África SVOD Volumen del mercado

Análisis del mercado SVOD de África

El mercado SVOD de África está valorado en USD 1,892.1 millones en el año en curso y se espera que registre una CAGR del 11.29% durante el período de pronóstico para convertirse en USD 3,594.8 millones

• La creciente popularidad de los dispositivos móviles, los televisores inteligentes y las tabletas está impulsando la expansión del mercado de vídeo bajo demanda (SVOD) por suscripción. El deseo de los clientes de ver los programas deseados aumenta la demanda de personalización de contenido, lo que resulta en un número significativo de espectadores, lo que impulsa el crecimiento del mercado. El mercado influye en el creciente acceso a los teléfonos inteligentes e Internet, lo que crea un nuevo potencial para el mercado SVOD de África.
• El creciente uso de SVOD en la región puede deberse a la limitación de las selecciones de género, la flexibilidad, la mayor disponibilidad de dispositivos, la penetración de Internet y los precios más bajos en general. Además, la creciente demanda de contenido personalizado desencadenó tasas de adopción significativas de dispositivos over-the-top (OTT). Esto ofrecía a los usuarios la flexibilidad de ver contenido variado. Además, las tarifas asequibles de Internet de alta velocidad en los Estados Unidos llevaron a un aumento masivo en las tasas de adopción de servicios de suscripción, según la conveniencia del usuario. Además, varias aplicaciones SVOD ofrecen funciones como la transmisión de noticias locales o globales a sus usuarios y servicios de chat.
• Además, el 5G es la próxima generación de tecnología inalámbrica que tiene el potencial de impulsar la innovación y alterar el consumo de medios. El 5G es más eficiente a la hora de transmitir cantidades masivas de datos, y los usuarios pueden esperar velocidades de descarga más rápidas y más dispositivos conectados que nunca. Según Ericsson, se prevé que el número de suscripciones 5G en África subsahariana alcance los 104 millones en 2027, frente a los 2,59 millones de 2021. Una adopción tan masiva de 5G crearía oportunidades lucrativas para los jugadores de SVOD en la región.
• La fragmentación de contenidos es otra tendencia SVOD crucial a tener en cuenta en 2023. La fragmentación de contenido es un método que utilizan las emisoras para atraer a grupos demográficos específicos y aumentar las conversiones. El objetivo es que el contenido se conecte con el público objetivo si se clasifica adecuadamente para la entrega de transmisión SVOD.
• La fragmentación de contenido en la distribución de streaming puede ayudar a los profesionales del marketing a establecer audiencias fieles. Debido a que la fragmentación del contenido se dirige a audiencias particulares, las emisoras que desean monetizar sus videos a través de anuncios se benefician de ello. El acceso a un mercado altamente específico es valioso para las organizaciones que buscan entregar a un público objetivo y aumentar las conversiones. Se espera que tendencias como esta impulsen el mercado estudiado en la región.
• Para expandir su presencia a una gama más amplia de audiencias, las empresas SVOD en la región están elaborando cuidadosamente sus precios para que puedan capturar una amplia participación de mercado y tener una ventaja competitiva. Por ejemplo, en noviembre de 2022, en Sudáfrica, Amazon Prime Video ofrecía la mejor relación calidad-precio en comparación con otros servicios de streaming. En cuanto al coste total por título, Amazon Prime Video es el más asequible, con 9.572 títulos disponibles por 79 ZAR (5,33 dólares) al mes, menos de un céntimo por título. Mientras que la membresía ordinaria de Netflix está cerca de la de Amazon a R0.03 por título, con un catálogo de 5,940 títulos a ZAR 159 (USD 10.71) por mes, el servicio de transmisión Showmax de MultiChoice está muy cerca de Netflix, con 2,165 títulos a ZAR 99 (USD 6.63) por mes.
• Por otro lado, los servicios SVOD recopilan datos personales de sus usuarios, como su historial de visualización, historial de búsqueda e información de pago. Estos datos se pueden utilizar para mejorar la experiencia del usuario a través de recomendaciones personalizadas y sugerencias de contenido. Sin embargo, también presenta importantes desafíos de privacidad. Uno de los retos es garantizar la seguridad de los datos de los usuarios. Los servicios SVOD son los principales objetivos de los ciberdelincuentes motivados por el posible beneficio económico de robar los datos de los usuarios. Como tal, los servicios SVOD deben invertir fuertemente en medidas de ciberseguridad para protegerse contra las violaciones de datos.
• La pandemia ha afectado positivamente al mercado estudiado. Varias empresas han entrado en el mercado con nuevos contenidos. Por ejemplo, MGM ha anunciado la introducción de un nuevo servicio de cine y SVOD en Sudáfrica durante una pandemia. Se podrá acceder a él como parte del servicio Video Play Premium de Vodacom y como un Micro Pass de suscripción independiente a la carta. El nuevo servicio se basó en la biblioteca de cine y televisión de MGM, que incluye títulos como El Hobbit, Legalmente Blonde, La Pantera Rosa, El Cuento de la Criada, Get Shorty y Teen Wolf.