Tamaño del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Volumen del mercado (2024) | USD 23.06 mil millones de dólares |
| Volumen del mercado (2029) | USD 46.79 mil millones de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.20 % |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Principales actores
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
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Análisis del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
El tamaño del mercado de publicidad digital fuera del hogar se estima en 23,06 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 46,79 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 15,20% durante el período previsto (2024-2029).
- Dado que los anuncios digitales exteriores son una forma rentable para que los comerciales lleguen a una amplia gama de audiencias, su utilización es significativa y creciente, lo que impulsa la expansión del mercado durante el período de pronóstico.
- Además, se espera que el aumento de la urbanización y el desarrollo de infraestructura en todo el mundo impulsen el crecimiento del mercado durante el período previsto. Una vez más, el creciente gasto en publicidad exterior por parte de diversas industrias está impulsando la expansión del mercado debido a su capacidad para mostrar varios anuncios en una sola pantalla.
- La publicidad exterior digital se está volviendo popular en el mundo de la publicidad, ya que aumenta el conocimiento de la marca entre los consumidores y complementa las campañas publicitarias de la marca en otros canales, que se espera que impulsen el crecimiento del mercado. Además, a medida que las personas pasan más tiempo fuera de sus oficinas y hogares, la publicidad exterior permite a las empresas llegar a un gran número de personas de forma regular y rápida, impulsando el crecimiento del mercado durante el período de proyección.
- COVID-19 ha impactado considerablemente la expansión del mercado de publicidad digital exterior. Durante la pandemia, la disminución de la demanda de soluciones de señalización digital en industrias clave influyó sustancialmente en la necesidad de soluciones de publicidad digital exterior. Además, la falta de una fuerza laboral competente debido al bloqueo parcial y total impuesto por los gobiernos de todo el mundo obstaculizó la expansión del mercado de publicidad digital externa durante una pandemia.
- La volatilidad del costo de la publicidad puede obstaculizar el crecimiento del mercado de publicidad digital exterior (OOH).
Tendencias del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
El transporte representa una parte importante del mercado digital OOH
- La demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha dado lugar a anuncios interactivos a través de diversos modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma, lo que contribuye en gran medida al aumento de los ingresos por medios de transporte.
- Como resultado, ha habido un cambio en el comportamiento de los consumidores en términos de compromiso con el cliente en todos los medios de transporte, lo que ha permitido a las empresas hacer crecer estratégicamente sus marcas en la mente de sus clientes. En los próximos tres años, esto alejará a los clientes potenciales de los medios tradicionales.
- El transporte público es el segmento más destacado, ya que el transporte público es el modo de transporte preferido por una gran parte de la población en Europa y Asia-Pacífico, debido a la avanzada y densa infraestructura de transporte público.
- Los aeropuertos son un escenario atractivo para la publicidad, especialmente para productos de primer nivel y de lujo, entre numerosos modos de transporte. Los aeropuertos están bajo una presión cada vez mayor para encontrar nuevas técnicas para generar ingresos. Al convertir exhibiciones estáticas, como carteles, en presentaciones digitales, los aeropuertos pueden ofrecer varios patrocinadores en lugar de uno solo. Esto aumenta drásticamente los ingresos. Además, al incorporar socios publicitarios, los aeropuertos pueden compartir la carga de los costos de actualización a nuevas tecnologías publicitarias.
- Después de los aeropuertos, los ferrocarriles han experimentado una adopción significativa de la publicidad exterior digital. La creciente demanda de estaciones ferroviarias inteligentes en las economías emergentes está impulsando la demanda de DOOH.
Para comprender las principales tendencias, descargue el informe de muestra
Asia Pacífico registrará un crecimiento significativo
- Asia Pacífico tiene la mayor población de todas las regiones. Con un aumento de la población urbana y un mayor poder adquisitivo, Asia-Pacífico se considera uno de los mercados de mayor crecimiento para el mercado digital y OOH.
