Tamaño del mercado de servicios publicitarios
| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Medio |
Principales actores
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
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Análisis del mercado de servicios publicitarios
Se espera que el mercado de servicios publicitarios registre una tasa compuesta anual de más del 16% durante el período previsto (2022-2027). Los avances tecnológicos relacionados con el rápido crecimiento de Internet, combinados con su creciente uso comercial debido al creciente número de usuarios de Internet en las economías emergentes, han dado forma a la evolución de los servicios publicitarios a través de diferentes modos de publicidad.
- Los avances tecnológicos relacionados con el rápido crecimiento de Internet, combinados con su creciente uso comercial debido al creciente número de usuarios de Internet en las economías emergentes, han dado forma a la evolución de los servicios publicitarios a través de diferentes modos de publicidad. El acceso más fácil a una computadora aumentó la utilización de teléfonos inteligentes y la modernización de países de todo el mundo brindó a las personas la oportunidad de utilizar Internet con mayor frecuencia y comodidad.
- La creciente demanda de servicios de publicidad en redes sociales ayuda a generar resultados inmediatos en las redes sociales, aprovechando así la forma de publicidad más rentable y específica disponible. Las redes sociales son una de las actividades en línea más populares. Facebook es una de las redes en línea más populares basada en el uso activo. Según Facebook (Meta), había alrededor de 2,91 mil millones de usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de 2021. En octubre de 2021, la base de audiencia de Facebook era más alta en India, con casi 350 millones de usuarios, seguida de Estados Unidos, con aproximadamente 193 millones de usuarios..
- Además, con el auge de la era de Internet, cada vez hay más servicios bajo demanda de las agencias de publicidad digital, lo que ha llevado a una divergencia en la atención de los consumidores desde los medios tradicionales hacia formatos más digitales. La publicidad a través de plataformas en línea se ha convertido en una industria poderosa. La inversión publicitaria sigue aumentando debido a la afluencia de nuevas empresas y tecnologías.
- Con casi 1.500 millones de usuarios activos diarios que pasan un promedio de 41 minutos en la plataforma todos los días, Facebook afirmó que tiene una de las bases de usuarios más grandes y comprometidas de todas las plataformas de redes sociales. Para monetizar eficazmente a su audiencia, la empresa creó las mejores herramientas de orientación y los anuncios más rentables para los anunciantes. A medida que las marcas y las agencias se preocupan por la disminución del alcance orgánico, plataformas como Instagram han seguido ampliando sus ofertas de anuncios para incluir ubicaciones pagas en la página Explorar de Instagram. Esto efectivamente aumentó el volumen de anuncios que podían vender.
- Además, se espera que el creciente número de usuarios de teléfonos móviles en varias economías emergentes del mundo impulse la demanda de servicios de publicidad en línea. Según Ericsson, el número de suscripciones a teléfonos inteligentes en todo el mundo ronda los seis mil millones. Se espera que siga creciendo en varios cientos de millones en los próximos años, hasta alcanzar los 7.600 millones en 2027. Los países con mayor número de usuarios de teléfonos inteligentes son China, India y Estados Unidos.
- Además, un formato de anuncio de 6 segundos está ganando cada vez más popularidad en varias plataformas de redes sociales. Según una nueva investigación de la Advertising Research Foundation, los anuncios cortos de seis segundos en televisión captan entre un 8% y un 11% más de atención por segundo que los anuncios más largos.
- En mayo de 2022, Microsoft Advertising se expandió a 32 nuevos países en América Latina (LATAM) y Asia Pacífico (APAC). Esta oportunidad publicitaria llega apenas unos meses después de que anunciaran el debut de 29 nuevos mercados en Europa y África, lo que marca la primera fase de su expansión global este año. Esta segunda fase ofrece un crecimiento aún más significativo en la presencia mundial. Se trata de un enfoque fundamental mediante el cual permitimos a los anunciantes beneficiarse del alcance ampliado de una comunidad única de consumidores de Workday.
