Tendencias del Mercado de Servicios de publicidad Industria
Se espera que el segmento minorista tenga una participación significativa en el mercado
- El gasto en publicidad en la industria minorista ha aumentado rápidamente con la introducción de las plataformas en línea y la era del comercio electrónico. Además, el aumento de la tendencia del comercio electrónico y el comercio móvil impulsó aún más el crecimiento de la publicidad en Internet en la plataforma móvil a medida que más personas utilizan sus teléfonos móviles para navegar por Internet y disfrutar de servicios de compras basados en Internet.
- Ha habido varios desarrollos por parte de las empresas de la industria minorista, como actividades de expansión y asociaciones. Por ejemplo, en febrero de 2022, Criteo SA anunció una asociación de publicidad en medios minoristas con Michaels, un minorista especializado en artes y artesanías en América del Norte. La asociación autoriza a Michaels a escalar su programa de medios minoristas con un conjunto completo de soluciones y capacidades, incluidos productos patrocinados, display y publicidad externa.
- Además, en noviembre de 2021, Albertsons lanzó su red de medios minoristas para desarrollar anuncios digitales y otro contenido de marca para empresas de CPG. El Albertsons Media Collective estará dirigido por Kristi Argyilan y comenzará a realizar campañas publicitarias en febrero de 2022.
- Los actores clave de la industria minorista se están centrando en ampliar su presencia aumentando sus tiendas en varias regiones, lo que también resulta en un aumento de las oportunidades de mercado. En septiembre de 2022, Costco se está expandiendo, y se abrirán al menos 11 tiendas adicionales en los próximos meses, desde Riverton, Utah, en mayo de 2022 hasta Gimhae, provincia de Gyeongsang del Sur, Corea del Sur, en agosto de 2022. (Costco ya tiene una gran presencia internacional.)
- Además, en julio de 2021, Publicis Groupe anunció la adquisición de CitrusAd, una plataforma de software como servicio (SaaS) que optimiza el rendimiento del marketing de las marcas directamente en los sitios web de los minoristas.
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Se espera que América del Norte tenga una participación significativa
- El gasto en publicidad en la región de América del Norte está aumentando rápidamente, debido a la creciente penetración de los teléfonos inteligentes e Internet y a la disposición de los consumidores a comprar bienes y servicios en línea.
- Alienta a los anunciantes a ejecutar campañas diversas y rigurosas, lo que se espera que impulse el crecimiento del mercado en toda la región durante el período previsto. Además, dado que la gran cantidad de empresas operan únicamente con aplicaciones móviles, las empresas están redefiniendo sus estrategias de marketing y promoción en línea de sus productos y servicios.
- La migración de la inversión publicitaria a los medios digitales continuó impulsando cambios en la región, especialmente en los anuncios digitales, incluidos los de búsqueda, redes sociales y móviles, que han superado los ingresos por publicidad televisiva. Hay un aumento continuo en el gasto en medios y entretenimiento en el país.
- La región alberga muchas de las empresas minoristas líderes del mundo, incluidas Walmart, Costco y Amazon. La mayoría de las ventas de estas empresas se generan en su mercado interno y, como tales, también son los actores dominantes dentro de la industria minorista estadounidense. Amazon, en particular, ha experimentado niveles extremos de crecimiento de ingresos junto con el aumento del comercio electrónico en Estados Unidos.
- La industria minorista en los Estados Unidos tiene un mayor porcentaje del gasto total en publicidad. Por lo tanto, se prevé que el aumento del gasto en publicidad impulse la demanda del mercado de servicios publicitarios. Según la Oficina del Censo de EE. UU., a finales de 2021, las ventas minoristas totales en el país alcanzaron aproximadamente 6,6 billones de dólares, un aumento de alrededor de mil millones de dólares con respecto al año anterior.
- Pocos actores en esta región se centran en expandir sus servicios a nivel mundial, lo que les ayuda a aumentar su capacidad de mercado. Por ejemplo, en mayo de 2022, Instacart, con sede en San Francisco, anunció planes para expandir su negocio publicitario en el extranjero. Instacart Ads ahora está disponible en Canadá, lo que permite a las marcas de CPG y a las agencias de medios interactuar con los consumidores canadienses mientras buscan y descubren productos.
- En agosto de 2022, Microsoft anunció nueve nuevas actualizaciones en su blog. Se han agregado nuevos anuncios automotrices, anuncios verticales y otras funciones. Luego de una prueba en Norteamérica y Europa, los anuncios estarán disponibles para los especialistas en marketing de Asia Pacífico y América Latina en las próximas semanas.
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