Tendencias del Mercado de Publicidad digital exterior (OOH) Industria
El transporte representa una parte importante del mercado digital OOH
- La demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha dado lugar a anuncios interactivos a través de diversos modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma, lo que contribuye en gran medida al aumento de los ingresos por medios de transporte.
- Como resultado, ha habido un cambio en el comportamiento de los consumidores en términos de compromiso con el cliente en todos los medios de transporte, lo que ha permitido a las empresas hacer crecer estratégicamente sus marcas en la mente de sus clientes. En los próximos tres años, esto alejará a los clientes potenciales de los medios tradicionales.
- El transporte público es el segmento más destacado, ya que el transporte público es el modo de transporte preferido por una gran parte de la población en Europa y Asia-Pacífico, debido a la avanzada y densa infraestructura de transporte público.
- Los aeropuertos son un escenario atractivo para la publicidad, especialmente para productos de primer nivel y de lujo, entre numerosos modos de transporte. Los aeropuertos están bajo una presión cada vez mayor para encontrar nuevas técnicas para generar ingresos. Al convertir exhibiciones estáticas, como carteles, en presentaciones digitales, los aeropuertos pueden ofrecer varios patrocinadores en lugar de uno solo. Esto aumenta drásticamente los ingresos. Además, al incorporar socios publicitarios, los aeropuertos pueden compartir la carga de los costos de actualización a nuevas tecnologías publicitarias.
- Después de los aeropuertos, los ferrocarriles han experimentado una adopción significativa de la publicidad exterior digital. La creciente demanda de estaciones ferroviarias inteligentes en las economías emergentes está impulsando la demanda de DOOH.
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Asia Pacífico registrará un crecimiento significativo
- Asia Pacífico tiene la mayor población de todas las regiones. Con un aumento de la población urbana y un mayor poder adquisitivo, Asia-Pacífico se considera uno de los mercados de mayor crecimiento para el mercado digital y OOH.
- Los consumidores de Asia-Pacífico y otras naciones emergentes están siguiendo los pasos de sus homólogos occidentales y están migrando rápidamente de los canales de medios tradicionales a atractivos medios digitales. Esto, a su vez, está dando como resultado el crecimiento del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en toda la región, ya que sus contrapartes occidentales, particularmente la región de América del Norte, tienen una presencia significativa en el mercado.
- El transporte es el segmento más dominante, ya que el transporte público ha sido la opción preferida por una población importante en Asia y el Pacífico debido a su infraestructura de transporte público avanzada y de alta densidad.
- Además, la región está dominada por actores locales, como Times Internet y Shanghai Media Group, mientras que actores importantes, como JCDecaux, también tienen una cuota de mercado considerable en esta región.
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