Over-The-Top-Marktgröße (OTT).
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | USD 0.58 Billionen |
| Marktgröße (2029) | USD 1.99 Billionen |
| CAGR(2024 - 2029) | 28.19 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
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*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Over The Top (OTT)-Marktanalyse
Die Größe des Over-The-Top-Marktes wird im Jahr 2024 auf 0,58 Billionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 1,99 Billionen US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 28,19 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Der Over-the-Top-Markt (OTT) bezieht sich auf die Bereitstellung von Video-, Audio- und anderen Medieninhalten über das Internet direkt an Benutzer unter Umgehung traditioneller Vertriebskanäle wie Kabel- oder Satellitenfernsehen. OTT-Plattformen bieten On-Demand-Zugriff auf eine breite Palette von Inhalten, darunter Filme, Fernsehsendungen, Live-Events und Originalprogramme.
- Over the Top (OTT) ist eine Plattform für Film- und Fernsehinhalte, die über eine Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung anstelle einer Plattform eines Kabel- oder Satellitenanbieters bereitgestellt wird. Die Einführung von OTT hat die Kategorie Video-, Musik-, Podcast- und Audio-Streaming erheblich verbessert. Die zunehmende Akzeptanz ist auf eine engere Auswahl an Genres, Flexibilität bei der Verpackung, eine größere Geräteverfügbarkeit, Internetdurchdringung und geringere Kosten zurückzuführen. Darüber hinaus führte die steigende Nachfrage nach maßgeschneiderten Inhalten zu einer erheblichen Akzeptanz von OTT-Geräten.
- Es wird erwartet, dass der anhaltende Wandel hin zur Kommerzialisierung von Sport- und Unterhaltungsdiensten und der wachsende Wettbewerb zwischen OTT-Anbietern den Over-the-Top-Markt (OTT) vorantreiben werden. In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Sportveranstaltungen und Unterhaltungsinhalte konsumiert werden, deutlich verändert. Traditionell wurden diese Dienste hauptsächlich über Kabel- und Satellitenfernsehabonnements bereitgestellt, mit begrenzten Möglichkeiten zur individuellen Anpassung und On-Demand-Ansicht. Der Aufstieg der OTT-Plattformen hat dieses Modell jedoch durcheinander gebracht, indem sie den Verbrauchern ein breites Spektrum an Sportveranstaltungen, Live-Übertragungen und Unterhaltungsinhalten direkt anbieten.
- Es wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von Abonnement-Video-on-Demand-Diensten (SVOD) in Schwellenländern den Over-the-Top-Markt (OTT) vorantreiben wird. Aufgrund mehrerer Faktoren erfreuen sich SVOD-Dienste weltweit großer Beliebtheit, auch in Schwellenländern. Die wachsende Mittelschicht und steigende verfügbare Einkommen in vielen Schwellenländern haben zum Wachstum von SVOD-Diensten beigetragen. Da immer mehr Menschen über die finanziellen Mittel verfügen, sich Abonnements zu leisten, steigt die Nachfrage nach Zugang zu einer Vielzahl von Inhalten über OTT-Plattformen.
- Die Piraterie von Videoinhalten ist ein großes Problem, das den OTT-Markt betrifft. Bei Piraterie handelt es sich um die unbefugte Verbreitung und Nutzung urheberrechtlich geschützter Inhalte, was zu Einnahmeverlusten für Inhaltsersteller und legitime Streaming-Plattformen führt. Es untergräbt die Geschäftsmodelle von OTT-Anbietern, die auf Abonnementgebühren oder Werbeeinnahmen angewiesen sind, um ihren Betrieb aufrechtzuerhalten und die Erstellung von Inhalten zu finanzieren.
- Die COVID-19-Pandemie hat den Over-the-Top-Markt (OTT) erheblich beeinträchtigt. Die globale Gesundheitskrise und die damit verbundenen Lockdown-Maßnahmen führten zu einem Anstieg der Nachfrage nach Streaming-Diensten und beschleunigten das Wachstum der OTT-Branche in mehrfacher Hinsicht. Da die Menschen aufgrund der Einschränkungen zu Hause bleiben und nach Unterhaltungsmöglichkeiten suchen, stieg die Nachfrage nach Streaming-Diensten sprunghaft an. Viele Menschen wandten sich für Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen und andere Formen von Inhalten an OTT-Plattformen. Dieser Nachfrageschub führte zu einem deutlichen Anstieg der Abonnements für etablierte Streaming-Dienste und zur Einführung neuer Plattformen.
