Größe des Smart-TV-Marktes
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | USD 275.69 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 307.22 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 2.19 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Asien-Pazifik |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Wie können wir helfen?
Smart-TV-Marktanalyse
Die Größe des Smart-TV-Marktes wird im Jahr 2024 auf 275,69 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 307,22 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 2,19 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Die zunehmende Verbreitung des Internets, schnelle technologische Fortschritte, sinkende Produktpreise und die digitale Transformation der Rundfunkbranche zählen zu den Hauptfaktoren für das Wachstum des Smart-TV-Marktes.
- Mit den Vorbereitungen für die vierte Branchengeneration konkurrieren Connected-TV-Hersteller um die neuesten Innovationen in den Bereichen Benutzeroberfläche, Content-Aggregation und Anwendungsentwicklung, wie etwa Smart-TVs, die mit einem Betriebssystem ausgestattet sind, das Apps und Widgets ausführen und Videos streamen kann Musik. Ausgestattet mit einheitlichen Internetfunktionen bieten Smart-TVs zahlreiche erweiterte Computerfunktionen und Konnektivität. Die aktuellen Funktionen von Smart-TVs ermöglichen es Verbrauchern, Inhalte zu suchen, zu chatten, zu durchsuchen, zu teilen, zu aktualisieren und herunterzuladen. Von Herstellern von Smart-TVs wird erwartet, dass sie sich in den nächsten fünf Jahren auf Experience Design konzentrieren.
- Die Verfügbarkeit von Inhalten, die Verbraucher auf ihren Smart-TVs nutzen können, war für den Nachfrageanstieg von entscheidender Bedeutung. Länder wie Indien und China verfügen über eine beträchtliche Verbraucherbasis im niedrigen und mittleren Einkommensniveau. Die Preisoptimierung hat TV-Herstellern in kleinen bis mittleren Preisklassen vielfältige Möglichkeiten geboten. Streaming-Medien wie Apple TV, Amazon Fire TV und Google Chromecast verändern das Seherlebnis der Verbraucher. Mehrere Hersteller arbeiten mit Anbietern von OTT-Inhalten (Over-the-Top) und Geräten zusammen, um verschiedene Funktionen anzubieten, ohne dass eine Set-Top-Box erforderlich ist. Beispielsweise hat die TCL Corporation mit Roku Inc. zusammengearbeitet und einen 4K HDR Roku-Fernseher eingeführt. Smart-TVs haben es Benutzern ermöglicht, Anwendungen auszuführen, die zuvor für Smartphones entwickelt wurden.
- Das 4K-UHD-Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Der Preisverfall dieser Fernseher zieht Kunden an und löst in den Schwellenländern eine Nachfrage aus. Der Anstieg ist mit innovativen Funktionen wie hoher Auflösung und hoher Bildqualität sowie Dolby Digital-Sound verbunden, der ein Kinoerlebnis auf größeren Bildschirmen ermöglicht. Es wird erwartet, dass die Einführung innovativer Technologien wie Quantenpunkt-LEDs (QLEDs) im Ultra-High-Definition-Bereich (UHD) in 4K-Fernsehern die Nachfrage des Segments im Prognosezeitraum ankurbeln wird. Fernseher dieser Reihe weisen im Vergleich zu anderen eine hohe Verbreitungsrate auf. 4K-Fernseher verfügen außerdem über Bildschirmtechnologien wie High Dynamic Range (HDR) und Wide Color Gamut (WCG).
- In den letzten Jahren hat die Central Intelligence Agency einige der erheblichen Sicherheitslücken bei gestohlenen Smart-TVs entdeckt. Einige der beliebten Smart-TV-Hersteller wie LG und Samsung sammeln unzählige Informationen darüber, was Benutzer sehen, helfen Werbetreibenden dabei, Werbung besser auf ihre Zuschauer auszurichten, und schlagen vor, was sie als Nächstes ansehen sollten. Das FBI empfiehlt, ein schwarzes Klebeband über eine unbenutzte Smart-TV-Kamera zu kleben, das Smart-TV mit aktualisierten Patches und Korrekturen auf dem neuesten Stand zu halten und die Datenschutzrichtlinie zu lesen, um besser zu verstehen, wozu das Smart-TV in der Lage ist.
