Tendencias del Mercado de Publicidad programática en Asia-Pacífico Industria
El creciente uso de IA y ML para la publicidad programática impulsa el crecimiento.
- La IA y el ML están causando disrupciones y transformando el panorama tecnológico en casi todos los dominios de todas las industrias, y la industria del marketing aún se está poniendo al día para adoptar este cambio. El marketing basado en IA utiliza información detallada sobre los patrones y el comportamiento de compra. Empresas como Google están reinventando sus productos mediante la integración de la IA y la introducción de técnicas como el reconocimiento de voz y la comprensión del lenguaje para crear conversaciones en el mundo real.
- Los anunciantes están capacitados para hacer que los datos funcionen de manera más eficiente y aumentar los resultados comerciales mediante el uso de plataformas de inteligencia artificial. Los anunciantes pueden beneficiarse de una mayor precisión en la orientación, una colocación más adecuada de los anuncios y una mayor eficacia de la campaña mediante el uso de la inteligencia artificial en el marketing programático.
- Los algoritmos de IA/ML se utilizan para analizar grandes cantidades de datos y tomar decisiones basadas en datos de forma más rápida y precisa que los humanos. Esto contribuiría a mejorar la eficiencia de la compra de medios, así como la orientación de la publicidad. Para los usuarios individuales, AIML puede ayudarles a adaptar la publicidad que reciben de acuerdo con su comportamiento, preferencias e intereses. Esto aumentaría la tasa de compromiso y mejoraría la experiencia del cliente.
- Mediante el uso de la inteligencia artificial, la publicidad programática es capaz de producir segmentos de audiencia de alto rendimiento que se corresponden con los objetivos de su campaña y mostrar anuncios a los usuarios que son los mejores candidatos para la conversión. Solo si se determina que esto aumenta la efectividad de las campañas, los algoritmos serán capaces de clasificar un público objetivo.
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Anuncios programáticos móviles para impulsar el crecimiento del mercado
- La publicidad programática móvil es una compra y venta automática de inventario de anuncios móviles con software AS Reemplaza el proceso de solicitud de propuesta (RFP), la negociación en persona y el sistema de orden de inserción (E/S).
- Esta tecnología permitirá a los anunciantes comprar anuncios de manera más efectiva y a un precio asequible, ya que pueden acceder a una amplia gama de inventario publicitario a través de intercambios de anuncios. Además, permite encontrar los precios de inventario más altos posibles en cada momento para maximizar el valor.
- El aumento de la digitalización en Asia-Pacífico está impulsando un crecimiento significativo en el marketing digital. Las aplicaciones móviles son el canal clave para el marketing digital en APAC. Solo en el sudeste asiático hay 460 millones de usuarios de Internet, por lo que las oportunidades para que las marcas aprovechen los medios minoristas para acceder a nuevos consumidores son enormes.
- Una encuesta realizada por checkout.com destacó que el 63% de los encuestados utiliza aplicaciones móviles como su principal método de compra en línea. Se espera que este número crezca aún más junto con la penetración de los teléfonos inteligentes en Asia, alcanzando hasta el 78% para 2025.
- La creciente popularidad de las redes sociales y las plataformas de contenido en línea como Instagram, TikTok, Pinterest y Facebook dio como resultado el desarrollo de un nuevo modelo de negocio llamado Social commerce, que brinda a las pequeñas empresas un camino directo y asequible para sus clientes.
- Febrero de 2023 - Foodpanda dio a conocer un conjunto de funciones publicitarias integradas, incluida la aplicación foodpanda, activos de marketing digital y nuevos programas de asociación, junto con Group M. Al activar la publicidad en la aplicación de Foodpanda y otros activos de medios, los clientes de GroupM experimentarán un rápido crecimiento de los anuncios programáticos móviles.
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