Markt-Trends von US-Smart-TV Industrie
Steigende Nachfrage nach Bildschirmgrößen ab 55 Zoll
- In den Vereinigten Staaten ist eine Verlagerung von kleinen und mittelgroßen Fernsehbildschirmen hin zu großen Bildschirmen zu beobachten. Dies ist vor allem auf das steigende Pro-Kopf-Einkommen zurückzuführen, gefolgt vom zunehmenden Wandel hin zu Premium- und Luxusprodukten. Nach Angaben des US-Handelsministeriums betrug das Pro-Kopf-Einkommen in den Vereinigten Staaten im vergangenen Jahr 63.444 US-Dollar, ein Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
- Darüber hinaus hat die Nachfrage nach Online-Streaming-Apps den Fokus der Verbraucher auf den Trend eines immersiven Erlebnisses in Audio- und Videoqualität verlagert, was ein wesentlicher Treiber für Smart-TVs mit größeren Bildschirmen war.
- Darüber hinaus dienten Fernseher den Menschen während der Pandemie als Rückzugsort, da der Markt einen zweistelligen Anstieg bei Soundbars, Streaming-Playern und Halterungen verzeichnete. In den Filialen des Video Audio Center in Los Angeles, einem Einzelhandelsgeschäft mit dem Verkauf größerer Displays, übertraf ein 98-Zoll-8K-Fernseher von Samsung die Erwartungen. Als der Einzelhändler im Juni mit dem Verkauf des 60.000 US-Dollar teuren 8K-Displays in seinem Geschäft in Santa Monica begann, verkaufte er schnell drei davon. Seitdem hat die Kette den Verkauf des Displays auf ihre anderen vier Geschäfte im Raum LA ausgeweitet.
- Laut Samsung Electronics America sind Bildschirme mit einer Größe von mehr als 75 Zoll zu einem der am schnellsten wachsenden Segmente des Marktes geworden. Als die Verbraucher begannen, mehr Zeit zu Hause zu verbringen, von zu Hause aus zu arbeiten und sogar ihre Kinder zu unterrichten, konzentrierten sie sich verstärkt darauf, mehr in Heimwerkerprojekte zu investieren, um ihr Zuhause komfortabler und angenehmer zu gestalten.
- Um wettbewerbsfähig zu bleiben, bieten die Branchenakteure auch Streaming-Dienste an. Disney bietet Verbrauchern beispielsweise die Möglichkeit, Disney+ mit Hulu und ESPN+ für 12,99 USD pro Monat zu bündeln (ein Rabatt von 5 USD pro Monat). CBS bietet ein Paket aus Showtime und CBS All Access ab 14,99 USD pro Monat an (ein Rabatt von 2 USD pro Monat). Alle oben genannten Faktoren erhöhen die Nachfrage und Akzeptanz von Smart-TVs in der Region.
- Obwohl die Nachfrage nach Smart-TVs mit überdimensionierten 55-Zoll-Bildschirmen bereits vorher bestand, veränderte sich das Szenario durch den Ausbruch der COVID-19-Pandemie zu einem Bedarf an Smart-TVs mit viel größeren Bildschirmen. Im Frühling, als staatliche und lokale Vorschriften in den gesamten Vereinigten Staaten den Menschen vorschlugen, zu Hause zu bleiben, kauften die Verbraucher Fernsehgeräte zu einem Preis, der normalerweise in der Ferienzeit üblich war.
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OLED-Segment verzeichnet deutliches Wachstum
- Die Fernsehbranche hat den Einsatz von OLED-Displays in letzter Zeit verstärkt. Da OLED zur Zukunft des Display-Marktes wird und fast überall bestmöglich eingesetzt wird, setzen Fernsehhersteller zunehmend auf OLED-Displays für Fernseher. Die zunehmende Akzeptanz in der Fernsehbranche wird das Wachstum des OLED-Panels auf dem regionalen Smart-TV-Markt weiter steigern.
- Nach Angaben der Consumer Technology Association stieg der Umsatz der US-amerikanischen OLED-TV-Fabrik um 11 % auf 3,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 von 2,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, was das Marktwachstum weiter vorantreibt.
- Es wird erwartet, dass die Einführung innovativer Technologien wie Quantum Dot LEDs (QLEDs) in Ultra-High-Definition-Smart-TVs (UHD) die Segmentnachfrage im Prognosezeitraum ankurbeln wird. Fernseher dieser Reihe haben im Vergleich zu den anderen eine hohe Penetrationsrate. Beispielsweise stellte LG Electronics im Juni 2021 den weltweit ersten 83-Zoll-OLED-Fernseher in den USA vor. Der 83C1 ist auch der größte 4K-OLED-Fernseher der Branche.
- Darüber hinaus können Preissenkungen bei OLED-Fernsehern profitable Expansionsperspektiven schaffen. Nach Angaben des US-Energieministeriums werden die Arbeitskosten für die Herstellung von organischen Leuchtdioden (OLED)-Panels in den Vereinigten Staaten bis 2025 voraussichtlich auf 5 USD pro Quadratmeter produzierten OLED-Panels sinken.
- Verbesserungen bei der OLED-Innovation in den folgenden Jahren sowie niedrigere Rohstoffkosten dürften die Kosten für OLED-Fernseher senken und die Branche in absehbarer Zukunft vorantreiben. Darüber hinaus werden das Aufkommen neuer Branchenteilnehmer und die Massenfertigung von OLED-Fernsehern dazu beitragen, die Preise für OLED-Fernseher zu senken und die Nachfrage nach OLED-Displays anzukurbeln. Darüber hinaus setzte Samsung im Dezember 2021 auf Hybridfernseher mit Quantenpunkt-/OLED-Technologie, allgemein QD-OLED genannt. Obwohl Samsung Electronics Panels von LG Display kauft, gab das Unternehmen Pläne bekannt, dass seine eigene Display-Abteilung die Quantenpunkt-/OLED-TV-Panels (QD-OLED) herstellen soll.
