Polen E-Commerce-Marktgröße
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Prognosedatenzeitraum | 2024 - 2029 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2022 |
| CAGR | 15.50 % |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Polen E-Commerce-Marktanalyse
Es wird erwartet, dass der polnische E-Commerce-Markt im Prognosezeitraum von 2022 bis 2027 mit einer CAGR von 15,5 % wachsen wird. Aufgrund der Pandemiekrise wuchs der polnische E-Commerce-Markt in erheblichem Tempo. Polens digitales Know-how wurde durch die ungewöhnliche Umstellung auf Remote-Arbeit erheblich verbessert, und die Einschränkungen bei der Möglichkeit, persönlich einzukaufen, förderten eine Veränderung des Verbraucherverhaltens. Polen ist einer der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Märkte Europas. Jedes Jahr wächst die Zahl der registrierten E-Commerce-Shops in Polen. Polnische Online-Shopper wechseln zum Online-Shopping und tun dies immer häufiger.
- Die Zahl der aktiven E-Commerce-Shops nimmt zu, da die polnischen Online-Käufer es vorziehen, online einzukaufen und dies häufiger tun. Was die aktuellsten Statistiken betrifft, so steigt die Zahl der polnischen Internetnutzer, die weltweit in Geschäften einkaufen, von Jahr zu Jahr. Die Nutzer suchen in erster Linie nach Dingen, die zu geringeren Kosten erworben werden können oder die auf dem polnischen Markt nicht erhältlich sind.
- Laut E-Commerce DB wuchs der polnische E-Commerce-Markt im Jahr 2021 um 19 % und trug damit zu einer globalen Wachstumsrate bei. Die E-Commerce-Umsätze steigen weiter. Neue Märkte bilden sich, und etablierte Märkte haben das Potenzial, noch weiter zu wachsen. In den nächsten Jahren wird sich das globale Wachstum fortsetzen. Ost- und Südostasien mit seiner wachsenden Mittelschicht und der hinterherhinkenden Offline-Shopping-Infrastruktur werden diesen Trend vorantreiben.
- Im Jahr 2020 beliefen sich die Online-Verkäufe Polens auf 14 % aller Einzelhandelsumsätze und lagen damit deutlich unter dem EU-Durchschnitt, wie Trade.gov angibt. Im ersten Quartal 2021, als die Einkaufszentren wieder öffneten, gingen die Online-Verkäufe auf 9,5 % des Einzelhandelsumsatzes zurück. Im Jahr 2026 wird jedoch erwartet, dass der E-Commerce 20 % aller Einzelhandelsumsätze ausmachen wird.
- In Polen werden bis 2020 voraussichtlich über 11.000 neue E-Commerce-Websites und Online-Händler entstehen. Allegro.pl, ein polnischer Großhändler, ist eine sehr beliebte Shopping-Website. Es war die beliebteste Website im polnischen E-Commerce im Jahr 2011 mit 40 Millionen Nutzern im Land. Groupon.pl, Opineo.pl, Neo24.pl, Komputronik, Empik Digital & Publishing und Merlin.pl gehören zu den bekanntesten Online-Händlern in Polen.
- Aufgrund der Pandemie wuchs der E-Commerce-Markt in Polen mit einem außergewöhnlichen Wachstum. Polens digitale Fähigkeiten wurden durch die beispiellose Umstellung auf Fernarbeit erheblich verbessert, und Einschränkungen bei der Möglichkeit, persönlich einzukaufen, haben eine Änderung der Verbrauchergewohnheiten gefördert. Laut einer Umfrage von Izba Gospodarki Elektronicznej gaben 27 % der polnischen Befragten im Jahr 2020 aufgrund der Coronavirus-Pandemie (COVID-19) an, dass sie mehr Online-Einkäufe mit einem Computer oder Laptop tätigen.
Polen E-Commerce-Markttrends
Die Modeindustrie spielt eine wichtige Rolle im polnischen E-Commerce-Sektor
- Der E-Commerce war ein bedeutendes und zunehmendes Element der polnischen Modeindustrie, aber der Ausbruch des Coronavirus im März 2020 hat die Nachfrage aufgrund der vorübergehenden Schließung von Geschäften, hygienischen Vorsichtsmaßnahmen und Kundenbeschränkungen nach der Wiedereröffnung weiter in die Höhe getrieben, da die Verbraucher besorgt waren, sich mit dem Virus zu infizieren.
- Die in diesem Bereich tätigen Unternehmen versuchen, sich in Polen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Miinto, eine der wichtigsten E-Commerce-Modeplattformen Europas, hat kürzlich Showroom, eine polnische Modeseite, übernommen. Beide Plattformen werden nun von den Teams integriert. Dadurch haben polnische Internetkunden Zugang zu den verschiedenen skandinavischen und internationalen Marken von Miinto.
