| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 5.65 Billion |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 10.00 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 12.10 % |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | América del norte |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis de mercado de análisis de audiencia
El tamaño del mercado de análisis de audiencia se estima en 5,04 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 10,12 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,10% durante el período previsto (2024-2029).
- El análisis de audiencia ayuda a las empresas a obtener una comprensión más profunda de sus clientes actuales y potenciales para mejorar la estrategia de marketing, la experiencia del cliente y la percepción de la marca.
- Las empresas pueden utilizar el análisis de audiencia para obtener información clave sobre su base de consumidores y comprender mejor a sus clientes para crear contenido más atractivo. El análisis de audiencia también puede ayudar a estas organizaciones a conseguir nuevos compradores y mantener la fidelidad de los clientes.
- Recientemente ha surgido una enorme demanda sin explotar de mercados personalizados. Los clientes se sienten encantados por el trato personalizado a sus demandas y elecciones. Ayuda a crear lealtad a la marca.
- El aumento de las actividades de comercio electrónico en todo el mundo ha aumentado la participación de los usuarios en las plataformas digitales. El creciente uso de análisis de audiencia en diferentes industrias es el resultado del creciente enfoque de las empresas en obtener información a partir de la participación de la audiencia.
- Sin embargo, ha habido muchas complejidades al tratar con los datos del análisis. Si el análisis contiene errores, puede dar lugar a desviaciones entre las previsiones y la realidad. Esto puede dar lugar a una enorme cantidad de irregularidades a largo plazo.
- COVID-19 cambió significativamente la forma en que la audiencia consumía los medios. Una tendencia importante que surgió durante este período fue la mayor adopción de OTT. Muchos informes señalaron el creciente apetito del mercado y de los consumidores por el contenido preferido disponible en las plataformas OTT. Estas tendencias aceleraron aún más la necesidad de análisis de audiencia.
Tendencias del mercado de análisis de audiencia
Se espera que los medios y el entretenimiento experimenten una importante cuota de mercado
- En comparación con las audiencias de hace diez años, los consumidores de hoy tienen acceso a cantidades ilimitadas de contenido y lo consumen en una gama cada vez más diversa de tecnologías y plataformas. En este entorno saturado de medios, las audiencias exigen experiencias de contenido que sean enriquecedoras y convenientes, y los patrones de consumo están cambiando en respuesta.
- El compromiso de los millennials con los teléfonos inteligentes ha sido una tendencia creciente. La mayor parte del tiempo se dedica a ver películas en plataformas de transmisión populares como Amazon Prime y Netflix. Como resultado, los líderes de los medios y el entretenimiento enfrentan una presión cada vez mayor para encontrar nuevas formas de monetizar el contenido y generar ingresos.
- Con el análisis de audiencia, las empresas de la industria de los medios y el entretenimiento pueden identificar patrones de consumo de la audiencia para obtener información valiosa sobre la audiencia con respecto a la audiencia, las preferencias, las plataformas de redes sociales utilizadas y los hábitos de visualización. Un conocimiento amplio de qué audiencia ve el contenido en qué dispositivo, junto con los factores que los motivan a hacer clic o mirar, puede ayudar a desarrollar estrategias de marketing y programación. En consecuencia, dichos datos se pueden utilizar para mejorar y personalizar su experiencia.
- Por ejemplo, Netflix recopila datos de su enorme base de suscriptores e implementa modelos de análisis de datos para descubrir el comportamiento de los clientes y los patrones de compra. Luego, utiliza esa información para recomendar películas y programas de televisión según las preferencias de los suscriptores. Según Netflix, más del 75% de la actividad de los espectadores se basa en recomendaciones personalizadas.
- Además, el modelo de ingresos de la industria de los medios y el entretenimiento depende significativamente de anuncios altamente dirigidos. Los conocimientos de la audiencia permiten a las empresas identificar las preferencias de los clientes sobre qué contenido prefieren durante momentos y duraciones específicos. Estos datos mejoran considerablemente la eficiencia de los programas de publicidad y marketing, lo que da como resultado tasas de conversión más altas.
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Se espera que América del Norte mantenga una importante participación de mercado durante el período de pronóstico
- Las empresas de contenidos utilizan cada vez más el análisis de audiencia para saber qué tipos de vídeos ofrecer en el futuro en función de lo que ven los consumidores, cuándo y durante cuánto tiempo. Las herramientas de análisis pueden ayudar a predecir la demanda de ciertos tipos de contenido en todo el mundo. Según Recode, la BBC ha utilizado IA para predecir dónde podría encontrar la mayor demanda para algunas de sus series, como Sherlock.
- Las plataformas de streaming han ganado gran popularidad en la región de Estados Unidos y se ha demostrado que ofrecer a las personas contenido personalizado es un éxito para aumentar la lealtad a la marca.
- La industria minorista en la región ha experimentado una transformación significativa, especialmente durante la pandemia, ya que aceleró las ofertas digitales y se adaptó rápidamente a las nuevas necesidades de los clientes. Según la Oficina del Censo de EE. UU., las ventas minoristas del país aumentaron un 17,1%, de 5.572,0 mil millones de dólares en 2020 a 6.522,6 mil millones de dólares en 2021.
- El análisis de audiencia proporciona a las empresas de comercio electrónico información detallada sobre la demografía de su audiencia, es decir, su género, edad, ingresos, ocupación, dónde se encuentran y qué idioma hablan. En consecuencia, el creciente sector del comercio electrónico en la región crea considerables oportunidades para el mercado.
