Tendencias del Mercado de DOOH APAC Industria
Se espera que el tránsito tenga una participación importante
- La creciente demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha llevado a la aparición de anuncios interactivos a través de diferentes modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma que representa una parte importante del crecimiento de los ingresos por medios de transporte. Ha habido un cambio en el comportamiento del consumidor con respecto a la participación del cliente en varios modos de transporte, construyendo así estratégicamente las marcas en la mentalidad del cliente. Esto empujará a los clientes potenciales contra los medios tradicionales durante los próximos tres años.
- Entre los diversos entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser ideales para la publicidad, especialmente para las marcas de lujo y de primer nivel. Los aeropuertos están bajo una presión constante para encontrar formas de generar cada vez más ingresos. La conversión de exhibiciones estáticas, como carteles, en exhibiciones digitales permite a los aeropuertos utilizar el mismo espacio para vender a múltiples anunciantes. Eso multiplica exponencialmente la cantidad de ingresos. Los aeropuertos también pueden compartir la carga de los costos de actualizarse a nuevas tecnologías publicitarias incorporando socios publicitarios.
- En junio de 2022, Adani Airports Holdings Ltd contrató a Lemma como socio tecnológico para impulsar el DOOH programático. La adopción de publicidad programática se alinea con el objetivo de modernizar los principales aeropuertos de la India con la última infraestructura y tecnología.
- Además, la plataforma de estilo de vida TataCLiQ ejecutó recientemente su primera campaña DOOH programática para TheLUXELife en aeropuertos en asociación con Lemma. La campaña tiene como objetivo llegar a audiencias que muestran una gran afinidad por las compras online y los productos de lujo. Al ampliar su cartera programática, Tata CLiQ Luxury, junto con Lemma, ejecutaron la campaña con Google DV360 como plataforma del lado de la demanda, brindando a la marca validación en tiempo real de la campaña DOOH en múltiples pantallas en varias ubicaciones.
- El confinamiento provocado por la propagación del COVID-19 en Asia-Pacífico paralizó la RA-OOH (Railway Audio Advertising). Los principales modos de transporte público estaban restringidos en la región, y importantes medios de tránsito fuera de casa, como las paradas de autobús, pasaron desapercibidos durante este período. El bloqueo afectó a varias industrias de medios y las propiedades OOH se vieron afectadas significativamente.
- La publicidad RA-OOH tiene un conjunto de puntos de contacto con el consumidor y es una de las técnicas más innovadoras y económicas para llegar al público objetivo masivo e hiperlocal. Debido al confinamiento, los puntos de contacto se vieron interrumpidos. Sin embargo, con la reapertura de las economías y la vuelta a la normalidad de las operaciones de transporte, se ha impulsado el crecimiento del mercado.
Para comprender las principales tendencias, descargue el informe de muestra
Descargar muestra
Se espera que China mantenga una participación importante
- Según Doohken Network, el mercado OOH de China ronda los 9.000 millones de dólares, de los cuales entre un 25% y un 30% es lo que podríamos llamar digital. Las pantallas digitales y el gasto aumentan más rápidamente debido a múltiples factores. Algunas son tan básicas como una mayor disponibilidad de pantallas más baratas y de mayor calidad, mientras que los anunciantes quieren una mayor participación de la audiencia y un mayor impacto de sus mensajes creativos, además de la introducción de nuevas tecnologías.
- Otro factor clave es que la mayoría de los anuncios en video ahora tienen una duración más corta, incluso de 3 a 5 segundos, por lo que el video ahora puede funcionar de manera efectiva en pantallas digitales para generar alcance para las campañas en los medios masivos. Se espera que en los próximos años el gasto en publicidad exterior digital crezca significativamente, mientras que en China el gasto en exteriores estáticos, excepto los anuncios publicitarios de gran formato, disminuirá.
- La creciente popularidad del DOOH programático en la región se puede atribuir a varios factores, como el aumento del inventario de DOOH chino disponible, la fortaleza de los socios de datos locales para impulsar las campañas programáticas y la creciente necesidad general de que las marcas y los anunciantes locales se dirijan a sus audiencias. dentro del mercado.
- En noviembre de 2022, Hivestack, una empresa de tecnología publicitaria digital programática para exteriores, anunció su asociación con Tulip Media para pantallas multimedia LED para exteriores en China. Esta asociación ayudará a las marcas, agencias y DSP omnicanal locales y globales a acceder a la plataforma del lado de la oferta de Hivestack para comprar más de 100 megapantallas al aire libre en más de 15 ciudades clave de primer y segundo nivel en China, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, y Shénzhen.
- Con el brote de COVID-19, varias marcas en China han suspendido temporalmente los anuncios DOOH, pero las pantallas no se han apagado por completo. Aunque algunos propietarios de medios han desconectado sus redes, otros jugadores han convertido sus pantallas en una fuente de información para el público, con medidas que recuerdan a las personas que mantengan la distancia, se laven las manos con frecuencia y proporcionen actualizaciones esenciales.
- Las pantallas de las redes en los ascensores residenciales también se han mantenido increíblemente activas, compartiendo anuncios de servicio público, anuncios de aplicaciones educativas y de aprendizaje, y restaurantes locales que ofrecen comida para llevar. China ha visto surgir más campañas DOOH a medida que se relajan las medidas de bloqueo y más personas se aventuran a salir. Los propietarios de medios en China están empezando a informar de un aumento constante en las reservas de campaña.
Para comprender las tendencias encontradas en su región, descargue el informe de muestra
Descargar muestra