- La pandemia de COVID-19 podría haber reducido la inversión publicitaria en el corto plazo, pero haría que las empresas buscaran áreas inexploradas de publicidad y marketing en el futuro. Incluso durante el confinamiento, muchas organizaciones intentaron llegar a su audiencia mediante anuncios online y herramientas de marketing. El consumidor post-COVID-19 está en casa y disponible en línea, lo que hace que el cambio de paradigma en la estrategia de marketing sea imprescindible para las pequeñas y grandes empresas.
Tendencias del mercado de servicios publicitarios
Se espera que el segmento minorista tenga una participación significativa en el mercado
- El gasto en publicidad en la industria minorista ha aumentado rápidamente con la introducción de las plataformas en línea y la era del comercio electrónico. Además, el aumento de la tendencia del comercio electrónico y el comercio móvil impulsó aún más el crecimiento de la publicidad en Internet en la plataforma móvil a medida que más personas utilizan sus teléfonos móviles para navegar por Internet y disfrutar de servicios de compras basados en Internet.
- Ha habido varios desarrollos por parte de las empresas de la industria minorista, como actividades de expansión y asociaciones. Por ejemplo, en febrero de 2022, Criteo SA anunció una asociación de publicidad en medios minoristas con Michaels, un minorista especializado en artes y artesanías en América del Norte. La asociación autoriza a Michaels a escalar su programa de medios minoristas con un conjunto completo de soluciones y capacidades, incluidos productos patrocinados, display y publicidad externa.
- Además, en noviembre de 2021, Albertsons lanzó su red de medios minoristas para desarrollar anuncios digitales y otro contenido de marca para empresas de CPG. El Albertsons Media Collective estará dirigido por Kristi Argyilan y comenzará a realizar campañas publicitarias en febrero de 2022.
- Los actores clave de la industria minorista se están centrando en ampliar su presencia aumentando sus tiendas en varias regiones, lo que también resulta en un aumento de las oportunidades de mercado. En septiembre de 2022, Costco se está expandiendo, y se abrirán al menos 11 tiendas adicionales en los próximos meses, desde Riverton, Utah, en mayo de 2022 hasta Gimhae, provincia de Gyeongsang del Sur, Corea del Sur, en agosto de 2022. (Costco ya tiene una gran presencia internacional.)
- Además, en julio de 2021, Publicis Groupe anunció la adquisición de CitrusAd, una plataforma de software como servicio (SaaS) que optimiza el rendimiento del marketing de las marcas directamente en los sitios web de los minoristas.
Para comprender las principales tendencias, descargue el informe de muestra
Se espera que América del Norte tenga una participación significativa
- El gasto en publicidad en la región de América del Norte está aumentando rápidamente, debido a la creciente penetración de los teléfonos inteligentes e Internet y a la disposición de los consumidores a comprar bienes y servicios en línea.
- Alienta a los anunciantes a ejecutar campañas diversas y rigurosas, lo que se espera que impulse el crecimiento del mercado en toda la región durante el período previsto. Además, dado que la gran cantidad de empresas operan únicamente con aplicaciones móviles, las empresas están redefiniendo sus estrategias de marketing y promoción en línea de sus productos y servicios.
- La migración de la inversión publicitaria a los medios digitales continuó impulsando cambios en la región, especialmente en los anuncios digitales, incluidos los de búsqueda, redes sociales y móviles, que han superado los ingresos por publicidad televisiva. Hay un aumento continuo en el gasto en medios y entretenimiento en el país.
- La región alberga muchas de las empresas minoristas líderes del mundo, incluidas Walmart, Costco y Amazon. La mayoría de las ventas de estas empresas se generan en su mercado interno y, como tales, también son los actores dominantes dentro de la industria minorista estadounidense. Amazon, en particular, ha experimentado niveles extremos de crecimiento de ingresos junto con el aumento del comercio electrónico en Estados Unidos.