Over The Top (OTT)-Markttrends
Es wird erwartet, dass die Einführung intelligenter Geräte und höherer Internetgeschwindigkeiten den Over-the-Top-Markt (OTT) vorantreiben wird
- Die zunehmende Verbreitung intelligenter Geräte und der bessere Zugang zu höheren Internetgeschwindigkeiten sind Schlüsselfaktoren für das Wachstum des Over-the-Top-Marktes (OTT). Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, Tablets, Smart-TVs und anderen vernetzten Geräten bietet Benutzern mehr Möglichkeiten, auf OTT-Dienste zuzugreifen. Diese Geräte sind mit einer Internetverbindung ausgestattet und unterstützen Streaming-Anwendungen, sodass Verbraucher ihre Lieblingssendungen, Filme und andere Inhalte auf Abruf einfacher ansehen können.
- Darüber hinaus hat die Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen wie Breitband- und 4G/5G-Mobilfunknetzen eine entscheidende Rolle bei der Ermöglichung nahtloser Streaming-Erlebnisse gespielt. Während die Zunahme der Internetnutzer ein weltweiter Trend ist, bestehen regionale Unterschiede.
- Laut Cisco Systems dürfte Nordamerika im Prognosezeitraum die höchste Internet-Akzeptanzrate aufweisen (gefolgt von Westeuropa), aber der Nahe Osten und Afrika dürften das schnellste Wachstum verzeichnen (10 % CAGR von 2018 bis 2023). Höhere Internetgeschwindigkeiten ermöglichen eine flüssigere Wiedergabe, kürzere Pufferzeiten und die Möglichkeit, Inhalte in High Definition (HD) und Ultra High Definition (UHD) zu streamen. Dies hat das allgemeine Benutzererlebnis erheblich verbessert und zur wachsenden Beliebtheit von OTT-Diensten beigetragen.
- Die Kombination aus intelligenten Geräten und Hochgeschwindigkeitsinternet hat auch zu mehr Personalisierung und Komfort geführt. OTT-Plattformen nutzen Datenanalysen und Empfehlungsalgorithmen, um die Präferenzen der Benutzer zu verstehen und personalisierte Inhaltsempfehlungen bereitzustellen. Darüber hinaus können Benutzer jederzeit und überall auf Inhalte zugreifen, sofern sie über eine Internetverbindung verfügen.
- Diese Faktoren haben das Wachstum von OTT-Plattformen vorangetrieben, viele Abonnenten angezogen und die durch Abonnementgebühren und Werbung generierten Einnahmen gesteigert. Infolgedessen haben traditionelle Medienunternehmen und Rundfunkanstalten die Bedeutung von OTT erkannt und ihre eigenen Streaming-Dienste eingeführt oder sich mit bestehenden OTT-Plattformen zusammengetan, um diesen wachsenden Markt zu erschließen.
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Nordamerika wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten
- Der nordamerikanische OTT-Markt verzeichnete in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum. In Nordamerika gibt es einige der bekanntesten und etabliertesten OTT-Plattformen, darunter Netflix, Amazon Prime Video, Hulu und Disney+. Diese Plattformen haben eine große Abonnentenbasis gewonnen und bieten eine umfangreiche Inhaltsbibliothek, darunter Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen und Originalproduktionen.
- Streaming-Geräte wie Roku, Apple TV, Amazon Fire TV und Google Chromecast erfreuen sich in Nordamerika großer Beliebtheit. Diese Geräte bieten einfachen Zugriff auf verschiedene OTT-Plattformen und ermöglichen Benutzern das direkte Streamen von Inhalten auf ihren Fernsehern.
- Nordamerika hat einen erheblichen Wandel in den Sehgewohnheiten der Verbraucher erlebt, da sich immer mehr Menschen für OTT-Dienste entscheiden und keine traditionellen Kabel- oder Satellitenfernsehdienste abonnieren. Die Flexibilität, Kosteneffizienz und personalisierten Inhaltsangebote der OTT-Plattformen haben zu diesem Trend beigetragen.
- Sport-Streaming hat in Nordamerika an Bedeutung gewonnen, da große Sportligen und -organisationen ihre eigenen OTT-Plattformen starten oder mit bestehenden Diensten zusammenarbeiten. Diese Plattformen bieten Live-Sportereignisse, exklusive Inhalte und Berichterstattung hinter den Kulissen, um der wachsenden Nachfrage nach Sportinhalten gerecht zu werden.
- Die Lokalisierung von Inhalten ist ein bedeutender Trend auf dem nordamerikanischen OTT-Markt. Anbieter investieren in die Produktion von Originalinhalten, die speziell auf die Region zugeschnitten sind und auf lokale Vorlieben und demografische Merkmale abzielen. Dieser Ansatz trägt dazu bei, Abonnenten zu gewinnen und zu halten und Plattformen in einem wettbewerbsintensiven Markt zu differenzieren.
