Tendencias del Mercado de Pagos móviles en Dinamarca Industria
La alta penetración de Internet y el alto uso de teléfonos inteligentes fomentan el comercio móvil
- Según la serie de informes de JP Morgan, Dinamarca tiene la mayor penetración de teléfonos inteligentes de todos los países europeos, con un 78,2%. El mercado del comercio móvil tiene un valor de 4.900 millones de euros en Dinamarca, pero solo el 32% de las ventas se realizan en un dispositivo móvil, y los consumidores siguen asociando el comercio electrónico con el PC. A medida que los comerciantes disminuyen la brecha entre la propiedad de teléfonos inteligentes y el comercio electrónico de teléfonos inteligentes, se espera que el crecimiento en el sector se acelere, expandiéndose a una tasa de crecimiento anual compuesta esperada del 16,8% para convertirse en un mercado de € 9.1 mil millones para 2021.
- Teniendo en cuenta este potencial de crecimiento, ahora los sitios de comercio electrónico están optimizados para teléfonos inteligentes, lo que ayuda a capturar compras impulsivas, que son comunes en el país, a través de teléfonos inteligentes. Por ejemplo, las razones comunes citadas para elegir usar un teléfono inteligente para comprar un artículo incluyen que sea el dispositivo de compra disponible más cercano en el punto de venta deseado, estar en una aplicación al final de la compra o abrir una oferta en un correo electrónico de teléfono inteligente y hacer un seguimiento de esto para completar la transacción.
- Además, la mejora del acceso a Internet debería ayudar a que el mercado del comercio electrónico se expanda a su tasa de crecimiento anual compuesta esperada del 10,5% hasta 2021. Los comerciantes de comercio electrónico en línea están mejor posicionados que los vendedores físicos que intentan tomar una parte de este crecimiento, ya que ahora tienen más del 50% del mercado danés de comercio electrónico, a pesar de que los minoristas omnicanal nacionales invierten en sus canales de comercio electrónico.
- El mercado del comercio electrónico de Dinamarca también está cambiando su curso debido a la naturaleza cada vez más abierta de sus compradores. Las marcas internacionales de comercio electrónico están ganando terreno rápidamente a las empresas locales, que anteriormente dominaban la mayoría de las ventas. En Dinamarca, la plataforma de moda alemana Zalando es el sitio de comercio electrónico más utilizado en el país y, en 2017, superó a la antigua firma sueca de electrónica favorita, Elgiganten. Las ofertas de estas tiendas indican dónde se encuentra el interés de los consumidores daneses la ropa y el calzado se encuentran entre las categorías de compras en línea más populares, al igual que la electrónica.
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Los pagos móviles remotos crecerían a un ritmo más alto.
- El valor del comercio electrónico de empresa a consumidor de Dinamarca asciende a 15.400 millones de euros, lo que representa una parte del 2,9% del sector europeo del comercio electrónico. Si bien es un mercado pequeño, Dinamarca se destaca por registrar constantemente un crecimiento de dos dígitos en el comercio electrónico en los últimos años.
- Dado que los daneses gastan más de un 50% más en línea cada año que la media europea 3.345 euros frente a 2.186 euros, el país se convierte en una nación de grandes gastadores. El gasto en la cesta de la compra se ve impulsado por los costosos gastos de viaje, como las vacaciones y los vuelos, que se encuentran entre los artículos más populares para comprar en línea, con el 73% de todos los compradores en línea gastando en este segmento.
- Los compradores daneses tienen acceso a Internet de alta velocidad para que los vendedores de comercio electrónico puedan ofrecer sitios web de alta funcionalidad con imágenes de productos, videos y otras interfaces sólidas sin temor a velocidades de carga deficientes. Dinamarca tiene un régimen regulatorio progresivo que ha ayudado a impulsar el acceso a las redes de fibra, lo que ha llevado al país a tener una de las tasas de penetración de banda ancha más altas del mundo. El uso también está creciendo. En 2021, el 96% de los daneses accedió a Internet a diario, en comparación con el 89% en 2016.
