United States OTT Marktgröße

US-amerikanische Over-the-Top-Marktanalyse (OTT).

Die Größe des US-amerikanischen OTT-Marktes wird im Jahr 2024 auf 56,61 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 102,28 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12,56 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht

Die Vereinigten Staaten sind einer der größten OTT-Märkte der Welt. Die hohe Verbreitung intelligenter Geräte wie Smart-TV und Smartphones, die wachsende Nachfrage nach VOD-Inhalten und eine hohe Bezahlung pro Benutzer sind einige der Hauptfaktoren, die den OTT-Markt des Landes antreiben. Außerdem haben die meisten der weltweit führenden OTT-Anbieter wie Netflix und Amazon ihren Sitz in den USA, was dem regionalen Markt einen Vorteil verschafft

• Die zunehmende Hinwendung zu OTT-Inhalten befreit US-Bürger von Kabeln, geografischen Beschränkungen und Sendeplänen und verändert grundlegend die Art und Weise, wie Videos verkauft, produziert und konsumiert werden. Daher ist die zunehmende Akzeptanz auf eine engere Auswahl an Genres, Paketflexibilität, eine größere Geräteverfügbarkeit, Internetdurchdringung und niedrigere Kosten zurückzuführen. Netflix und Amazon sind die am häufigsten abonnierten OTT-Plattformen im Land.
• Mit steigenden Umsatzzahlen spiegelt der steigende Prozentsatz der Sehzeit, der auf OTT-Videoinhalte entfällt, das Streaming-Wachstum wider und verändert die Unterhaltungslandschaft des Landes. Nach Angaben des in Arizona ansässigen Limelight Networks verbringen Zuschauer weltweit durchschnittlich 6,8 Stunden pro Woche damit, OTT-Videos zu konsumieren, wobei die Vereinigten Staaten mit 8,55 Stunden den nationalen Durchschnitt übertreffen.
• COVID-19 hat die Zuschauerzahlen und Streaming-Stunden erhöht, und der Mangel an neuen Filmen in den Kinos beflügelt auch OTT-Plattformen. Der zunehmende Einsatz von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) auf Smart-Geräten für Gaming-Apps, um Benutzern ein Echtzeiterlebnis beim Spielen eines Spiels zu bieten, wird Prognosen zufolge die Nachfrage nach OTT-Diensten nach der Pandemie erhöhen. Darüber hinaus wird erwartet, dass der schnelle Ausbau der nächsten Generation von Mobilfunknetzdiensten, wie der 5G-Technologie, die Over-the-Top-Industrie (OTT) des Landes vorantreiben wird. Laut OpenSignal verbrachten diejenigen mit 5G-fähigen Mobiltelefonen in den Vereinigten Staaten im letzten Jahr 25,2 % damit, sich mit einem 5G-Netzwerk zu verbinden.
• Mit zunehmendem Verbrauch steigen jedoch auch einige Kosten für OTT-Anbieter, wobei die Auswirkungen auf die Dienste je nach verwendetem Content-Delivery-Network-Modell unterschiedlich stark ausgeprägt sind. Mit steigender OTT-Ansichtsmenge steigen auch die Lieferkosten des OTT-Anbieters, da CDN-Dienste normalerweise für die bereitgestellten Inhalte berechnet werden.
• Große Marktteilnehmer bieten günstigere Abonnements an, um mehr Kunden anzulocken. Beispielsweise ging Netflix im Juli letzten Jahres eine Partnerschaft mit Microsoft ein, einem globalen Technologiekonzern mit Hauptsitz in Redmond, Washington. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit planten die Unternehmen die Entwicklung eines neuen werbefinanzierten Dienstes mit einem kostengünstigeren Abonnement, um neue Nutzer anzulocken. Darüber hinaus kündigten Hulu und Xbox im Mai letzten Jahres eine Zusammenarbeit an, um bestehenden Hulu-Mitgliedern in den USA drei kostenlose Monate PC Game Pass anzubieten.