- Die COVID-19-Pandemie hat den Lebensstil und die Routinen aller Verbraucher drastisch verändert. Anordnungen zur Unterbringung vor Ort und Anordnungen zur Heimarbeit haben den Videokonsum zu Hause auf ein beispielloses Niveau getrieben, wobei Video-Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video weltweit einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnen. Ein starker Fokus auf die Bereitstellung von Online-Inhalten und die schrittweise Lockerung der COVID-Beschränkungen dürften dazu beitragen, die Kundenbasis zu erweitern und so zum Wachstum des Marktes beizutragen.
- Auf der Angebotsseite wird der Markt jedoch durch die Schließung der Grenzen negativ beeinflusst, was sich auf die Lieferkette auswirkt. Beispielsweise hat CSOT, die Tochtergesellschaft von TCL für die Herstellung von Panels, ihre Anlage in Wuhan, dem Epizentrum des COVID-19-Ausbruchs. Daher hatte TCL Schwierigkeiten, die Panel-Produktionsanlage zu betreiben. Laut dem Global TV Brand Shipment Monthly Data Report-2021 (AVC) von Avi Cloud verzeichnete TCL, ein chinesisches Elektronikunternehmen, jedoch einen Umsatzanstieg mit 11,1 Millionen ausgelieferten Geräten im ersten Halbjahr 2021. Samsung führte den Markt mit an erwartete Auslieferung von 20,8 Millionen Einheiten, ein Anstieg um 11,9 % gegenüber dem Vorjahr.
- Darüber hinaus werden in verschiedenen Teilen der Welt die Reisebeschränkungen gelockert und die Unternehmen kehren zur Normalität zurück. Es wird erwartet, dass die sich ändernde Marktdynamik und das veränderte Verbraucherverhalten hin zu digitalen Inhalten das Wachstum des Marktes ankurbeln werden.
Smart-TV-Markttrends
Für QLED wird ein deutliches Wachstum erwartet
- QLED steht für Quantum Light Emitting Diode. QLED-Panels funktionieren auf die gleiche Weise wie LED-Fernseher. Es gibt eine Hintergrundbeleuchtung, die aus Hunderten oder Tausenden von LEDs besteht, die die einzelnen Pixel beleuchten. QLED verbessert die Standard-LED durch den Einsatz von Nanopartikeln (Quantenpunkten), um die Helligkeit und Farbe dieser einzelnen Pixel zu steigern. Das Ergebnis ist eine lebendigere Farbe. Die QLED Alliance besteht aus Samsung, Hisense und TCL und widmet sich der Förderung des Quantum Dot-Anliegens, das das Wachstum des Marktes und die Entwicklung neuer Produkte unterstützt. Der Markt wächst hauptsächlich aufgrund der im vergangenen Jahr festgestellten Anbieterveröffentlichungen. Es wird erwartet, dass QLED-Panels aufgrund der zunehmenden Akzeptanz den höchsten Marktanteil behalten werden, da sie über verschiedene Funktionen verfügen, die andere Panel-Typen nicht bieten können.
- Obwohl sowohl OLED als auch QLED teuer sind, kosten einige der günstigsten OLEDs etwa 1.800 US-Dollar, während der Einstiegspreis einiger QLEDs bei 1.000 US-Dollar liegt. Darüber hinaus ist 55 Zoll die kleinste Bildschirmgröße für OLEDs, während QLEDs deutlich kleiner ausfallen können. Die Innovationen von QLED, tiefere Schwarztöne, bessere Farben und größere Betrachtungswinkel, lösen drei traditionelle Probleme der LED- und LCD-Technologie und steigern die Marktnachfrage weiter. Samsung ist der einzige Hersteller ohne OLED-Set, da das Unternehmen davon überzeugt ist, dass seine QLED-Technologie genauso leistungsfähig ist und die beste Bildqualität liefert. Es war der erste Anbieter, der das QLED-Panel auf den Markt brachte. Andere Anbieter wie LG, Panasonic und Sony haben sich für OLED-Displays für ihre High-End-Geräte entschieden.
- Allerdings können QLEDs nicht genau das gleiche Tiefschwarz erzeugen wie teurere OLED-Fernseher, da OLED-Panels keine gleichmäßige Hintergrundbeleuchtung verwenden. Stattdessen ist jedes Pixel eine LED, die ein- und ausgeschaltet werden kann, um Farben oder völlige Dunkelheit zu erzeugen. Durch das vollständige Ausschalten der LEDs vermeidet OLED die Lichtverschmutzung durch die Hintergrundbeleuchtung, die bei LED-Fernsehern dazu führt, dass alles etwas grau aussieht.