- Otro motor de crecimiento clave para el mercado en el país es la proliferación de la industria de la salud, ya que los conocimientos de la audiencia ayudan a las instituciones de atención médica a crear campañas de marketing personalizadas. El gasto en atención sanitaria es mucho mayor en Estados Unidos que en otros países de altos ingresos, según el Commonwealth Fund, lo que indica el potencial de crecimiento del mercado.
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Descripción general de la industria del análisis de audiencia
El mercado de análisis de audiencia es moderadamente competitivo y se caracteriza por varios actores importantes. Actualmente, sólo unas pocas empresas dominan el mercado en términos de cuota de mercado. Dado el creciente reconocimiento de la importancia del análisis de audiencia por parte de las plataformas de transmisión de vídeo, se ha convertido en un mercado muy lucrativo.
En junio de 2022, Comscore lanzó Total Digital, una solución integral que integra a la perfección las herramientas de medición digital y social de la empresa en un panel intuitivo. Esta innovadora plataforma está dirigida a especialistas en marketing, agencias y editores, brindándoles una perspectiva multiplataforma unificada y siempre activa de cómo los consumidores interactúan con el contenido y la publicidad.
En junio de 2022, Adobe anunció nuevos servicios en Adobe Analytics. Estos servicios fueron diseñados para ofrecer a las marcas un espacio de trabajo consolidado para unificar datos e conocimientos en varios tipos de medios, incluidos el metaverso y los medios de transmisión. Al aprovechar estos servicios, las marcas obtienen la capacidad de realizar análisis omnicanal de forma eficaz. Esto incluye el uso de Customer Journey Analytics para obtener conocimientos más profundos sobre los comportamientos emergentes de los consumidores, lo que permite una comprensión más completa de sus audiencias.
Líderes del mercado de análisis de audiencia
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Oracle Corporation
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Adobe Inc.
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IBM Corporation
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Google LLC
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JCDecaux Group
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de análisis de audiencia
- Junio de 2022 Alfi, una plataforma publicitaria SaaS de reconocimiento visual con inteligencia artificial, presentó la introducción de AI Audience Analytics. Esta innovadora herramienta está diseñada para abordar desafíos sustanciales a la hora de medir las métricas de audiencia digital exterior y el rendimiento de las campañas.
- Febrero de 2022 StatSocial, una plataforma de análisis de audiencia social, lanzó una edición mejorada de su solución de análisis de audiencia, Silhouette. Esta última versión cuenta con una gama de características y utilidades pioneras, que brindan a los especialistas en marketing conocimientos más profundos sobre su base de clientes y estrategias para una participación efectiva en las principales plataformas sociales.
Segmentación de la industria de análisis de audiencia
El análisis de audiencia ayuda a las empresas a analizar los datos de sus clientes para construir relaciones con ellos más profundas y efectivas y mejorar las estrategias de adquisición de clientes.
El mercado de análisis de audiencia está segmentado por aplicación (ventas y marketing, experiencia del cliente y aplicación), industria de usuario final (BFSI, telecomunicaciones e informática, atención médica, gobierno, medios y entretenimiento, comercio minorista y otras industrias de usuario final) y geografía (América del Norte (Estados Unidos y Canadá), Europa (Reino Unido, Alemania, Francia y resto de Europa), Asia-Pacífico (China, Japón, Australia, Singapur y resto de Asia-Pacífico), América Latina (México , Brasil y Resto de América Latina), Medio Oriente y África (Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Sudáfrica y Resto de Medio Oriente y África)).
Los tamaños de mercado y los pronósticos se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
| Por aplicación | Ventas y Marketing | ||
| Experiencia del cliente | |||
| Otras aplicaciones | |||
| Por industria de usuario final | BFSI | ||
| Telecomunicaciones y TI | |||
| Cuidado de la salud | |||
| Medios y entretenimiento | |||
| Minorista | |||
| Otras industrias de usuarios finales | |||
| Por geografía | América del norte | Estados Unidos | |
| Canada | |||
| Europa | Reino Unido | ||
| Alemania | |||
| Francia | |||
| El resto de Europa | |||
| Asia-Pacífico | Porcelana | ||
| Japón | |||
| Australia | |||
| Singapur | |||
| Resto de Asia-Pacífico | |||
| América Latina | México | ||
| Brasil | |||
| Resto de América Latina | |||
| Medio Oriente y África | Emiratos Árabes Unidos | ||
| Arabia Saudita | |||
| Sudáfrica | |||
| Resto de Medio Oriente y África | |||
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Análisis de audienciaPreguntas frecuentes sobre investigación de mercado
¿Qué tamaño tiene el mercado de análisis de audiencia?
Se espera que el tamaño del mercado de análisis de audiencia alcance los 5.040 millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 12,10% hasta alcanzar los 10.120 millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Análisis de audiencia?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado de análisis de audiencia alcance los 5.040 millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Análisis de audiencia?
Oracle Corporation, Adobe Inc., IBM Corporation, Google LLC, JCDecaux Group son las principales empresas que operan en Audience Analytics Market.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Análisis de audiencia?
Se estima que América del Norte crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado Análisis de audiencia?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de análisis de audiencia.
¿Qué años cubre este mercado de Análisis de audiencia y cuál fue el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado de análisis de audiencia se estimó en 4.500 millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Análisis de audiencia para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Análisis de audiencia para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria de análisis de audiencia
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de Audience Analytics en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de Audience Analytics incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
