Markt-Trends von Onlinewerbung Industrie
Es wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und der Konsum digitaler Inhalte das Marktwachstum vorantreiben
- Die weitverbreitete Verbreitung von Smartphones und Tablets hat die Art und Weise, wie Menschen auf das Internet zugreifen und Inhalte konsumieren, revolutioniert. Mobile Geräte sind aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und bieten bequeme und ständige Konnektivität. Infolgedessen zielen Werbetreibende zunehmend auf mobile Nutzer über für Mobilgeräte optimierte Websites, mobile Apps und standortbezogene Werbung ab.
- Mobile Geräte sind für viele Menschen zum wichtigsten Mittel für den Internetzugang geworden. Die mobile Internetnutzung hat die Desktop-Nutzung überholt, was Werbetreibende dazu veranlasst, einen erheblichen Teil ihres Werbebudgets für mobile Plattformen aufzuwenden. Werbetreibende können Nutzer über mobilspezifische Anzeigenformate wie In-App-, mobile Video- und mobile Suchanzeigen erreichen.
- Mobile Apps haben ein explosionsartiges Wachstum erlebt und bieten Werbetreibenden viele Möglichkeiten. Werbetreibende können In-App-Werbung nutzen, um mit Nutzern in Kontakt zu treten, während sie mit ihren Lieblings-Apps interagieren. Dazu gehören verschiedene Anzeigenformate wie Banner-Anzeigen, Interstitial-Anzeigen, native Anzeigen und belohnte Videoanzeigen in mobilen Apps.
- Auf Social-Media-Plattformen ist eine deutliche Verlagerung hin zur mobilen Nutzung zu verzeichnen. Auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat wird überwiegend über mobile Geräte zugegriffen. Werbetreibende nutzen diesen Trend, indem sie in mobile Social-Media-Werbung investieren, um hochengagierte Mobilnutzer zu erreichen und bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen.
- Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und der Konsum digitaler Inhalte haben die Werbelandschaft verändert. Laut Ericsson wird erwartet, dass die 5G-Abonnements zwischen 2019 und 2027 weltweit von über 12 Millionen auf über 4 Milliarden steigen werden. Die Abonnementszahl wird voraussichtlich in Nordostasien, Südostasien, Indien, Nepal und Bhutan am höchsten sein. Werbetreibende erkennen, wie wichtig es ist, Verbraucher auf den Geräten und Plattformen zu erreichen, die sie am häufigsten nutzen, was zu einer deutlichen Verlagerung hin zu auf Mobilgeräte ausgerichteten Werbestrategien führt. Da die mobile Nutzung weiter zunimmt, ist der Online-Werbemarkt auf weiteres Wachstum und Innovationen bei mobilen Werbeformaten und Targeting-Funktionen vorbereitet.
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Nordamerika wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten
- Der Online-Werbemarkt in Nordamerika ist beträchtlich und wird durch die hohe Internetdurchdringung der Region, die fortschrittliche digitale Infrastruktur und die Präsenz großer Technologieunternehmen angetrieben. Es verfügt über ein hochentwickeltes digitales Ökosystem, zu dem bekannte Werbeplattformen wie Google, Facebook und Amazon gehören. Die Vereinigten Staaten stellen weltweit bedeutende Werbeausgaben dar und ziehen Werbetreibende aus verschiedenen Branchen an.
- Mobile Werbung hat in Nordamerika ein erhebliches Wachstum erlebt, das durch die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und Tablets vorangetrieben wird. Werbetreibende investieren stark in mobile Anzeigenformate, um die wachsende Nutzerbasis zu erreichen. Mobile Werbung umfasst Formate wie In-App-Anzeigen, mobile Suchanzeigen, mobile Videoanzeigen und für Mobilgeräte optimierte Website-Anzeigen.
- Programmatische Werbung, die automatisierte Prozesse zum Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar nutzt, hat in Nordamerika erheblich an Bedeutung gewonnen. Werbetreibende und Publisher nutzen programmatische Plattformen, um Anzeigenkauf-, Targeting- und Optimierungsprozesse zu optimieren, was zu effizienteren und datengesteuerten Werbekampagnen führt.
- Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn werden in Nordamerika häufig für Werbung genutzt. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen, mit Nutzern in Kontakt zu treten und für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Social-Media-Werbung bietet ausgefeilte Targeting-Optionen, interaktive Anzeigenformate und zuverlässige Analysen.
- Darüber hinaus konzentriert sich Google stark auf die Einführung neuer Funktionen, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, die Dienste des Unternehmens zu nutzen, um ihre Produkte in Web-Suchergebnissen und auf anderen Plattformen hervorzuheben. Mit einer der neuen Funktionen des Unternehmens können Nutzer der Google-Suche ihre Anzeigen so konfigurieren, dass Google relevante Bilder aus den Online-Materialien des Werbetreibenden abruft und diese Bilder in die Suchergebnisse einbezieht. Daher wird erwartet, dass dies Unternehmen dazu ermutigen wird, in Anzeigen zu investieren, was das Marktwachstum, insbesondere in den Vereinigten Staaten, im Prognosezeitraum ankurbeln wird.
- Darüber hinaus haben E-Commerce-Giganten der Region wie Amazon stark in die Region investiert, um ihren Marktanteil zu erhöhen. Viele Nutzer in den USA suchen inzwischen mehr auf Amazon als auf Google nach Produkten, was Werbetreibende dazu zwingt, in Online-Anzeigen des Unternehmens zu investieren. Unternehmen wie Facebook und Google erzielen den Großteil ihrer Werbeeinnahmen im nordamerikanischen Raum. Aufgrund der zunehmenden Nutzung sozialer Medien und der steigenden Werbekosten wird erwartet, dass diese Region einen herausragenden Marktanteil hält.
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