DOOH APAC Volumen del mercado

Análisis del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico

El tamaño del mercado APAC DOOH se estima en 19,26 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 34,45 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,34% durante el período previsto (2024-2029)

Asia-Pacífico tiene la mayor población entre todas las regiones. Con un aumento de la población urbana y un mayor poder adquisitivo, Asia-Pacífico se considera uno de los mercados más grandes para el OOH digital

• La infraestructura desarrollada de la región juega un papel importante en el desarrollo del mercado digital OOH. Además, la región está dominada por varios actores locales, como Shanghai Media Group y Times Internet, mientras que actores importantes, como JCDecaux, también tienen una cuota de mercado considerable en esta región. Las marcas que utilizan DOOH podrían aprovechar los beneficios de la publicidad gráfica digital, como la segmentación basada en datos, la medición y la flexibilidad para establecer creatividades a mitad de campaña en función del rendimiento y la garantía de visibilidad y tráfico no fraudulento.
• La clase media más grande del mundo, el rápido crecimiento de la infraestructura, la digitalización acelerada y las metrópolis en expansión son factores destacados en la asignación desenfrenada de pantallas digitales. Países como Tailandia, Malasia y Filipinas están automatizando los espacios fuera del hogar con relativa rapidez debido a la fragmentación del mercado, y en estos mercados, que son puramente digitales, están surgiendo muchos nuevos actores.
• El mercado está siendo testigo de diversas asociaciones y adquisiciones de proveedores para mejorar su posición en el mercado. Por ejemplo, en junio de 2022, Hivestack, una empresa de tecnología de publicidad digital programática exterior, amplió su asociación con Asiaray Media Group Limited con un enfoque estratégico en la gestión de medios publicitarios de mega transporte, incluidas líneas de metro, aeropuertos y alta velocidad. líneas ferroviarias.
• Además, las diversas iniciativas lanzadas por los actores del mercado están impulsando aún más el crecimiento del mercado DOOH. Por ejemplo, en septiembre de 2022, Times of India lanzó una campaña DOOH en asociación con Times OOH. La campaña tenía como objetivo comunicar una amplia gama de historias sobre la India, utilizando una serie de imágenes intrigantes que invocan a los espectadores a pensar y conocer aspectos únicos de la India.
• El brote de COVID-19 detuvo la digitalización, pero también abrió las puertas a la introducción de nuevas tecnologías y pantallas. Teniendo en cuenta la seguridad pública, a medida que la gente avanza hacia restricciones más relajadas con el distanciamiento social y la higiene como máxima prioridad, es probable que surjan más pantallas digitales de servicios inteligentes equipadas con escáneres de identidad facial, detectores térmicos y plataformas de gestión de señales en puntos de congregación como como los sectores minorista, de tránsito, hotelero, bancario y educativo. Esta afluencia de infraestructura de servicios públicos DOOH podría ayudar a impulsar el impulso de la digitalización en la región y crear una nueva oportunidad para la industria DOOH.