Markt-Trends von Russland Salon-Haarpflege Industrie
Erhöhte Ausgaben für Haarpflege aufgrund zunehmender Bedenken hinsichtlich Haarproblemen treiben den Markt an.
- Russland verzeichnete in der jüngeren Vergangenheit einen deutlichen Anstieg der Beschäftigungsquote von Frauen. Dies führte zu einem steigenden Bedarf an Schönheitslösungen, da dieser Bevölkerungsgruppe mehr Wert auf Körperpflege gelegt wird und eine Vorliebe für Schönheitspflegeprodukte besteht. Aufgrund der großen Besorgnis über Haarprobleme steigt die Nachfrage nach Spezialprodukten. Die Haarbeschaffenheit sowie Haar- und Kopfhautprobleme sind von Person zu Person unterschiedlich. Manche Menschen haben möglicherweise geschädigtes oder trockenes Haar, während andere mit Haarbruch und Haarausfall zu kämpfen haben.
- Der zunehmende Haarausfall aufgrund veränderter Lebensstile und Umwelteinflüsse hat in erster Linie das Wachstum des Marktes für Haarpflegeprodukte in Russland vorangetrieben. Der Anstieg der alternden Bevölkerung, gepaart mit einem Anstieg von Haarausfallproblemen, wird wahrscheinlich zur Entwicklung des Haarpflegemarktes im Prognosezeitraum beitragen.
- Darüber hinaus unterstützt die wachsende Neigung der Verbraucher, Produkte zur Behandlung von Haarausfall anstelle von Lösungen zur Behandlung von Haarausfall zu verwenden, da die Kosten für geringere Therapien und Haartransplantationen hoch sind, den Verkauf von Produkten zur Behandlung von Haarausfall, wie Shampoos und Spülungen. Daher investieren Unternehmen in Forschung und Entwicklung (FE), um innovative Produkte zu entwickeln, die sich mit den Haarpflegeproblemen/-problemen der Verbraucher befassen.
- Beispielsweise brachte die italienische Marke Nashi Argan im Mai 2021 eine Haarpflegelinie in Russland auf den Markt. Die Kollektion umfasste sieben Produkte Glättungscreme, Strandhaarlotion, lockenverstärkende Feuchtigkeitscreme, Schimmer- und Glanzlotion, Haarspray für starken Halt, Haarspray für natürlichen Halt und voluminöses Mousse. Darüber hinaus werden laut L'Oréal Russland 54 % der im Russia Hub verkauften CPD-Produkte in Russland hergestellt. CPD (Continuing Professional Development) ist eine fortlaufende Schulungsstruktur zur Unterstützung des Personals von Friseur- und Schönheitssalons.
- Darüber hinaus importierte die Russische Föderation laut UN Comtrade im Jahr 2021 Shampoos im Importwert von 201.407.000 USD, während zu den bedeutenden Exportländern Rumänien, Frankreich, Italien, Weißrussland und Korea zählen. Außerdem gehört Russland neben anderen Ländern weltweit zu den fünf größten Importeuren von Shampoo-Produkten. Der hohe Importwert weist auf die Nachfrage und den Bedarf der Region an Haarpflegeprodukten hin. Daher sind alle genannten Faktoren wichtige treibende Faktoren für den russischen Markt für Salon-Haarpflege.
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Das Haarfarbensegment dominiert den russischen Markt
- Haarfarbe ist das am stärksten wachsende Segment auf dem Markt, angetrieben durch das Interesse der jüngeren Generation, mit ihren Haaren zu experimentieren, wie zum Beispiel das Auftragen verschiedener Farben, und das Interesse der älteren Generation, ergrautes Haar zu färben. Laut Statistiken der Weltbank ist die Mehrheit der russischen Bevölkerung im Jahr 2021 zwischen 15 und 64 Jahre alt und macht 66,69 % der Bevölkerung aus. Daher wird erwartet, dass die Anwendung von Haarfarben zunehmen wird.
- Salons bieten einen professionelleren und präziseren Service bzw. die Anwendung dieser Haarfarben auf dem Haar und steigern so die Kundenzufriedenheit in den Salons. Daher dürfte vor allem die jüngere Generation Russlands ihre Besucherfrequenz in Salons erhöhen, da sie möglicherweise maßgeschneiderte und qualitativ hochwertige Dienstleistungen von Fachleuten erhält. Diese Fachleute haben Erfahrung im Umgang mit komplizierten Kundenanforderungen und machen ihre Kunden auf die neuesten Trends auf dem Haarfarbenmarkt in Russland aufmerksam.
- Da der Standardhaartyp der Russen außerdem blond ist, besteht ein Bedarf an künstlichen Farbstoffen, um die ursprüngliche Haarfarbe abzudecken. Dies wiederum erhöht den Bedarf an Haarbleichmitteln, die dabei helfen, die hellen Farbpigmente zu halten.
- Insbesondere das Internet und die sozialen Medien können angesichts der Wirkung und Empfehlungen von Influencern potenziell den Verkauf von Haarfärbeprodukten steigern. Führende Haarpflegeunternehmen wie L'Oréal, Unilever und Procter Gamble nutzen Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube, um neue Produkte auf den Markt zu bringen und Verbraucher durch Tutorials und Marketinginitiativen anzusprechen. Daher investieren Marken stark in Werbung und Marketingmaßnahmen, um eine breitere Verbraucherbasis anzulocken.
- Beispielsweise gab L'Oréal im Jahr 2021 rund 10,59 Milliarden Euro (12,40 Milliarden US-Dollar) für Werbung und Verkaufsförderung aus, gegenüber 8,65 Milliarden Euro (9,55 Milliarden US-Dollar) im Jahr 2020. Ebenso investierte Unilever 6,84 Milliarden Euro (7,56 Milliarden US-Dollar). im Markenmarketing im Jahr 2021. Daher werden russische Verbraucher von Social-Media-Trends und anderen technischen Fortschritten angetrieben, die zur Entwicklung des Konzepts der fortschrittlichen Pflege und Schönheit für Männer und Frauen geführt haben.
- Daher sucht die russische Bevölkerung, insbesondere die jüngere Bevölkerung, nach maßgeschneiderten, verbraucherorientierten Dienstleistungen für ihre Haare und folgt damit dem neuesten Trend in der Haarmodebranche. Diese Salons leiten sie an, ihr Haar regelmäßig zu pflegen. Daher stärken alle oben genannten Faktoren die Marktsegmente für Haarfarben und den Markt für Salon-Haarpflege in dieser Region.