- In Polen dominieren jedoch zwei Unternehmen den Online-Modemarkt. Erstens gibt es Allegro, eine Online-Verkaufsplattform, die Produkte einer Vielzahl beliebter Modelabels über Strefa Marek verkauft. Und zweitens gibt es Zalando, dessen E-Commerce-Geschäft den Online-Modeeinzelhandelsmarkt in Polen dominiert.
- Darüber hinaus gab die E-Commerce-Tochter von CCC, eobuwie.pl im April, auf dem Höhepunkt des anfänglichen Lockouts, bekannt, dass sie ihr bahnbrechendes Fußscansystem esize.me, das in ihren Showrooms und ausgewählten CCC-Stores erhältlich ist, in ihre mobile App integriert hat (oder, um genauer zu sein, eine einfachere 2D-Version von esize.me).
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Der Anstieg des mobilen Handels übertrifft den gesamten E-Commerce in Polen
- Die Haupttreiber für das Online-Shopping bleiben unverändert 24/7-Zugang, bequemes Bezahlen und Lieferbedingungen inklusive Retouren. Neben dem pandemiebedingt gestiegenen Interesse am E-Commerce profitieren Online-Shops weiterhin davon, dass der polnische Einzelhandel sonntags stark eingeschränkt ist. Laut Trde.gov lebt die aktivste Käufergruppe in Großstädten oder Dörfern und ist 29-49 Jahre alt. Mehr als 70 % der polnischen Käufer nutzen Preisvergleichsdienste, und der durchschnittliche E-Verbraucher gibt umgerechnet 80 USD pro Monat aus.
- Darüber hinaus übertrifft das Wachstum des mobilen Handels das allgemeine E-Commerce-Wachstum bei weitem. In dem Land wird erwartet, dass der mobile Business-to-Consumer (B2C)-Handel explodieren wird.
- Zweitens wird das schnelle Wachstum des mobilen Handels durch die zunehmende Internet- und Smartphone-Nutzung angeheizt. In 82,7 % der polnischen Haushalte ist inzwischen eine Internetverbindung verfügbar. Die Smartphone-Akzeptanz liegt derzeit bei 75 %, wie JPMorgan angibt.
- Laptops sind das am weitesten verbreitete E-Commerce-Gerät. Desktop-Computer sind als nächstes dran, gefolgt von Mobiltelefonen. Smartphones hingegen könnten aufgrund des robusten Wachstums des mobilen Handels bald Desktops überholen. Darüber hinaus gibt es zwar starke Wachstumsprognosen, aber der mobile Handel bleibt eine Minderheitstechnik für E-Commerce-Einkäufe in Polen.
Polen Überblick über die E-Commerce-Branche
Der polnische E-Commerce-Markt ist in Bezug auf die Wettbewerbskonkurrenz moderat. Der Markt erlebt die Existenz von Hauptakteuren sowie lokalen Kostenträgern, die versuchen, einen großen Anteil zu gewinnen. Lokale E-Commerce-Alternativen wie Allegro und lokale Geschäfte werden von polnischen E-Konsumenten geschätzt, und der Großteil der Internetkäufe wird immer noch vor Ort getätigt. Es gibt mehrere lokale E-Commerce-Anbieter, die im Land tätig sind, und einige internationale Akteure, die in Polen tätig sind.
- September 2021 - In Polen gab Shopee bekannt, dass das Unternehmen plant, mit polnischen Verkäufern zusammenzuarbeiten, um Geschäfte auf der Shopee-Plattform zu eröffnen. Verbraucher erhalten kostenlosen Versand (egal ob in den Paketkasten oder direkt an die Haustür). Verkäufer zahlen sechs Monate lang keine Provision und erhalten Gutscheine, die sie den Verbrauchern geben können. Shopee hat auch Verträge mit einigen großen Logistikunternehmen in Polen unterzeichnet.
- März 2021 - Amazon hat seine lang erwartete polnische Website Amazon. pl. Lokale Verkäufer sind eingeladen, auf der Amazon-Plattform zu verkaufen, sowohl auf dem polnischen Inlandsmarkt als auch auf den internationalen Märkten. Der größte Wettbewerbsvorteil von Amazon ist die logistische Unterstützung der Verkäufer. Amazon konzentrierte sich auf die Entwicklung von Logistikzentren, die sich im ganzen Land befinden, um den Bedürfnissen des Inlandsmarktes und der Nachbarländer gerecht zu werden.
Polen E-Commerce-Marktführer
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Media Expert
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Zoo Plus AG
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Zalando SE
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X-Kom Sp. Z.o.o.
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Empik S.A.