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Überblick über die Over-The-Top-Branche (OTT).
Der Over-the-Top-Markt (OTT) ist fragmentiert. Da viele Medien- und Content-Unternehmen auf den Streaming-TV-Zug aufspringen, wird der Markt immer wettbewerbsintensiver, was zu noch mehr Wettbewerb um qualitativ hochwertige Inhalte führt, um die Zuschauer bei der Stange zu halten. Die Unternehmen konzentrieren sich auf Produktinnovationen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Zu den wichtigsten Marktteilnehmern zählen unter anderem Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd und Roku Inc. Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften und Übernahmen, um ihr Produktangebot zu erweitern und sich nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
- Dezember 2022 – Netflix hat mit dem Nike Training Club zusammengearbeitet, um Trainings- und Fitnessprogramme für die OTT-Plattform bereitzustellen. Durch die Zusammenarbeit zwischen Netflix und Nike Training Club werden Fitnessinhalte auf der Video-Streaming-Plattform bereitgestellt.
- November 2022 – Amazon hat eine Smartphone-Version seiner Prime Video-Mitgliedschaft eingeführt, die jährlich 599 Rupien (7,29 USD) kostet. Dieser Plan wäre speziell in Indien verfügbar, und Kunden können über die offizielle Website oder die Android-App ein Jahresabonnement für ihren mobilen Zugriff erwerben.
Over The Top (OTT)-Marktführer
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Netflix, Inc.
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Amazon.com Inc. (Prime Video)
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The Walt Disney Company (Hulu)
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Tencent Holdings Ltd
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Roku Inc.
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Over The Top (OTT) Marktnachrichten
- Mai 2023 – Jio Fiber und OTTplay Premium haben zusammengearbeitet, um 19 OTTs für Jio-Set-Top-Box-Kunden bereitzustellen. OTTplay Premium ist bekannt für seine hochwertigen und abwechslungsreichen Inhalte, die den Benutzern ein personalisiertes, reibungsloses und erstklassiges Streaming-Erlebnis bieten sollen. Mit dieser Verbindung konnten Jio-Set-Top-Box-Kunden die OTTplay-App aus dem Jio Store herunterladen und unter einem Dach auf bekannte OTT-Plattformen wie Sony Liv, Zee5, Lionsgate, FanCode und 15 weitere zugreifen.
- Oktober 2022 – Vislink hat im Rahmen seiner Ausstellung auf der Sportel 2022 in Monaco eine neue integrierte Zusammenarbeit mit dem Sport-OTT-Anbieter StreamViral angekündigt und vorgestellt. Vislink, ein bedeutender Anbieter von Produktionstechnologie für Live-Streaming, liefert jetzt eine OTT-Playout- und Vertriebsplattform als Ergänzung zu seinen Kameras mit künstlicher Intelligenz (KI), mit denen fesselnde Sportproduktionen ohne den Einsatz von Live-Kameraleuten erstellt werden können.
- September 2022 – Medianova und die Streaming-Plattform Jet-Stream gaben eine Partnerschaft bekannt, um den CDN-Dienst von Medianova innerhalb des Dienstes von Jet-Stream bereitzustellen. Jet-Stream Airflow Multi CDN wird durch die Partnerschaft in die Jet-Stream Cloud-Dienste integriert.
- Mai 2022 – Sony Sports Network hat angekündigt, dass Roland-Garros 2022, das zweite Grand-Slam-Event des Jahres, in vier Regionalsprachen zur Live-Übertragung in Indien ausgestrahlt wird. Das Turnier kann auf der On-Demand-OTT-Plattform SonyLIV von Sony Sports Network gestreamt werden.
Over The Top (OTT)-Marktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenökosystemanalyse
4.3 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.3.1 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.3.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.3.3 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.3.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.3.5 Wettberbsintensität
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Einführung intelligenter Geräte und besserer Zugang zu höheren Internetgeschwindigkeiten
5.1.2 Anhaltender Wandel hin zur Kommerzialisierung von Sport- und Unterhaltungsdiensten gepaart mit wachsendem Wettbewerb unter OTT-Anbietern
5.1.3 Zunehmende Akzeptanz von SVOD (abonnementbasierte Dienste) in Schwellenländern
5.2 Marktbeschränkungen
5.2.1 Wachsende Bedrohung durch Piraterie von Videoinhalten und Sicherheitsbedrohung für Benutzerdatenbanken aufgrund von Spyware
