Marktgröße von Werbung für Südostasien Industrie
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Marktgröße (2024) | USD 24,59 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 50,12 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.30 % |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Analyse des südostasiatischen Werbemarktes
Die Größe des südostasiatischen Werbemarkts wird im Jahr 2024 auf 24,59 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 50,12 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 15,30 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht
Angesichts der zunehmenden Komplexität der Online-Werbung und der höheren Preise für Werbeblocker suchen Marketing- und Werbeunternehmen nach alternativen Lösungen, die es ihnen ermöglichen, ihre Werbung oder Nachrichten anzuzeigen. Dies bietet dem DOOH-Markt eine lukrative Chance, die seine Akzeptanz im Prognosezeitraum steigern könnte
- Südostasien gehört zu den bedeutendsten Wachstumsregionen für Werbung. Out-of-Home-Werbung (OOH) hat die digitale Revolution besser überstanden als andere alte Medienformate. Daher ist es eines der wenigen traditionellen Mediensegmente, das die Werbeeinnahmen kontinuierlich steigert.
- Auch im Bereich Digital Out of Home (DOOH)-Werbung schneidet der südostasiatische Raum gut ab. Beispielsweise wird erwartet, dass die Philippinen in den nächsten fünf Jahren das höchste digitale Wachstum verzeichnen werden, angeregt durch die Aufmerksamkeit globaler Ad-Tech-Unternehmen wie Rubicon Project und Dataxu, die beide Verträge mit dem DOOH-Anbieter Aircast abgeschlossen haben , um den programmatischen Handel mit Lagerbeständen zu ermöglichen.
- Programmatic Digital OOH steckt in Südostasien noch in den Kinderschuhen. Anbieter versuchen immer noch herauszufinden, wie komplex die programmgesteuerte Bereitstellung ihres Inventars ist. Die Regulierung des heimischen Marktes ist ein wesentlicher Faktor für die Verbreitung von DOOH in Südostasien.
- Beispielsweise gelten in Singapur hinsichtlich Inhalt und Standort sehr strenge Vorschriften für den OOH-Markt. Da die Verfügbarkeit von Werbetafeln sehr begrenzt ist, müssen Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Inhalte den gemeinsamen Werten der Gesellschaft Singapurs entsprechen und keine Konkurrenten verunglimpfen. In Malaysia müssen alle kreativen OOH-Inhalte den Behörden vorab genehmigt werden, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entsprechen.
- Die COVID-19-Pandemie hat zwar kurzfristig zu einem Rückgang der Werbeausgaben geführt, würde Unternehmen jedoch dazu veranlassen, sich künftig mit unerforschten Bereichen der Werbung und des Marketings auseinanderzusetzen. Selbst während des Lockdowns versuchten viele Unternehmen, ihre Zielgruppe mithilfe von Online-Anzeigen und Marketingtools zu erreichen. Nach COVID-19 entscheiden sich immer mehr Menschen dafür, drinnen zu bleiben, was den Paradigmenwechsel in der Marketingstrategie für kleine und große Unternehmen zu einem Muss macht. Im Jahr 2020 erlebte die Branche während des Ausbruchs der Pandemie einen massiven Aufschwung bei der Nutzung von DOOH, was die Notwendigkeit für Verlage verschärfte, ihre digitalen Transformationsstrategien zu verbessern und nach neuen und kreativen Ansätzen zu suchen, um die Werbeausgaben in unsicheren Zeiten aufrechtzuerhalten.