- Das QLED-Display gewinnt an Bedeutung, da führende Smart-TV-Hersteller neue Produkte mit derselben Technologie vorstellen, was voraussichtlich das Wachstum des Segments im Prognosezeitraum vorantreiben wird. Beispielsweise kündigte Samsung die Einführung einer neuen Serie von QLED-Smart-TVs, der QT67-Reihe, auf seinem Heimatmarkt (Südkorea) an. Dies sind die ersten QLEDs von Samsung, die eine erstklassige Energieeffizienzklasse erreichen. In ähnlicher Weise brachte Xiaomi im April 2021 in Indien einen neuen Android-basierten Smart-TV auf den Markt, den Mi QLED TV 75. Das Smart-TV-Modell verfügt über ein 75-Zoll-Display, das eine Ultra-HD-Auflösung (4K) und eine Bildwiederholfrequenz von 120 Hz unterstützt und ist damit das bisher größte TV-Modell des Unternehmens.
- Im Dezember 2021 kündigte Samsung Electronics Co. Ltd die neueste Entwicklung seiner laufenden Partnerschaft mit dem Streaming-Riesen Netflix an und kündigte die Veröffentlichung der zweiten Staffel seiner Erfolgsshow Emily in Paris an, die von MTV Entertainment Studios produziert wird. Die neueste Premium-Produktlinie von Samsung soll die Grenzen der Innovation überschreiten und die Fähigkeit der Marken unter Beweis stellen, Stil mit Flaggschiff-Innovation und Handwerkskunst zu verbinden. Zu den Samsung-Produkten gehören The Serif TVs und The Sero TVs.
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Für den asiatisch-pazifischen Raum wird ein deutliches Wachstum erwartet
- Der asiatisch-pazifische Raum ist der dominierende Markt für Smart-TVs. Aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Smart-TVs durch Endverbraucher und die Schwellenländer Indien, China und Japan wird erwartet, dass es seine Dominanz im Prognosezeitraum beibehalten wird. Das steigende verfügbare Nettoeinkommen der Verbraucher war ein wesentlicher Faktor für die anhaltende Nachfrage in der Region. Das Wachstum ist auch auf die zunehmende Beliebtheit von OTT-VOD-Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix und HOOQ in der gesamten Region zurückzuführen. Die Verfügbarkeit unterstützender Inhalte für diese Geräte, wie etwa HD-Videos, HD-Set-Top-Boxen und Spiele, hat zusätzlich als Katalysator für die Nachfragegenerierung gewirkt.
- Die Präsenz chinesischer Akteure war für die wettbewerbsfähige Preisgestaltung von Produkten auf diesen Märkten von entscheidender Bedeutung. Viele von ihnen sind Partnerschaften mit E-Commerce-Plattformen eingegangen, um ihre Produkte anzubieten. Drittanbieter von Dienstleistungen haben dazu beigetragen, dass Verbraucher sich für diese Produkte entscheiden, und haben damit indirekt auch dem Markt geholfen. Im asiatisch-pazifischen Raum ist Indien der attraktivste Markt für Anbieter. Im Januar 2022 stellte Samsung Electronics Co. Ltd vor der CES 2022 seine neuesten MICRO LED-, Neo QLED- und Lifestyle-Fernseher vor. Mit Verbesserungen bei der Bild- und Tonqualität, mehr Bildschirmgrößenoptionen, anpassbarem Zubehör und einer verbesserten Benutzeroberfläche ist der 2022 Screens bringen die Vision von Screens Everywhere, Screens for All mit lebensechten Bildern, immersivem Sound und hyperpersonalisierten Erlebnissen näher an die Realität.
- Im Dezember 2021 gab Samsung Electronics Co. Ltd bekannt, dass ausgewählte 4K- und 8K-Fernseher und Gaming-Monitore des Jahres 2022 den neuen HDR10+ GAMING-Standard unterstützen und Gamern ein immersives, äußerst reaktionsschnelles HDR-Gaming-Erlebnis bieten werden. Dieser neue Standard, entwickelt von HDR10+ Technologies LLC, gibt Spieleentwicklern die Tools an die Hand, die sie benötigen, um Gamern ein überzeugendes und konsistentes HDR-Spielerlebnis ohne manuelle Kalibrierung über verschiedene Anzeigetechnologien für verschiedene Eingabequellen, einschließlich Konsolen und PCs, zu bieten.