- Los consumidores de Asia-Pacífico y otras naciones emergentes están siguiendo los pasos de sus homólogos occidentales y están migrando rápidamente de los canales de medios tradicionales a atractivos medios digitales. Esto, a su vez, está dando como resultado el crecimiento del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en toda la región, ya que sus contrapartes occidentales, particularmente la región de América del Norte, tienen una presencia significativa en el mercado.
- El transporte es el segmento más dominante, ya que el transporte público ha sido la opción preferida por una población importante en Asia y el Pacífico debido a su infraestructura de transporte público avanzada y de alta densidad.
- Además, la región está dominada por actores locales, como Times Internet y Shanghai Media Group, mientras que actores importantes, como JCDecaux, también tienen una cuota de mercado considerable en esta región.
Para comprender las tendencias encontradas en su región, descargue el informe de muestra
Descripción general de la industria de la publicidad digital fuera del hogar (OOH)
El mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está muy fragmentado. La industria está compuesta por varias grandes empresas de medios y publicidad exterior con operaciones en múltiples mercados, así como por empresas locales más pequeñas que operan un número limitado de estructuras en uno o algunos de los mercados locales.
- Enero de 2022 Hivestack lanzó un mercado programático digital exterior (DOOH) en Malasia. Hivestack ha anunciado acuerdos con GroupM en 14 países de todo el mundo y Posterscope, propiedad de Dentsu, que ya activó una campaña en vivo en diciembre de 2021. Estos clientes de agencias ahora pueden utilizar la segmentación de audiencia basada en datos para iniciar campañas tanto dentro de Malasia como en toda la red global premium de Hivestack.. Hivestack también ha asegurado algunos de los propietarios de medios OOH/DOOH más grandes y poderosos de Malasia a través de Hivestack Supply Side Platform (SSP), incluidos BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media. , Era Jaya y AOS Media. Estos propietarios de medios pueden monetizar su inventario DOOH premium conectándose a un grupo mundial de anunciantes en tiempo real.
- Agosto de 2021 Airsqreen presentó una plataforma publicitaria para publicidad digital exterior (DOOH). Esta sencilla tecnología conecta a los anunciantes con los operadores de pantalla, brindando a la industria un nuevo nivel de confianza y posibilidades de ingresos. Airsqreen creó una solución simple y rentable que brinda total transparencia a la publicidad DOOH a través de verificación en tiempo real y crea nuevas eficiencias operativas.
Líderes del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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OUTFRONT Media
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Daktronics Inc.
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BroadSign International LLC
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
- Junio de 2022 JCDecaux ha anunciado el lanzamiento de su producto DOOH programático para el mercado brasileño en colaboración con VIOOH. JCDecaux podrá ofrecer a sus clientes campañas digitales programáticas exteriores eficientes en sus pantallas premium en todo Brasil utilizando la plataforma VIOOH, ayudando a las marcas a establecer conexiones significativas con las personas y garantizando que aprovechen al máximo sus gastos en medios.
- Abril de 2022 Adani Airports ofrecerá medios digitales OOH habilitados para programática a través de Lemma. Adani Airports, una empresa de aviación incubada por Adani Enterprises Ltd, líder en empresas integradas de infraestructura y transporte, ofrece medios digitales OOH con publicidad programática en toda su cartera de aeropuertos en India. La adopción de publicidad programática es un paso revolucionario en el ecosistema aeroportuario, cuyo objetivo es actualizar los principales aeropuertos de la India con la última infraestructura y tecnología. Con ocho aeropuertos bajo gestión y expansión, AAHL es la empresa de infraestructura aeroportuaria más grande de la India y representa el 25% del tráfico aeroportuario, lo que permite a las marcas y a los especialistas en marketing conectarse con diversos segmentos de audiencia a través del canal programático.
