Tendencias del Mercado de Análisis de audiencia Industria
Se espera que los medios y el entretenimiento experimenten una importante cuota de mercado
- En comparación con las audiencias de hace diez años, los consumidores de hoy tienen acceso a cantidades ilimitadas de contenido y lo consumen en una gama cada vez más diversa de tecnologías y plataformas. En este entorno saturado de medios, las audiencias exigen experiencias de contenido que sean enriquecedoras y convenientes, y los patrones de consumo están cambiando en respuesta.
- El compromiso de los millennials con los teléfonos inteligentes ha sido una tendencia creciente. La mayor parte del tiempo se dedica a ver películas en plataformas de transmisión populares como Amazon Prime y Netflix. Como resultado, los líderes de los medios y el entretenimiento enfrentan una presión cada vez mayor para encontrar nuevas formas de monetizar el contenido y generar ingresos.
- Con el análisis de audiencia, las empresas de la industria de los medios y el entretenimiento pueden identificar patrones de consumo de la audiencia para obtener información valiosa sobre la audiencia con respecto a la audiencia, las preferencias, las plataformas de redes sociales utilizadas y los hábitos de visualización. Un conocimiento amplio de qué audiencia ve el contenido en qué dispositivo, junto con los factores que los motivan a hacer clic o mirar, puede ayudar a desarrollar estrategias de marketing y programación. En consecuencia, dichos datos se pueden utilizar para mejorar y personalizar su experiencia.
- Por ejemplo, Netflix recopila datos de su enorme base de suscriptores e implementa modelos de análisis de datos para descubrir el comportamiento de los clientes y los patrones de compra. Luego, utiliza esa información para recomendar películas y programas de televisión según las preferencias de los suscriptores. Según Netflix, más del 75% de la actividad de los espectadores se basa en recomendaciones personalizadas.
- Además, el modelo de ingresos de la industria de los medios y el entretenimiento depende significativamente de anuncios altamente dirigidos. Los conocimientos de la audiencia permiten a las empresas identificar las preferencias de los clientes sobre qué contenido prefieren durante momentos y duraciones específicos. Estos datos mejoran considerablemente la eficiencia de los programas de publicidad y marketing, lo que da como resultado tasas de conversión más altas.
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Se espera que América del Norte mantenga una importante participación de mercado durante el período de pronóstico
- Las empresas de contenidos utilizan cada vez más el análisis de audiencia para saber qué tipos de vídeos ofrecer en el futuro en función de lo que ven los consumidores, cuándo y durante cuánto tiempo. Las herramientas de análisis pueden ayudar a predecir la demanda de ciertos tipos de contenido en todo el mundo. Según Recode, la BBC ha utilizado IA para predecir dónde podría encontrar la mayor demanda para algunas de sus series, como Sherlock.
- Las plataformas de streaming han ganado gran popularidad en la región de Estados Unidos y se ha demostrado que ofrecer a las personas contenido personalizado es un éxito para aumentar la lealtad a la marca.
- La industria minorista en la región ha experimentado una transformación significativa, especialmente durante la pandemia, ya que aceleró las ofertas digitales y se adaptó rápidamente a las nuevas necesidades de los clientes. Según la Oficina del Censo de EE. UU., las ventas minoristas del país aumentaron un 17,1%, de 5.572,0 mil millones de dólares en 2020 a 6.522,6 mil millones de dólares en 2021.
- El análisis de audiencia proporciona a las empresas de comercio electrónico información detallada sobre la demografía de su audiencia, es decir, su género, edad, ingresos, ocupación, dónde se encuentran y qué idioma hablan. En consecuencia, el creciente sector del comercio electrónico en la región crea considerables oportunidades para el mercado.
- Otro motor de crecimiento clave para el mercado en el país es la proliferación de la industria de la salud, ya que los conocimientos de la audiencia ayudan a las instituciones de atención médica a crear campañas de marketing personalizadas. El gasto en atención sanitaria es mucho mayor en Estados Unidos que en otros países de altos ingresos, según el Commonwealth Fund, lo que indica el potencial de crecimiento del mercado.
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