Tendencias del Mercado de Comercio electrónico de China Industria
Transmisión en vivo del comercio electrónico para impulsar el mercado
- La transmisión en vivo es una forma muy popular de comercio electrónico en China, donde los líderes de opinión clave realizan transmisiones de video en vivo de sí mismos mientras comercializan diferentes bienes y productos a sus audiencias. La pandemia ha llevado al rápido avance y adopción de la transmisión en vivo en el mercado del comercio electrónico en la región.
- La ventaja más significativa del comercio electrónico de transmisión en vivo es su capacidad para llegar a una gran cantidad de personas repartidas por todo el país, especialmente aquellas fuera de las principales ciudades. Al dirigir las transmisiones en vivo a más áreas rurales y ciudades de nivel inferior, las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca y expandir su audiencia a todas las partes de China.
- Muchos gigantes del comercio electrónico como Taobao de Alibaba, JD.com y competidores más nuevos del lado del entretenimiento como Douyin y Kuaishou, están promocionando productos de comercio electrónico en vivo a través de video digital en la región. El comercio en vivo se estableció rápidamente como un elemento fijo en las campañas de ventas para el Día de los Solteros, un importante evento de compras en China, como una herramienta digital confiable para impulsar la participación del cliente y las ventas de comercio electrónico.
- Además, según lo informado por el Centro de Información de la Red de Internet de China, el número de usuarios de transmisión en línea está aumentando rápidamente en China. Por ejemplo, el número de streamers online pasó de 344,31 millones en 2016 a 703,37 millones de usuarios en 2021. Además, el comercio en vivo aumenta el atractivo y el carácter distintivo de una marca y atrae a más consumidores. Puede fortalecer el posicionamiento del comercio electrónico entre los clientes existentes y atraer a otros nuevos, especialmente a los jóvenes interesados en formatos y experiencias de compra innovadoras.
- Se espera que todos los factores mencionados anteriormente impulsen aún más el crecimiento del mercado de comercio electrónico en la región.
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Creciente penetración de compradores en línea para impulsar el mercado del comercio electrónico
- La creciente popularidad de las compras en línea dio lugar a un aumento en el número de compradores en línea en la región, respaldado por la alta penetración de Internet móvil y la accesibilidad y velocidad de Internet en China. Por ejemplo, según informó el Centro de Información de la Red de Internet de China, el número de compradores en línea aumentó de 466,7 millones en 2016 a 842,1 millones en 2021. Se espera que el rápido aumento de los compradores en línea impulse aún más las ventas de comercio electrónico en la región.
- Junto con esto, la penetración de las compras en línea aumentó en la región, respaldada por el auge del comercio móvil impulsado por teléfonos inteligentes y las innovadoras soluciones de pago digital ofrecidas por varios actores del mercado en el área. Por ejemplo, el Centro de Información de la Red de Internet de China informó que la penetración de las compras en línea fue del 60% en 2015, que creció al 81,6% en 2021.
- Además, el evento de compras del Día de los Solteros en China, el 11 de noviembre o 11/11, es el día de compras en línea más concurrido del año. Las marcas ofrecen descuentos y potencialmente generan un porcentaje significativo de sus ingresos anuales. Este tipo de evento atrae aún más a los consumidores a comprar en línea, lo que resulta en un aumento en el número de compradores en línea que impulsan el mercado del comercio electrónico en el país.
- Además, como resultado del crecimiento de los compradores en línea, la participación del comercio electrónico en las ventas minoristas totales de bienes de consumo ha aumentado rápidamente en los últimos años en la región. Por ejemplo, según lo informado por la Oficina Nacional de Estadísticas de China, la participación del comercio electrónico en las ventas minoristas totales de bienes de consumo en China fue del 10,8% en 2015, que aumentó drásticamente al 24,5% en 2021 con un aumento masivo del 13,7%. Todos los factores mencionados anteriormente aceleran aún más el crecimiento del mercado de comercio electrónico en la región.