- Indien verfügt über eine große installierte Basis an CRT- und Nicht-Smart-TVs, die aufgerüstet werden können und die Aufmerksamkeit großer Smart-TV-Hersteller auf sich gezogen haben, die sich darauf konzentrieren, Produkte anzubieten, die den Anforderungen der indischen Kunden entsprechen.
- Die Unternehmen mit relativ geringer Marktpräsenz konzentrieren sich auf die E-Commerce-Plattform, um ihre Produkte auf den Markt zu bringen. Im Jahr 2021 ging beispielsweise die zur Tata Group gehörende Elektronikhandelskette Croma eine Partnerschaft mit Amazon ein, um eine neue Reihe von Smart-TVs mit eingebauten Feuerlöschgeräten für Kunden in Indien auf den Markt zu bringen. Das Produkt wird voraussichtlich alle Streaming-Inhalte von über 5.000 Apps umfassen, darunter Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney + Hotstar, Zee5 und SonyLiv.
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Überblick über die Smart-TV-Branche
Der Smart-TV-Markt besteht aus mehreren Playern, aber keiner von ihnen dominiert derzeit den Markt in Bezug auf Marktanteile. Aufgrund des enormen Verbraucherinteresses, das in letzter Zeit zu beobachten war, wird diese Branche als lukrative Investitionsmöglichkeit angesehen. Die Unternehmen investieren in Zukunftstechnologien, um sich umfangreiches Know-how anzueignen, das ihnen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil ermöglichen kann. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern zählen LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd und Sony Corporation.
- April 2021 – Samsung bringt seine Ultra-Premium-TV-Reihe Neo QLED auf den Markt, die über ein nahezu rahmenloses Infinity One-Design und eine naturgetreue Bildqualität für ein Kinoerlebnis verfügt. Das Sortiment wird in fünf Größen erhältlich sein 85 Zoll (2 m 16 cm), 75 Zoll (1 m 89 cm), 65 Zoll (1 m 63 cm), 55 Zoll (1 m 38 cm) und 50 Zoll (1 m 25 cm). ). Neo QLED-Fernseher sind mit dem proprietären, leistungsstarken Neo Quantum-Prozessor von Samsung mit erweiterten Upscaling-Funktionen ausgestattet. Mithilfe von bis zu 16 verschiedenen neuronalen Netzwerkmodellen, die jeweils auf KI-Upscaling und Deep-Learning-Technologie trainiert sind, kann der Neo Quantum Processor die Bildqualität unabhängig von der Eingangsqualität auf 4K- und 8K-Bildausgabe optimieren.
- Mai 2021 – OnePlus hat im Rahmen seiner Y-Serie auf Flipkart einen 40 Zoll (100 cm) großen Smart-TV auf den Markt gebracht. Der neue 100 cm (40 Zoll) Full-HD-LED-Smart-Android-TV der OnePlus Y-Serie (40FA1A00) verfügt über ähnliche Spezifikationen wie die 43-Zoll-Variante. Der OnePlus TV 40Y1 wird mit 20-W-Stereolautsprechern mit Dolby Audio, einem 64-Bit-Prozessor gepaart mit 1 GB RAM und 8 GB internem Speicher ausgestattet sein. Das Gerät läuft mit Android TV 9.0 mit Oxygen Play-Unterstützung und verfügt über die Gamma Engine, die dynamischen Kontrast hinzufügt und die Bildqualität verbessert.
Marktführer für Smart-TV
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LG Electronics Inc.
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Samsung Electronics Co. Ltd
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TCL Electronics Holdings Limited
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Hisense Group
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Xiaomi Corporation
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Neuigkeiten zum Smart-TV-Markt
- Januar 2021 – Hisense bringt eine neue Produktlinie von Laser-TV auf den Markt, TriChroma Laser TV, die seine hochmoderne Display-Technologie nutzt. Der Laser-TV steuert und verpackt separate Laser, um reinere Farben für die Anzeige zu erhalten. TriChroma verfügt über eine 20-prozentige Helligkeitssteigerung auf Pixelebene mit einer Bildhelligkeit von 430 Nits. Die neue TV-Produktlinie wird in verschiedenen Bildschirmgrößen angeboten, darunter 75-Zoll- bis 100-Zoll-Riesenbildschirme. Ziel des Unternehmens ist es außerdem, seinen Kunden maßgeschneiderte Lösungen, Heimfitnessbildschirme und verschiedene professionelle Optionen für verschiedene Branchen anzubieten.
