Tendencias del Mercado de Medios y entretenimiento de APAC Industria
Se espera que las crecientes tendencias en torno a la personalización y la mayor digitalización impulsen el crecimiento del mercado
- El desarrollo general del mercado 5G de la región se verá impulsado por una red 5G impulsada por Multi-access Edge Computing (MEC). Además, la incorporación de tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial (IA), la computación en la nube y los robots está impulsando rápidamente la automatización en tiempo real. Por lo tanto, se espera que la red 5G también se convierta en la tecnología de red celular de próxima generación más importante en los próximos años, lo que está aumentando aún más la adopción del uso de plataformas OTT (Over-the-top).
- Además de las últimas tendencias OTT, la transmisión de vídeo 4K requiere hasta unos 30 Mbps de ancho de banda de Internet. Para transmitir vídeo de tan alta resolución, se debe tener al menos el doble de ancho de banda disponible, lo cual es inusual para las conexiones a Internet de consumo. Sin embargo, con el auge de 5G, el ancho de banda adicional hará posible que la transmisión en 4K y VR (Realidad Virtual) sea una de las características definitorias durante el período de pronóstico. Tal aumento en la demanda de vídeo de alta resolución eventualmente conducirá a la adopción de estándares superiores de redes inalámbricas y, por lo tanto, impulsará aún más la penetración en el mercado de los medios y el entretenimiento.
- Un mayor énfasis en la experiencia del cliente y la personalización con la ayuda de una tecnología en constante crecimiento para salvaguardar los ingresos y lograr el crecimiento a largo plazo ha demostrado ser uno de los impulsores críticos para el crecimiento del mercado.
- En 2022, Netflix anunció que albergaba 74,3 millones de suscriptores de streaming de pago en EE. UU. y Canadá. El mercado más grande para Netflix fue América del Norte, pero por primera vez en 2022, la cantidad de suscriptores en la región EMEA superó la de EE. UU. y Canadá. En comparación con el año pasado, ha habido un aumento del 17 por ciento en el número de membresías de transmisión gratuita en Asia Pacífico.
- Este éxito se ve impulsado por un importante respaldo financiero de los gobiernos centrales. Por ejemplo, China planea crear un fondo de 30 mil millones de dólares para garantizar que sea líder mundial en inteligencia artificial para 2030. Al mismo tiempo, India está avanzando con billeteras móviles y aplicaciones web progresivas para optimizar las experiencias dentro de las aplicaciones (especialmente para lugares con banda ancha móvil lenta). Estos desarrollos holísticos en la infraestructura, que actúa como columna vertebral técnica del mercado, generarán oportunidades de crecimiento y una mejor retención de clientes.
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Se espera que la India sea testigo de un crecimiento significativo
- El aumento de los niveles de ingresos disponibles y la creciente penetración de Internet en el país también contribuyen a un aumento de las ventas de televisores inteligentes, un aumento de las suscripciones a streaming en línea, etc., impulsando el crecimiento del mercado. Además, según la IBEF, se prevé que el tamaño del mercado de transmisión de vídeo OTT de la India alcance los 5 mil millones de dólares en 2023.
- La creciente penetración de Internet también puede considerarse un factor que contribuye a la expansión generalizada del mercado de medios y entretenimiento en la India. Según el informe 'Unlocking Digital for Bharat USD 50 Billion Opportunity' de Bain and Company, 'India tiene el segundo mayor número de usuarios activos de Internet, con alrededor de 390 millones de residentes que utilizan la web al menos una vez al mes.
- Además, las iniciativas del gobierno indio hacia la transformación digital, como la digitalización de la televisión por cable y los servicios directos al hogar (DTH), también están favoreciendo la adopción de IPTV en el país. El escenario de IPTV en India está experimentando cambios debido a la llegada del proveedor de servicios de red, y la empresa ofrece suscripciones gratuitas de IPTV en vivo a sus clientes. Si otras empresas siguen su ejemplo, se espera que la demanda de servicios de IPTV basados en dispositivos móviles aumente en la región, lo que, a su vez, aumentará la demanda de medios y entretenimiento en la zona.
- Sin embargo, el mercado también enfrenta algunos desafíos. En los últimos años, la creación de contenidos mediáticos ha sido testigo de un cambio drástico, con un paso de la televisión tradicional a las plataformas digitales en línea. Los proveedores de contenidos de entretenimiento en línea, como Netflix y Amazon, han introducido con éxito contenidos de vídeo originales aclamados en la región. Estas empresas también financian contenidos en idiomas regionales para atraer clientes, especialmente en países multilingües como la India. La creciente competencia en el mercado, el alto costo de la creación de contenido y las dificultades técnicas asociadas con la visualización de videos en línea pueden obstaculizar el crecimiento del mercado hasta cierto punto durante el período de pronóstico.
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