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Polen E-Commerce Marktnachrichten
- April 2022 - Der E-Commerce-Betreiber Barbora von MAXIMA GRUPĖ nahm 2021 seine Geschäftstätigkeit in Polen auf und erfüllte erfolgreich die weiter steigende Nachfrage nach Online-Lebensmitteleinkäufen im Baltikum. Der Einmarsch der Streitkräfte der Russischen Föderation in die Ukraine rückte die Bemühungen und Herausforderungen von MAXIMA GRUPĖ für das Jahr 2022 in den Fokus. Außerdem kündigte MAXIMA GRUPĖ an, seine Expansion in Polen fortzusetzen.
- April 2022 - eBay kündigte an, dass es nach Polen zurückkehren wird und plant, eine der drei größten E-Commerce-Plattformen des Landes zu werden. Sie fügte hinzu, dass sie auch beabsichtigt, automatische Übersetzungen ihrer Angebote ins Polnische bereitzustellen.
Polen E-Commerce-Marktbericht - Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinitionen
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Attraktivität der Branche – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.2 Verhandlungsmacht der Käufer/Verbraucher
4.2.3 Bedrohung durch Neueinsteiger
4.2.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.2.5 Wettberbsintensität
4.3 Wichtige Markttrends und Anteil des E-Commerce am gesamten Einzelhandelssektor
4.4 Auswirkungen von COVID-19 auf den E-Commerce-Umsatz
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Unterschiedliche Pandemie-Strategien für große und kleine Einzelhändler
5.1.2 Digitale Kompetenz treibt den digitalen Handel voran
5.1.3 Neue Regelungen stärken das Verbrauchervertrauen über alle Kanäle hinweg
5.2 Marktherausforderungen
5.2.1 Um angemessene Zahlungen für verschiedene Arten von Geschäftsmodellen im E-Commerce sicherzustellen
5.3 Analyse der wichtigsten demografischen Trends und Muster im Zusammenhang mit der E-Commerce-Branche in Polen (Abdeckung umfasst Bevölkerung, Internetdurchdringung, E-Commerce-Durchdringung, Alter und Einkommen usw.)
5.4 Analyse der wichtigsten Transaktionsarten in der E-Commerce-Branche in Polen (Abdeckung gängiger Zahlungsarten wie Bargeld, Karte, Banküberweisung, Geldbörsen usw.)
5.5 Analyse der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branche in Polen (aktueller Marktwert des grenzüberschreitenden Handels und wichtige Trends)
5.6 Aktuelle Positionierung des Landes Polen in der E-Commerce-Branche in der Region Europa
6. Marktsegmentierung
6.1 Von B2C E-Commerce
6.1.1 Marktgröße (GMV) für den Zeitraum 2017-2027
6.1.2 Marktsegmentierung – nach Anwendung
6.1.2.1 Schönheit und Körperpflege
6.1.2.2 Unterhaltungselektronik
6.1.2.3 Mode Bekleidung
6.1.2.4 Essen & Getränke
6.1.2.5 Möbel & Wohnen
6.1.2.6 Sonstiges (Spielzeug, Heimwerken, Medien usw.)
6.2 Von B2B E-Commerce
6.2.1 Marktgröße für den Zeitraum 2017-2027
7. Wettbewerbsumfeld
7.1 Firmenprofile
7.1.1 Allegro.pl Sp. z o.o.
7.1.2 Olx Poland
7.1.3 Ceneo.pl sp z.o.o
7.1.4 Otomoto Poland
7.1.5 Zalando SE
7.1.6 Zoo Plus AG
7.1.7 Media Expert
7.1.8 X-Kom Sp. Z.o.o.
7.1.9 Empik S.A.
8. Investitionsanalyse
9. Zukünftige Aussichten für den Markt
Polen E-Commerce-Branchensegmentierung
Der polnische E-Commerce-Markt ist in B2B-E-Commerce und B2C-E-Commerce unterteilt. Der polnische E-Commerce-Markt ist in B2C-E-Commerce (Schönheit und Körperpflege, Unterhaltungselektronik, Mode und Bekleidung, Lebensmittel und Getränke, Möbel und Wohnen) und B2B-E-Commerce unterteilt. Darüber hinaus bewertet die Studie die Auswirkungen von Covid-19 auf den Markt.
| Von B2C E-Commerce | ||||||||||||||
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| Von B2B E-Commerce | ||
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Polen E-Commerce Marktforschung FAQs
Wie groß ist der aktuelle polnische E-Commerce-Markt?
Der polnische E-Commerce-Markt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine CAGR von 15,5 % verzeichnen
Wer sind die Hauptakteure auf dem polnischen E-Commerce-Markt?
Media Expert, Zoo Plus AG, Zalando SE, X-Kom Sp. Z.o.o., Empik S.A. sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem polnischen E-Commerce-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser polnische E-Commerce-Markt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des polnischen E-Commerce-Marktes für Jahre ab 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des polnischen E-Commerce-Marktes für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
E-Commerce in Polen Branchenbericht
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate des E-Commerce in Polen im Jahr 2023, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse des E-Commerce in Polen umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download des Berichts.
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