Volumen del mercado de Publicidad programática en Asia-Pacífico Industria
| Período de Estudio | 2019-2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Volumen del mercado (2024) | USD 23.13 mil millones de dólares |
| Volumen del mercado (2029) | USD 52.07 mil millones de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 17.61 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores Principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
¿Necesita un informe que refleje la manera en la que el COVID-19 ha impactado en este mercado y su crecimiento?
Análisis del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico
El tamaño del mercado de publicidad programática de Asia-Pacífico se estima en USD 23,13 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 52,07 mil millones para 2029, creciendo a una CAGR del 17,61% durante el período de pronóstico (2024-2029)
Según una encuesta realizada por Carousell Media Group en colaboración con IAB SEA e India, se descubrió que el 99% de los encuestados planea aumentar su gasto en medios minoristas durante el próximo año. Las Alibaba.com y JD.com de China son las redes de medios minoristas más grandes del mundo, y el gasto en medios minoristas representa el 40,7% de todo el gasto en publicidad digital en el país. Se espera que la región de Asia-Pacífico (APAC) experimente un fuerte crecimiento en el gasto en medios minoristas, con un aumento previsto del 20% en Filipinas y del 18% en Vietnam
- Las empresas de tecnología publicitaria adoptaron con éxito aplicaciones basadas en programas que eliminan la necesidad de métodos de ejecución humana necesarios en los sectores de inventario premium que suelen emplear las campañas de marca. Es uno de los factores clave que impulsan el auge de la publicidad programática en la región APAC, ya que es más eficaz y eficiente que las reservas manuales basadas en etiquetas.
- En particular, los innovadores de AD como MOCA se centraron en los mercados asiáticos, estableciendo equipos locales en China, India, Indonesia y Vietnam. Es colaborar con los principales editores mundiales para la adquisición de usuarios, la marca, las redes sociales, la CTV, la belleza, el clima y otras soluciones publicitarias personalizadas.
- Sin embargo, el mercado de la publicidad programática aún enfrenta desafíos importantes, como la medición de los resultados de marketing, la maximización de las campañas multicanal y la eliminación de las cookies. Empresas como Google y AppNexus ya están trabajando para desarrollar y refinar plataformas que detecten clics fraudulentos antes de que aparezcan en el análisis de los clientes o consuman su presupuesto.
- La pandemia de COVID-19 cambió rápidamente el mercado de la publicidad programática de Asia-Pacífico. Por ejemplo, Google desarrolló la solución API Topics para identificar un puñado de intereses de los usuarios a través del navegador Chrome, representando sus principales intereses para esa semana. Estos intereses se utilizaron además para clasificar a las personas en grupos anónimos con fines publicitarios.