Informe de mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) – Tabla de contenidos
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Supuestos de estudio y definición de mercado
1.2 Alcance del estudio
2. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
3. RESUMEN EJECUTIVO
4. PERSPECTIVAS DEL MERCADO
4.1 Análisis de la cadena de valor
4.2 Visión general del mercado
4.3 Atractivo de la industria: análisis de las cinco fuerzas de Porter
4.3.1 El poder de negociacion de los proveedores
4.3.2 El poder de negociación de los compradores
4.3.3 Amenaza de nuevos participantes
4.3.4 Amenaza de sustitutos
4.3.5 La intensidad de la rivalidad competitiva
5. DINÁMICA DEL MERCADO
5.1 Conductores
5.1.1 Aumento de la infraestructura de transporte público
5.1.2 Adopción creciente de pantallas digitales
5.1.3 Alta flexibilidad publicitaria con pantallas conectadas
5.2 Restricciones
5.2.1 Altos costos de instalación y mantenimiento
6. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
6.1 Solicitud
6.1.1 Cartelera
6.1.2 Tránsito
6.1.3 Mobiliario urbano
6.1.4 Otras aplicaciones
6.2 Usuario final
6.2.1 Minorista
6.2.2 Atención sanitaria/farmacéutica
6.2.3 Servicios financieros
6.2.4 Automotor
6.2.5 Telecomunicaciones/Utilidades
6.2.6 Agencias gubernamentales
6.2.7 Otros usuarios finales
6.3 Geografía
6.3.1 América del norte
6.3.1.1 Estados Unidos
6.3.1.2 Canada
6.3.2 Europa
6.3.2.1 Alemania
6.3.2.2 Reino Unido
6.3.2.3 España
6.3.2.4 Francia
6.3.2.5 El resto de Europa
6.3.3 Asia-Pacífico
6.3.3.1 Porcelana
6.3.3.2 India
6.3.3.3 Japón
6.3.3.4 Singapur
6.3.3.5 Corea del Sur
6.3.3.6 Resto de Asia Pacífico
6.3.4 América Latina
6.3.4.1 Brasil
6.3.4.2 México
6.3.4.3 Chile
6.3.4.4 Resto de América Latina
6.3.5 Medio Oriente y África
6.3.5.1 CCG
6.3.5.2 Sudáfrica
6.3.5.3 Resto de Medio Oriente y África
7. PANORAMA COMPETITIVO
7.1 Perfiles de empresa
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. ANÁLISIS DE INVERSIONES
9. FUTURO DEL MERCADO
Segmentación de la industria de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
El mercado digital OOH generalmente comprende proveedores de señalización digital que tienen pantallas digitales en varias ubicaciones. Se asocian con diferentes proveedores de servicios para utilizar sus bienes raíces para proyectar anuncios digitales para sus clientes. La integración de datos en tiempo real a las pantallas digitales está ayudando a los anunciantes a crear contenido más creativo e interactivo. El mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado por aplicación (vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano), usuario final (minorista, atención médica/farmacéutica, servicios financieros, automoción, telecomunicaciones/servicios públicos, agencias gubernamentales) y geografía.
| Solicitud | ||
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| Usuario final | ||
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| Geografía | ||||||||||||||
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
¿Qué tamaño tiene el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
Se espera que el tamaño del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) alcance los 23,06 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 15,20% hasta alcanzar los 46,79 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) alcance los 23,06 mil millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Inc., BroadSign International LLC son las principales empresas que operan en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH).
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado Publicidad digital fuera del hogar (OOH)?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH).
¿Qué años cubre este mercado de Publicidad digital fuera del hogar (OOH) y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se estimó en 20,02 mil millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Publicidad digital fuera del hogar (OOH) para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Publicidad digital fuera del hogar (OOH) para los años 2024, 2025 , 2026, 2027, 2028 y 2029.
Informe de la industria de la publicidad digital exterior
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de publicidad digital exterior en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de la publicidad digital exterior incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
Publicidad digital exterior (OOH) Panorama de los reportes
