Markt-Trends von Saudi-Arabien E-Commerce-Kosmetik und Düfte Industrie
Steigende Zahl aktiver Social-Media-Nutzer
In Saudi-Arabien hat die starke Internetverbreitung wesentlich dazu beigetragen, das Bewusstsein der Verbraucher für Kosmetika und Schönheitsprodukte zu steigern. Das Land hat die höchste Anzahl aktiver Social-Media-Nutzer in der Region auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, darunter Instagram, Facebook, Snapchat und Twitter. Darüber hinaus hat das Land auch die weltweit höchste YouTube-Wiedergabezeit pro Kopf. Arabische Beauty-Influencer, die ihre Popularität durch soziale Medien erlangt haben, entwickeln sich langsam zu den modernsten Unternehmern von heute. Diese Influencer haben die Branche neu definiert und treiben die Nachfrage nach Schönheitsprodukten im Land voran. Huda Kattan, eine der ersten und größten Beauty-Influencerinnen der Welt, wurde mit ihrer Beauty-Marke Huda Beauty, die jährlich 250 Millionen US-Dollar erwirtschaftet und den Markt für dekorative Kosmetik dominiert, zur Geschäftsfrau
In diesem digitalen Zeitalter haben soziale Medien ihre Bedeutung. Menschen können ihre Ideen jetzt einfacher äußern und Vermarkter können jetzt mehr Verbraucher erreichen. Die gleichen Grundsätze gelten sowohl im Ausland als auch in Saudi-Arabien. Nach Angaben der Weltbank nutzten im vergangenen Jahr 100 % der Nutzer in Saudi-Arabien das Internet. Die Wachstumschancen für den Verkauf von Kosmetika und Düften über Online-Kanäle haben Online-Anbieter gezwungen, ihre Kaufprozesse über ihre Websites im Hinblick auf Sicherheit und Zuverlässigkeit zu verbessern, was wiederum die Nachfrage nach diesen Produkten in der gesamten Region angekurbelt hat
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Das Duftsegment dominiert den Marktanteil
Parfüms werden sowohl von Frauen als auch von Männern verwendet und symbolisieren die Persönlichkeit, den Stil und die Individualität des Verbrauchers. Historisch gesehen gab es in Saudi-Arabien eine Vorliebe für exotische Ouds und edle Parfüme, was zahlreiche internationale Parfümhersteller dazu veranlasste, in der Region zu investieren. Aus diesem Grund hat sich Saudi-Arabien als wichtiges Zentrum für die Herstellung zukunftsweisender Parfüme etabliert. Eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen zu natürlichen Parfüms gegenüber synthetischen Parfüms führte zur Einführung von Parfüms auf Oud-Basis durch mehrere westliche Marken. Unterstützt wird dies zusätzlich durch zunehmende Werbekampagnen der Hersteller. Die neue Marke möchte ein traditionelles Produkt zeitgemäß präsentieren. Wie die meisten anderen orientalischen Duftmarken wurde das Produkt über das eigenständige Filialnetz des Unternehmens verkauft
Derzeit plant das Unternehmen, sein Produkt auf der Online-Plattform zu verkaufen, um seinen Kundenstamm und seine geografische Präsenz zu erweitern, nachdem es auf der Offline-Plattform Erfolge erzielt hat. Aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Duftstoffen verzeichnet der Markt einen Anstieg des Imports solcher Produkte. Laut UN-Comtrade-Daten betrug der Importwert von Parfüm und Toilettenwasser im vergangenen Jahr beispielsweise 405,43 Millionen US-Dollar, verglichen mit den Importen aus dem Vorjahr, die 348,17 Millionen US-Dollar betrugen. Aus den oben genannten Faktoren geht hervor, dass das Parfümsegment des untersuchten Marktes in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum verzeichnet hat
