Markt-Trends von Energy Drink der Vereinigten Staaten Industrie
Steigende Ausgaben für Werbung und Verkaufsförderungsmaßnahmen
Die steigenden Ausgaben der führenden Akteure für Werbung und Verkaufsförderung verstärken das Marktwachstum erheblich. Neben Werbekosten sind Empfehlungen und Sponsoring entscheidende Faktoren, die das Marktwachstum beeinflussen. Mit der wachsenden Bedeutung sozialer Medien für Verbraucherentscheidungen haben sich die Marktteilnehmer weiterentwickelt und ihr Werbe-, Marketing- und Empfehlungsspiel über verschiedene Vertriebskanäle ausgeweitet, darunter Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte und Online-Einzelhandelsgeschäfte, unter Nutzung von Fernsehen, Radio, etc. soziale Medien und Printmedien, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Darüber hinaus arbeiten diese Unternehmen mit Sportvereinen und Turnieren zusammen, um ihre Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram zu stärken. Sie erregen die Aufmerksamkeit der Verbraucher, bewerben ihr Angebotsportfolio und erhöhen die Sichtbarkeit der Marke. Als Teil seiner Werbestrategie besitzt Red Bull beispielsweise Fußballmannschaften in den Vereinigten Staaten und führt das Markenzeichen Red Bull in ihren Namen. Indem das Unternehmen das Image des Getränks mit diesen Aktivitäten verknüpft, möchte es sein öffentliches Image fördern und die Macht der Marke steigern. Auf dem Markt werden auch mehrere Energy-Drinks von Prominenten beworben und auf den Markt gebracht, die ihre Popularität und ihre große Fangemeinde nutzen, um den Produktabsatz anzukurbeln. Beispielsweise kündigten Hollywood-Megastar Dwayne Johnson und seine Geschäftspartner im Januar 2021 den Start von ZOA Energy mit einem Termin für März desselben Jahres an. ZOA wurde als erstes sauberes und gesundes Energiegetränk mit immunstärkenden Superfood-Zutaten wie Kurkuma, Camu Camu und Acerola vermarktet
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Das Getränkesegment dominiert den Energy-Drink-Markt
Der hohe Konsum von Energy-Drinks im Land wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Produkten angekurbelt, die ihnen dabei helfen können, ihr Energieniveau den ganzen Tag über aufrechtzuerhalten. Während Profi- und Amateursportler diese Getränke häufig konsumierten, wurden sie durch Marketingkampagnen in den Mainstream gedrängt, was den Konsum vor allem bei Berufstätigen und Studenten ankurbelte. Auch die gestiegene Verfügbarkeit von Energydrinks im Gastronomiebereich treibt dieses Marktsegment voran. Verbraucher können Energy Drinks als eigenständiges Produkt oder in Kombination mit Säften oder Spirituosen in Form von Mocktails bzw. Cocktails erwerben. Energy-Drinks sind aus gesellschaftlichen Zusammenkünften, Partys und Feiern nicht mehr wegzudenken. Hersteller wie Red Bull, Monster Beverages und andere bieten ihre Energy-Drinks in mehreren Geschmacksrichtungen und zwei Hauptverpackungsarten an, darunter PET-Flaschen und -Dosen. Es bietet den Verbrauchern eine große Auswahl sowohl hinsichtlich der Verpackung als auch des Geschmacks. Um einen höheren Marktanteil zu gewinnen, erweitern die Erfrischungsgetränke-Giganten ihren Kundenstamm, indem sie mit Giganten fusionieren und Produkte auf den Markt bringen. Beispielsweise stellte Red Bull im März 2022 mit der Einführung der Red Bull Summer Edition Strawberry Apricot das neueste Produkt seiner Red Bull Edition-Reihe vor. Dieses zeitlich begrenzte Angebot wurde am 1. Mai 2022 landesweit verfügbar gemacht