- La industria minorista en los Estados Unidos tiene un mayor porcentaje del gasto total en publicidad. Por lo tanto, se prevé que el aumento del gasto en publicidad impulse la demanda del mercado de servicios publicitarios. Según la Oficina del Censo de EE. UU., a finales de 2021, las ventas minoristas totales en el país alcanzaron aproximadamente 6,6 billones de dólares, un aumento de alrededor de mil millones de dólares con respecto al año anterior.
- Pocos actores en esta región se centran en expandir sus servicios a nivel mundial, lo que les ayuda a aumentar su capacidad de mercado. Por ejemplo, en mayo de 2022, Instacart, con sede en San Francisco, anunció planes para expandir su negocio publicitario en el extranjero. Instacart Ads ahora está disponible en Canadá, lo que permite a las marcas de CPG y a las agencias de medios interactuar con los consumidores canadienses mientras buscan y descubren productos.
- En agosto de 2022, Microsoft anunció nueve nuevas actualizaciones en su blog. Se han agregado nuevos anuncios automotrices, anuncios verticales y otras funciones. Luego de una prueba en Norteamérica y Europa, los anuncios estarán disponibles para los especialistas en marketing de Asia Pacífico y América Latina en las próximas semanas.
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Descripción general de la industria de servicios publicitarios
El mercado de servicios publicitarios es moderadamente competitivo y está formado por varios actores importantes. Algunos de los actores dominan actualmente el mercado en términos de cuota de mercado. Sin embargo, con el avance en diversos servicios de publicidad, nuevos actores están aumentando su presencia en el mercado, colaborando con actores internacionales para expandir su huella comercial en las economías emergentes.
- Junio de 2022 Walmart Connect, el negocio de medios omnicanal de circuito cerrado del destacado minorista estadounidense que permite a los anunciantes llegar a los compradores de Walmart en el sitio y la aplicación de Walmart, en sus ubicaciones físicas y en toda la web, anunció una asociación estratégica con Omnicom Media Group, los servicios de medios. división de Omnicom Group Inc. La colaboración es la primera de su tipo entre Walmart Connect y un holding de agencias.
- Febrero de 2022 WPP firmó un acuerdo con Instacart que brinda a los clientes acceso temprano a los últimos formatos publicitarios de la plataforma de comestibles en línea. WPP e Instacart desarrollaron conjuntamente un programa de certificación de agencia de Instacart Ads para garantizar que la fuerza laboral de la agencia esté preparada para navegar por la aplicación y los productos de la plataforma.
- Septiembre de 2021 Roku, Inc. anunció la incorporación de la plataforma de publicidad OneView a su oferta de publicidad televisiva canadiense. OneView ofrece a los anunciantes una plataforma de autoservicio para administrar publicidad en campañas de transmisión de TV, de escritorio y móviles, aprovechando los datos de identificación de TV de la plataforma de transmisión de Roku. Matterkind, una empresa afiliada a IPG, fue nombrada el primer socio canadiense de la campaña OneView de Roku.
Líderes del mercado de servicios publicitarios
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WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
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The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
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Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
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Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
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Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de servicios publicitarios
- Julio de 2022 Havas Group anunció el inicio de un nuevo capítulo en su historia al simplificar su organización y una integración más profunda de sus Redes Globales Creativas y de Salud para satisfacer mejor las necesidades siempre cambiantes de las empresas. Tras el lanzamiento de su estrategia Together, que ha contribuido significativamente a la transformación del Grupo y a su transformación en la empresa más integrada en la industria de las comunicaciones, Havas Group ha liderado el mercado al poner la significación en el centro de su ambición, una prioridad que ahora comparten los anunciantes. , socios y también por pares.
- Abril de 2022 Omnicom Group Inc. se ha asociado con Firework, el proveedor más grande del mundo de plataformas de video para compras y comercio Livestream. Los clientes de todas las agencias de Omnicom accederán al conjunto empresarial de tecnologías patentadas de video de formato corto y transmisión en vivo de Firework, que ofrece transmisión de video en vivo que se puede comprar directamente en los sitios web de las marcas.
