Smart-TV-Marktgrößen- und Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognosen (2024–2029)

Smart-TV-Marktanalyse

Die Größe des Smart-TV-Marktes wird im Jahr 2024 auf 275,69 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 307,22 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 2,19 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.

Die zunehmende Verbreitung des Internets, schnelle technologische Fortschritte, sinkende Produktpreise und die digitale Transformation der Rundfunkbranche zählen zu den Hauptfaktoren für das Wachstum des Smart-TV-Marktes.

• Mit den Vorbereitungen für die vierte Branchengeneration konkurrieren Connected-TV-Hersteller um die neuesten Innovationen in den Bereichen Benutzeroberfläche, Content-Aggregation und Anwendungsentwicklung, wie etwa Smart-TVs, die mit einem Betriebssystem ausgestattet sind, das Apps und Widgets ausführen und Videos streamen kann Musik. Ausgestattet mit einheitlichen Internetfunktionen bieten Smart-TVs zahlreiche erweiterte Computerfunktionen und Konnektivität. Die aktuellen Funktionen von Smart-TVs ermöglichen es Verbrauchern, Inhalte zu suchen, zu chatten, zu durchsuchen, zu teilen, zu aktualisieren und herunterzuladen. Von Herstellern von Smart-TVs wird erwartet, dass sie sich in den nächsten fünf Jahren auf Experience Design konzentrieren.
• Die Verfügbarkeit von Inhalten, die Verbraucher auf ihren Smart-TVs nutzen können, war für den Nachfrageanstieg von entscheidender Bedeutung. Länder wie Indien und China verfügen über eine beträchtliche Verbraucherbasis im niedrigen und mittleren Einkommensniveau. Die Preisoptimierung hat TV-Herstellern in kleinen bis mittleren Preisklassen vielfältige Möglichkeiten geboten. Streaming-Medien wie Apple TV, Amazon Fire TV und Google Chromecast verändern das Seherlebnis der Verbraucher. Mehrere Hersteller arbeiten mit Anbietern von OTT-Inhalten (Over-the-Top) und Geräten zusammen, um verschiedene Funktionen anzubieten, ohne dass eine Set-Top-Box erforderlich ist. Beispielsweise hat die TCL Corporation mit Roku Inc. zusammengearbeitet und einen 4K HDR Roku-Fernseher eingeführt. Smart-TVs haben es Benutzern ermöglicht, Anwendungen auszuführen, die zuvor für Smartphones entwickelt wurden.
• Das 4K-UHD-Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Der Preisverfall dieser Fernseher zieht Kunden an und löst in den Schwellenländern eine Nachfrage aus. Der Anstieg ist mit innovativen Funktionen wie hoher Auflösung und hoher Bildqualität sowie Dolby Digital-Sound verbunden, der ein Kinoerlebnis auf größeren Bildschirmen ermöglicht. Es wird erwartet, dass die Einführung innovativer Technologien wie Quantenpunkt-LEDs (QLEDs) im Ultra-High-Definition-Bereich (UHD) in 4K-Fernsehern die Nachfrage des Segments im Prognosezeitraum ankurbeln wird. Fernseher dieser Reihe weisen im Vergleich zu anderen eine hohe Verbreitungsrate auf. 4K-Fernseher verfügen außerdem über Bildschirmtechnologien wie High Dynamic Range (HDR) und Wide Color Gamut (WCG).
• In den letzten Jahren hat die Central Intelligence Agency einige der erheblichen Sicherheitslücken bei gestohlenen Smart-TVs entdeckt. Einige der beliebten Smart-TV-Hersteller wie LG und Samsung sammeln unzählige Informationen darüber, was Benutzer sehen, helfen Werbetreibenden dabei, Werbung besser auf ihre Zuschauer auszurichten, und schlagen vor, was sie als Nächstes ansehen sollten. Das FBI empfiehlt, ein schwarzes Klebeband über eine unbenutzte Smart-TV-Kamera zu kleben, das Smart-TV mit aktualisierten Patches und Korrekturen auf dem neuesten Stand zu halten und die Datenschutzrichtlinie zu lesen, um besser zu verstehen, wozu das Smart-TV in der Lage ist.
• Die COVID-19-Pandemie hat den Lebensstil und die Routinen aller Verbraucher drastisch verändert. Anordnungen zur Unterbringung vor Ort und Anordnungen zur Heimarbeit haben den Videokonsum zu Hause auf ein beispielloses Niveau getrieben, wobei Video-Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video weltweit einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnen. Ein starker Fokus auf die Bereitstellung von Online-Inhalten und die schrittweise Lockerung der COVID-Beschränkungen dürften dazu beitragen, die Kundenbasis zu erweitern und so zum Wachstum des Marktes beizutragen.
• Auf der Angebotsseite wird der Markt jedoch durch die Schließung der Grenzen negativ beeinflusst, was sich auf die Lieferkette auswirkt. Beispielsweise hat CSOT, die Tochtergesellschaft von TCL für die Herstellung von Panels, ihre Anlage in Wuhan, dem Epizentrum des COVID-19-Ausbruchs. Daher hatte TCL Schwierigkeiten, die Panel-Produktionsanlage zu betreiben. Laut dem Global TV Brand Shipment Monthly Data Report-2021 (AVC) von Avi Cloud verzeichnete TCL, ein chinesisches Elektronikunternehmen, jedoch einen Umsatzanstieg mit 11,1 Millionen ausgelieferten Geräten im ersten Halbjahr 2021. Samsung führte den Markt mit an erwartete Auslieferung von 20,8 Millionen Einheiten, ein Anstieg um 11,9 % gegenüber dem Vorjahr.
• Darüber hinaus werden in verschiedenen Teilen der Welt die Reisebeschränkungen gelockert und die Unternehmen kehren zur Normalität zurück. Es wird erwartet, dass die sich ändernde Marktdynamik und das veränderte Verbraucherverhalten hin zu digitalen Inhalten das Wachstum des Marktes ankurbeln werden.