ampliar su base de consumidores. Por ejemplo, en 2023, Rockstar Energy amplió su cartera de productos con el lanzamiento de dos sabores refrescantes sin azúcar Rockstar Refresh Strawberry Lime y Watermelon Kiwi. La compañía afirma que los sabores brindan sabores deliciosos y refrescantes con un acabado crujiente, ricos en vitamina C, cero azúcar y solo 21 calorías por lata. Se prevé que estos factores darán un impulso al mercado en el futuro.
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América del Norte domina el mercado
- El componente principal de la mayoría de las bebidas energéticas es la cafeína. Según la Asociación de Estados Unidos, alrededor del 90% de los estadounidenses consumen cafeína con regularidad. Esto representa el principal factor de sustento del alto consumo de bebidas energéticas en América del Norte. Además, con altos niveles de ingresos y conciencia de la salud, las personas buscan estilos de vida activos, lo que lleva a un mayor interés en los deportes y otros tipos de actividades físicas.
- Como resultado, los actores clave capitalizan estos medios de marketing para llegar a una base de consumidores más amplia. Por ejemplo, en 2021, Red Bull, una empresa austriaca centrada principalmente en bebidas energéticas, inició su nueva serie deportiva mundial, el Campeonato Mundial FIM Hard Enduro, como parte de su estrategia de marketing deportivo. Estas estrategias de marketing son un caso de éxito a la hora de dar a conocer una bebida concreta, especialmente entre los jóvenes.
- Además, la exposición al marketing digital aumenta el interés por las bebidas energéticas entre los adultos jóvenes, especialmente en la población de la Generación Z. La Generación Z está atrayendo interés como la cohorte generacional más reciente de consumidores y alentando a los actores líderes a adoptar estrategias innovadoras para mantenerse al día con las tendencias cambiantes y mantener su posición en el mercado. Por ejemplo, en julio de 2023, C4 Energy, una marca estadounidense de bebidas energéticas, se asoció con WWE para lanzar sus nuevos productos de bebidas energéticas de marca compartida. Según afirma la compañía, esta asociación es crucial para dirigirse a los consumidores de la Generación Z, que buscan autenticidad de los especialistas en marketing y personas influyentes.
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