5.3 Auswirkungen von COVID-19 auf die OTT- und TV-Branche
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Art der Dienstleistung
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
6.2 Nach Geographie
6.2.1 Nordamerika
6.2.2 Europa
6.2.3 Asien-Pazifik
6.2.4 Lateinamerika
6.2.5 Naher Osten und Afrika
7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
7.1 Firmenprofile
7.1.1 Netflix, Inc.
7.1.2 Amazon.com Inc. (Prime Video)
7.1.3 The Walt Disney Company (Hulu)
7.1.4 Tencent Holdings Ltd
7.1.5 Roku Inc.
7.1.6 Google LLC (YouTube)
7.1.7 DAZN Group Limited
7.1.8 NBC Universal (Hayu)
7.1.9 PCCW Media Group (Viu)
8. INVESTITIONSANALYSE
9. ZUKUNFT DES MARKTES
Segmentierung der Over-The-Top-Branche (OTT).
Eine Over-the-Top-Anwendung (OTT) ist eine App oder ein Dienst, der ein Produkt über das Internet vertreibt und traditionelle Vertriebspraktiken umgeht. Over-Top-Dienste beziehen sich in der Regel auf Medien und Kommunikation und sind in der Regel, wenn nicht sogar immer, kostengünstiger als die herkömmliche Bereitstellungsmethode. Die Studie skizziert die wichtigsten regionalen Trends und bietet Einblicke in die OTT-Branche, die sich auf Lokalisierung als Mittel zur Differenzierung konzentriert.
Der Over-the-Top-Markt (OTT) ist nach Art des Dienstes (SVOD, TVOD, AVOD) und nach Geografie (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika, Naher Osten und Afrika) segmentiert. Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente wertmäßig in USD angegeben.
| Nach Art der Dienstleistung | ||
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| Nach Geographie | ||
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Häufig gestellte Fragen zur Over-The-Top-Marktforschung (OTT).
Wie groß ist der Over-The-Top-Markt (OTT)?
Es wird erwartet, dass die Größe des Over-The-Top-Marktes (OTT) im Jahr 2024 0,58 Billionen US-Dollar erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 28,19 % bis 2029 auf 1,99 Billionen US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der Over-The-Top-Markt (OTT)?
Im Jahr 2024 wird die Größe des Over-The-Top-Marktes (OTT) voraussichtlich 0,58 Billionen US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure im Over The Top (OTT)-Markt?
Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd, Roku Inc. sind die größten Unternehmen, die im Over The Top (OTT)-Markt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Over The Top (OTT)-Markt?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Over The Top (OTT)-Markt?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Over The Top (OTT)-Markt.
Welche Jahre deckt dieser Over The Top (OTT)-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des Over-The-Top-Marktes (OTT) auf 0,45 Billionen US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Over The Top (OTT)-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Over The Top (OTT)-Marktgröße für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 und 2029.
OTT-Branchenbericht
Der Markt für internetbasiertes Streaming, auch Over-the-Top (OTT) genannt, umfasst die direkte Bereitstellung von Video-, Audio- und anderen digitalen Medien an Benutzer über das Internet unter Umgehung traditioneller Vertriebskanäle wie Kabel- oder Satellitenfernsehen. Online-Content-Streaming-Plattformen bieten On-Demand-Zugriff auf eine breite Palette von Inhalten, darunter Filme, Fernsehsendungen, Live-Events und Originalprogramme. Es wird erwartet, dass die weltweit zunehmende Akzeptanz von Subscription Video on Demand (SVOD)-Diensten das Wachstum des Internetfernsehmarkts vorantreiben wird. Die Piraterie von Videoinhalten ist ein erhebliches Problem auf dem Markt für die Bereitstellung digitaler Medien und führt zu Umsatzeinbußen bei den Erstellern von Inhalten und bei legitimen Streaming-Mediendiensten. Die zunehmende Verbreitung intelligenter Geräte und der bessere Zugang zu höheren Internetgeschwindigkeiten sind Schlüsselfaktoren für das Wachstum des Marktes für internetbasiertes Fernsehen. Der nordamerikanische Markt für webbasiertes Fernsehen verzeichnete in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum, wobei Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, Hulu und Disney+ eine große Abonnentenbasis gewannen. Der webbasierte Streaming-Markt ist fragmentiert, und viele Medien- und Content-Unternehmen springen auf den Streaming-TV-Zug auf, was zu noch mehr Wettbewerb um hochwertige Inhalte führt. Zu den wichtigsten Akteuren im Online-Medienbereitstellungsmarkt gehören Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd und Roku Inc. Für detailliertere Einblicke können Sie einen kostenlosen PDF-Download von herunterladen Der vollständige Bericht ist verfügbar.
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