Informe de mercado de servicios publicitarios índice
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Supuestos del estudio
1.2 Alcance del estudio
2. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
3. RESUMEN EJECUTIVO
4. DINÁMICA DEL MERCADO
4.1 Visión general del mercado
4.2 Indicadores de mercado
4.2.1 Creciente demanda de participación en las redes sociales
4.2.2 Cambio de la demanda de los canales tradicionales a los digitales
4.3 Restricciones del mercado
4.3.1 Compatibilidad operativa debido al creciente valor de la marca
4.4 Atractivo de la industria: análisis de las cinco fuerzas de Porter
4.4.1 Amenaza de nuevos participantes
4.4.2 Poder de negociación de los compradores/consumidores
4.4.3 El poder de negociacion de los proveedores
4.4.4 Amenaza de productos sustitutos
4.4.5 La intensidad de la rivalidad competitiva
5. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
5.1 Por plataforma
5.1.1 En línea
5.1.2 Desconectado
5.2 Por canal de servicio
5.2.1 Publicación en redes sociales
5.2.2 Comerciales de radio
5.2.3 Anuncios de televisión
5.2.4 Correo directo
5.2.5 Medios de comunicación impresos
5.2.6 Otros tipos
5.3 Por industria de usuarios finales
5.3.1 Minorista
5.3.2 Comercio electrónico
5.3.3 Viajes y Turismo
5.3.4 Medios y entretenimiento
5.3.5 Otra industria de usuarios finales
5.4 Geografía
5.4.1 América del norte
5.4.2 Europa
5.4.3 Asia-Pacífico
5.4.4 América Latina
5.4.5 Medio Oriente y África
6. PANORAMA COMPETITIVO
6.1 Perfiles de empresa
6.1.1 WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
6.1.2 The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
6.1.5 MDC Partners Inc.
6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
6.1.7 Publicis Groupe SA
6.1.8 Wieden + Kennedy Inc
6.1.9 Havas SA
6.1.10 Droga5 LLC
7. ANÁLISIS DE INVERSIONES
8. OPORTUNIDADES DE MERCADO Y TENDENCIAS FUTURAS
Segmentación de la industria de servicios publicitarios
Los servicios de publicidad utilizan todos los medios posibles para transmitir su mensaje a través de televisión, medios impresos (periódicos, revistas y diarios), radio, prensa, Internet, venta directa, vallas publicitarias, anuncios publicitarios, concursos, patrocinios, carteles, ropa, eventos, colores, sonidos. , imágenes e incluso personas (respaldos). Las agencias de marketing adoptan varios modos de comunicación con los usuarios de un producto o servicio. Una estrategia de marketing confiable suele implicar la adopción de una variedad de canales publicitarios, con una comprensión clara del propósito de cada uno de ellos.
El alcance del estudio para el mercado de servicios publicitarios ha segmentado el mercado por tipo de plataforma y canal de servicio en una amplia gama de industrias en varios países de América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Medio Oriente y América Latina.
| Por plataforma | ||
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| Por canal de servicio | ||
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| Por industria de usuarios finales | ||
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| Geografía | ||
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de servicios publicitarios
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Servicios publicitarios?
Se proyecta que el mercado de servicios publicitarios registrará una tasa compuesta anual del 16% durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Servicios de publicidad?
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey), The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.), Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide), Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.), Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) son las principales empresas que operan en el mercado de servicios publicitarios.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado de servicios publicitarios?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de servicios publicitarios?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de servicios publicitarios.
¿Qué años cubre este mercado de Servicios publicitarios?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Servicios de publicidad para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Servicios de publicidad para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Informe de la industria de servicios publicitarios
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de servicios publicitarios en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de Servicios de publicidad incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
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