- August 2021 – Xiaomi hat die Mi TV 5X-Serie als Teil der Mi TV-Reihe in Indien auf den Markt gebracht. Das MiTV 5X ist in mehreren Größen erhältlich, darunter 43-Zoll-, 50-Zoll- und 55-Zoll-Displays mit 4K-Auflösung. Es wird außerdem über verschiedene Funktionen verfügen, darunter HDR 10, Dolby Vision, adaptive Helligkeit, Patchwall-Schnittstelle und Google Assistant-Integration. Mit solchen Strategien will das Unternehmen seine Präsenz in der Region stärken.
Smart-TV-Marktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.2.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.2.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.2.5 Wettberbsintensität
4.3 Branchen-Stakeholder-Analyse
4.4 Bewertung der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt
4.5 Technologie-Schnappschuss
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Wachsendes verfügbares Einkommen in den Schwellenländern
5.1.2 Steigender Trend bei Video-on-Demand-Diensten
5.2 Marktherausforderungen
5.2.1 Mangelnde Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet in Schwellenländern
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Auflösungstyp
6.1.1 HD/FHD
6.1.2 4K
6.1.3 8 TAUSEND
6.2 Nach Größe (in Zoll)
6.2.1 Größer als 32
6.2.2 39-43
6.2.3 48-50
6.2.4 55-60
6.2.5 Weniger als 65
6.3 Nach Paneltyp
6.3.1 LCD
6.3.2 DU BIST
6.3.3 QLED
6.4 Nach Geographie
6.4.1 Nordamerika
6.4.2 Europa
6.4.3 Asien-Pazifik
6.4.3.1 Indien
6.4.3.2 Südostasien
6.4.4 Lateinamerika
6.4.5 Naher Osten und Afrika
7. ANALYSE DER ANBIETER-MARKTANTEILE
7.1 Anbietermarktanteil Fernsehmarkt
8. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
8.1 Firmenprofile
8.1.1 Samsung Electronics Co. Ltd
8.1.2 LG Electronics
8.1.3 TCL
8.1.4 Hisense
8.1.5 Xiaomi
9. INVESTITIONSANALYSE
10. ZUKUNFT DES MARKTES
Segmentierung der Smart-TV-Branche
Smart-TVs sind für die Transformation der Fernsehbranche verantwortlich, indem sie über mit dem Internet verbundene Dienste ein breites Spektrum innovativer Funktionen bieten, die bei herkömmlichen Röhrenfernsehern nicht verfügbar waren. Smart-TVs verfügen über Wi-Fi-Funktion oder einen Ethernet-Anschluss, über den Benutzer mit dem Internet verbunden bleiben können.
Der Smart-TV-Markt ist nach Auflösungstyp (4K-UHD-TV, Full-HD-TV und HDTV), Größe (32 bis 65 Zoll), Paneltyp (LCD, LED, OLED und QLED) und Geografie segmentiert.
| Nach Auflösungstyp | ||
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| Nach Größe (in Zoll) | ||
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| Nach Paneltyp | ||
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| Nach Geographie | ||||||
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Häufig gestellte Fragen zur Smart-TV-Marktforschung
Wie groß ist der Smart-TV-Markt?
Es wird erwartet, dass der Smart-TV-Markt im Jahr 2024 ein Volumen von 275,69 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2029 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,19 % auf 307,22 Milliarden US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der Smart-TV-Markt derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des Smart-TV-Marktes voraussichtlich 275,69 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem Smart-TV-Markt?
LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd, TCL Electronics Holdings Limited, Hisense Group, Xiaomi Corporation sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Smart-TV-Markt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Smart-TV-Markt?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Smart-TV-Markt?
Im Jahr 2024 hat der asiatisch-pazifische Raum den größten Marktanteil im Smart-TV-Markt.
Welche Jahre deckt dieser Smart-TV-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des Smart-TV-Marktes auf 269,78 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Smart-TV-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Smart-TV-Marktes für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Smart-TV-Branchenbericht
Statistiken zum Smart-TV-Marktanteil, zur Größe und zur Umsatzwachstumsrate im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Smart-TV-Analyse umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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