Markt-Trends von Türkei E-Commerce Industrie
Die Modeindustrie wird im Land deutlich wachsen
- Mode und Mode Bekleidungsprodukte gehören zu den am häufigsten anvisierten Produktkategorien auf der türkischen E-Commerce-Website. Darüber hinaus stiegen die Bekleidungsexporte aus der Türkei nach Angaben des türkischen Statistikinstituts und des Handelsministeriums von Januar bis Februar 2022 im Jahresvergleich um 14,71 %. Die Türkei hat in den ersten beiden Monaten des Jahres 2022 Bekleidung im Wert von 3,074 Mrd. USD exportiert, verglichen mit 2,680 Mrd. USD im Jahr 2021.
- Die türkische Modeindustrie scheint von Einzelhändlern mit mehreren Kategorien, Online-Marktplätzen und privaten Einkaufsseiten dominiert zu werden. Renommierte Online-Shops in der Türkei sind Hepsiburada, Gitti Gidiyor, Trendyol und Araba.com. Außerdem ist der Online-Shop kostengünstig und hat im Vergleich zur Eröffnung eines tatsächlichen Geschäfts niedrige monatliche Kosten für diese Websites. Diese Faktoren trugen dazu bei, dass die günstigen Preisvorteile an den Kunden weitergegeben wurden.
- Viele Marken konzentrieren sich auch darauf, ihr Geschäft in anderen Regionen als Geschäftserweiterung auszuweiten. Im Mai 2022 eröffnete beispielsweise Trendyol, ein türkisches E-Commerce-Unternehmen, sein erstes Büro außerhalb seines Heimatlandes in Berlin. Das Unternehmen konzentriert sich außerdem auf die Eröffnung von Büros in Amsterdam und London bis 2023 und wird 200 Mitarbeiter in Berlin einstellen. Darüber hinaus wird sich Trendyol auf Mode konzentrieren, mit der Erwartung, weitere Kategorien in Deutschland anzubieten.
- Darüber hinaus verzeichnet die E-Commerce-Branche im Prognosezeitraum ein Wachstum. So erreichte der Anteil des E-Commerce-Einzelhandels in der Türkei laut eticaret.gov.tr im Dezember 2021 20,4 %, während er im Januar 2020 bei rund 11,7 % lag.
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Technologische Fortschritte treiben das Marktwachstum voran
- Es wird erwartet, dass die zunehmende Internetdurchdringung und die zunehmende Nutzung von Smartphones das Wachstum des E-Commerce-Sektors im Land unterstützen werden. Der Geschmack der Verbraucher hin zum Online-Kauf hat sich geändert, da Smartphones und das Internet immer häufiger genutzt werden. Laut der Umfrage des türkischen Statistikinstituts hatten 92 % der Haushalte im Jahr 2021 von zu Hause aus Zugang zum Internet, was einem Anstieg von 90,7 % im Jahr 2020 entspricht.
- Darüber hinaus war laut eticaret.gov.tr. der E-Commerce-Verkaufswert von Haushalts- und Kleingeräten sowie Werbemitteln und Schuhzubehör in der ersten Hälfte des Jahres 2021 der größte Beitrag zu den E-Commerce-Verkäufen in der Türkei, gefolgt von Elektronik, Supermarkt und Lebensmitteln. Der Umsatz mit Haushalts- und Kleingeräten belief sich auf rund 22,4 Mrd. TRY, während der Umsatz mit Hilfsmitteln und Schuhzubehör bei 10,9 Mrd. TRY lag.
- Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones und Tablets im Land wächst der E-Commerce im Online-Einzelhandel weiter. Dank technologischer Fortschritte wie 5G-WLAN, Marken-Shopping-Apps und Social Shopping können die Menschen auf ihren Handys einkaufen.
- Mehrere E-Commerce-Unternehmen bieten virtuelle Anprobelösungen hauptsächlich für den Schönheits- und Einzelhandelsmarkt an. Auch andere Funktionen wie Push-Benachrichtigungen bei Preis- und Lageränderungen haben es den Kunden bequem gemacht, Informationen mit nur einem Klick zu erhalten. All dies wird das Wachstum des E-Commerce-Marktes in der Türkei unterstützen.
