Markt-Trends von Sportgetränk aus dem Vereinigten Königreich Industrie
Erhöhte Sportbeteiligung treibt die Nachfrage nach Sportgetränken voran
Der Markt für Sportgetränke wird immer noch hauptsächlich von der Popularität von Athleisure-Trends wie Gesundheit und Wellness angetrieben. Eine wachsende Zahl von Menschen, die Sportarten wie Leichtathletik, Bodybuilding, Gewichtheben und Radfahren betreiben, treibt den Markt für Sportgetränke im Vereinigten Königreich an. Laut Sport England übten beispielsweise in England zwischen Mai 2020 und Mai 2021 mindestens zweimal im Monat 1,5 Millionen Menschen Mannschaftssport aus. Passend zum Athleisure-Trend suchen Sportler nach verschiedenen Arten von Sportgetränken, um ihren Bedarf an Nährstoffen und Wasser zu decken. Sportler trinken Sportgetränke, um ihre Flüssigkeitszufuhr aufrechtzuerhalten und Kohlenhydrate, Elektrolyte und andere Nährstoffe zu ersetzen, die sie beim Training verlieren. Da die sportliche Betätigung in der Region zugenommen hat, ist auch der Bedarf an sportlicher Auffrischung und Ernährung gestiegen. Daher waren gesunde Trinktrends in der Leichtathletik ein Schlüsselfaktor für das Wachstum des britischen Marktes für Sportgetränke
Um mit den Marktführern auf dem Sportgetränkemarkt konkurrieren zu können, investieren wichtige Akteure mehr in die Identifizierung der Marktlücke und den Aufbau des Markenimages durch bereits vorhandene Ideen und Konzepte. Darüber hinaus sind sich die Hauptakteure darüber im Klaren, dass zur Förderung eines völlig neuen Produkttyps ein neuartiger Marketing- und Werbeansatz erforderlich ist, der eine Schlüsselrolle bei der Steigerung des Umsatzes spielt. Beispielsweise brachte Prime Company, entwickelt von den beiden Youtube-Stars Logan Paul und KSI, im Dezember 2022 in den beiden großen britischen Supermärkten Asda und Aldi das Sportgetränk Prime Hydration Drink auf den Markt. Das Unternehmen hat die Sportgetränke hergestellt, die in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich sind
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Anstieg der Online-Einzelhandelsumsätze treibt die Nachfrage an
Durch den Anstieg der Online-Einzelhandelsumsätze stieg auch der Absatz von Sportgetränken. Die wachsende Zahl der Internetnutzer fördert das Wachstum dieses Segments. Nach Angaben des Office of National Statistics des Vereinigten Königreichs stieg die Zahl der Erwachsenen, die das Internet nutzen, von 91 % im Jahr 2019 auf 96 % im Jahr 2020. Außerdem meldeten sich laut der Organisation DataReportal im Jahr 2021 Online-Nutzer im Vereinigten Königreich bei sozialen Netzwerken an Medien täglich für etwa 108 Minuten. Der Hauptgrund für die Umsatzsteigerung über Online-Handelskanäle ist Convenience. Den Verbrauchern fällt es leicht, durch die Websites zu surfen und ihre bevorzugten Marken auszuwählen. Während der Pandemie, als die Fitnessstudios und Sportplätze aufgrund strenger staatlicher Vorschriften geschlossen waren, begannen viele Sportbegeisterte, zu Hause zu trainieren, was die Nachfrage nach Sportgetränken aufrechterhielt. Aufgrund des Lockdowns, als die meisten Einzelhandelsgeschäfte geschlossen waren, neigten die Menschen größtenteils zum Online-Shopping, was zu den steigenden Umsätzen über Online-Einzelhandelsgeschäfte beitrug. Neben Online-Einzelhandelsgeschäften wie Amazon boten Unternehmen wie Coca-Cola und PepsiCo ihre Produkte ihren Kunden über ihre Online-Plattformen an. Online-Händler, darunter Amazon.com, Walmart, Loblaws und andere, stellen die dominierenden Plattformen für den Verkauf von Sportgetränken und anderen funktionellen Getränken dar
Online-Einzelhandelsgeschäfte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da die Plattform Produktdetails, einen Fragebogen zu Größen, eine umfassendere Auswahl verschiedener Marken sowie eine breitere Palette an Geschmacksrichtungen und Verpackungen bietet und gleichzeitig den Komfort bietet, bequem von zu Hause aus einzukaufen. Dadurch wird das Marktwachstum gesteigert
Produkteinführungen mit neuen Zutaten und Geschmacksrichtungen gehören zu den Schlüsselstrategien der Akteure, um an Boden zu gewinnen. Auch mehrere Online-Lebensmittelgeschäfte locken neue Kunden an, um sie an den Online-Einkauf zu gewöhnen. Sie tun dies, indem sie Abonnements und andere Möglichkeiten anbieten, um sicherzustellen, dass sie das Beste aus dem bereits gezahlten Geld herausholen. Für Sportgetränkemarken bestehen erhebliche Möglichkeiten, ihren Umsatz online zu steigern, da Verbraucher dazu neigen, die Produkte eher online als im Geschäft zu kaufen. Dies wiederum könnte dazu führen, dass Online-Shops im Prognosezeitraum zu einem schnell wachsenden Segment werden
