Markt-Trends von Funktionelle Getränke aus Südamerika Industrie
Erhöhte Ausgaben für Werbung und Verkaufsförderungsaktivitäten
Funktionelle Getränke erfreuen sich bei Millennials großer Beliebtheit, da große Getränkehersteller aggressive Marketingkampagnen durchführen, um junge Kunden anzulocken. Funktionelle Getränke wie Energy Drinks, Sportgetränke und andere angereicherte Getränke werden als Getränke beworben, die den Geist wecken, den Körper erfrischen und die Leistung und Ausdauer verbessern. Dies weckt die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Zu den wichtigsten Faktoren, die das Marktwachstum beeinflussen, gehören der Aufbau von Markenimage und Markenzeichen sowie Werbekosten, Empfehlungen und Sponsoring. Ein erheblicher Teil der Werbeausgaben wichtiger Spieler resultiert aus Werbe- und Sponsoringverträgen. Beispielsweise besitzen wichtige Spieler wie Red Bull im Rahmen ihrer Werbestrategie Fußballmannschaften, wobei Vereine in Brasilien das Markenzeichen von Red Bull in ihren Namen tragen, und schließen sich mit anderen Mannschaften wie der argentinischen Fußballmannschaft zusammen, um diese weiter zu bewerben Präsenz in der Region. Indem das Unternehmen das Image des Getränks mit diesen Aktivitäten verknüpft, möchte es sein öffentliches Image fördern und die Markenstärke steigern. Darüber hinaus sind soziale Medien zu einem sehr einflussreichen Faktor bei der Entscheidung über das Kaufverhalten von Verbrauchern auf der ganzen Welt geworden. Daher unterstützt die verstärkte Werbung für funktionelle Getränke wie Sportgetränke und Energy-Drinks auf verschiedenen Social-Media-Kanälen das Marktwachstum zusätzlich
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Brasilien hält einen großen Marktanteil
Der brasilianische Markt für funktionelle Getränke profitiert von der starken Wirtschaft und dem Gesundheitsbewusstsein des Landes. Die alternde Bevölkerung steigert die Nachfrage nach funktionellen Getränken zur Vorbeugung oder Bewältigung gesundheitlicher Probleme. Die zunehmende Zahl von Single-Haushalten und eine wachsende mobile Gesellschaft verändern das Konsumverhalten von Lebensmitteln und Getränken zugunsten der Convenience-Food-Industrie. Daher steigt die Nachfrage nach praktischen Lebensmitteln, einschließlich funktioneller Getränke. Aromatisierte Getränke auf Schokoladenbasis verzeichnen aufgrund ihres Geschmacks und ihrer reichhaltigen Eigenschaften ein Wachstum auf dem Markt und es wird erwartet, dass sie den Gesamtmarkt ankurbeln werden. Die Nachfrage nach Energy-Drinks ist gestiegen, da die Urbanisierung, das verfügbare Einkommen und das Gesundheitsbewusstsein der brasilianischen Verbraucher zugenommen haben. Energy-Drinks erfreuen sich bei Jugendlichen großer Beliebtheit, da sie angeblich die Leistung, Ausdauer und Aufmerksamkeit verbessern. Darüber hinaus treibt die zunehmende Zahl von Fitnesscentern und Fitnessstudios im Land aufgrund der steigenden Zahl von Fitnessbegeisterten das Wachstum funktioneller Getränke wie Sportgetränke und Energy-Drinks auf dem Markt weiter voran. Die große Verbraucherbasis in Brasilien, die funktionelle Getränke wie alkoholfreie Getränke und Energiegetränke konsumiert, trägt zum Wachstum des Gesamtmarktes bei. Die Präsenz mehrerer beliebter Limonadenunternehmen im Land trägt zusätzlich zum Marktwachstum bei
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