Marktgröße für Online-Werbung
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | USD 257.97 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 431.76 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 10.85 % |
| Schnellstwachsender Markt | Nordamerika |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Online-Werbung
Die Größe des Online-Werbemarkts wird im Jahr 2024 auf 257,97 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 431,76 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 10,85 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Der Online-Werbemarkt bezeichnet die Branche, die den Kauf und Verkauf von Werbeflächen im Internet umfasst. Dabei handelt es sich um verschiedene Formen digitaler Werbung, wie Display-Anzeigen, Suchmaschinenmarketing (SEM), Social-Media-Werbung, Videowerbung, Native Advertising und mehr.
- Der Online-Werbemarkt verzeichnete im Laufe der Jahre ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch die zunehmende Nutzung des Internets und digitaler Geräte. Mit der weit verbreiteten Verbreitung von Smartphones und dem Aufstieg von Social-Media-Plattformen ist Online-Werbung zu einem entscheidenden Bestandteil der Marketingstrategien für Unternehmen weltweit geworden.
- Der anhaltende Wandel von der traditionellen zur Online-Werbung war ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Online-Werbemarktes. Die flächendeckende Verfügbarkeit des Internets und die wachsende Zahl von Internetnutzern haben zu einem größeren Publikum geführt, das durch Online-Werbung erreicht werden kann. Menschen verbringen mehr Zeit online, um zu arbeiten, sich zu unterhalten oder Kontakte zu knüpfen, sodass Werbetreibende sie über digitale Kanäle erreichen können.
- Die Kombination aus neuartigen Werbetechniken und der wachsenden Bedeutung mobiler Apps-basierter Werbung hat das Wachstum des Online-Werbemarktes vorangetrieben. Werbetreibende nutzen diese Ansätze zunehmend, um personalisierter und ansprechender mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und nutzen dabei die Leistungsfähigkeit digitaler Plattformen, um ihre Marketingziele zu erreichen.
- Betriebskomplexität und Bedenken hinsichtlich der Kommunikationswirksamkeit in ausgereiften Endverbraucherbranchen können zusammen mit der Präsenz etablierter Betreiber Herausforderungen darstellen und das Wachstum des Online-Werbemarkts bremsen.
- Die COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf die Online-Werbebranche. Während die Pandemie die Online-Werbebranche zunächst vor Herausforderungen stellte, eröffnete sie auch neue Möglichkeiten und beschleunigte die Einführung digitaler Strategien. Während die Welt weiterhin mit den anhaltenden Auswirkungen der Pandemie zu kämpfen hat, wird die Online-Werbebranche wahrscheinlich eine entscheidende Rolle bei der Erholung und dem künftigen Wachstum von Unternehmen in allen Sektoren spielen.
Markttrends für Online-Werbung
Es wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und der Konsum digitaler Inhalte das Marktwachstum vorantreiben
- Die weitverbreitete Verbreitung von Smartphones und Tablets hat die Art und Weise, wie Menschen auf das Internet zugreifen und Inhalte konsumieren, revolutioniert. Mobile Geräte sind aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und bieten bequeme und ständige Konnektivität. Infolgedessen zielen Werbetreibende zunehmend auf mobile Nutzer über für Mobilgeräte optimierte Websites, mobile Apps und standortbezogene Werbung ab.
- Mobile Geräte sind für viele Menschen zum wichtigsten Mittel für den Internetzugang geworden. Die mobile Internetnutzung hat die Desktop-Nutzung überholt, was Werbetreibende dazu veranlasst, einen erheblichen Teil ihres Werbebudgets für mobile Plattformen aufzuwenden. Werbetreibende können Nutzer über mobilspezifische Anzeigenformate wie In-App-, mobile Video- und mobile Suchanzeigen erreichen.
- Mobile Apps haben ein explosionsartiges Wachstum erlebt und bieten Werbetreibenden viele Möglichkeiten. Werbetreibende können In-App-Werbung nutzen, um mit Nutzern in Kontakt zu treten, während sie mit ihren Lieblings-Apps interagieren. Dazu gehören verschiedene Anzeigenformate wie Banner-Anzeigen, Interstitial-Anzeigen, native Anzeigen und belohnte Videoanzeigen in mobilen Apps.
- Auf Social-Media-Plattformen ist eine deutliche Verlagerung hin zur mobilen Nutzung zu verzeichnen. Auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat wird überwiegend über mobile Geräte zugegriffen. Werbetreibende nutzen diesen Trend, indem sie in mobile Social-Media-Werbung investieren, um hochengagierte Mobilnutzer zu erreichen und bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen.
- Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und der Konsum digitaler Inhalte haben die Werbelandschaft verändert. Laut Ericsson wird erwartet, dass die 5G-Abonnements zwischen 2019 und 2027 weltweit von über 12 Millionen auf über 4 Milliarden steigen werden. Die Abonnementszahl wird voraussichtlich in Nordostasien, Südostasien, Indien, Nepal und Bhutan am höchsten sein. Werbetreibende erkennen, wie wichtig es ist, Verbraucher auf den Geräten und Plattformen zu erreichen, die sie am häufigsten nutzen, was zu einer deutlichen Verlagerung hin zu auf Mobilgeräte ausgerichteten Werbestrategien führt. Da die mobile Nutzung weiter zunimmt, ist der Online-Werbemarkt auf weiteres Wachstum und Innovationen bei mobilen Werbeformaten und Targeting-Funktionen vorbereitet.
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Nordamerika wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten
- Der Online-Werbemarkt in Nordamerika ist beträchtlich und wird durch die hohe Internetdurchdringung der Region, die fortschrittliche digitale Infrastruktur und die Präsenz großer Technologieunternehmen angetrieben. Es verfügt über ein hochentwickeltes digitales Ökosystem, zu dem bekannte Werbeplattformen wie Google, Facebook und Amazon gehören. Die Vereinigten Staaten stellen weltweit bedeutende Werbeausgaben dar und ziehen Werbetreibende aus verschiedenen Branchen an.
- Mobile Werbung hat in Nordamerika ein erhebliches Wachstum erlebt, das durch die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und Tablets vorangetrieben wird. Werbetreibende investieren stark in mobile Anzeigenformate, um die wachsende Nutzerbasis zu erreichen. Mobile Werbung umfasst Formate wie In-App-Anzeigen, mobile Suchanzeigen, mobile Videoanzeigen und für Mobilgeräte optimierte Website-Anzeigen.
- Programmatische Werbung, die automatisierte Prozesse zum Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar nutzt, hat in Nordamerika erheblich an Bedeutung gewonnen. Werbetreibende und Publisher nutzen programmatische Plattformen, um Anzeigenkauf-, Targeting- und Optimierungsprozesse zu optimieren, was zu effizienteren und datengesteuerten Werbekampagnen führt.
- Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn werden in Nordamerika häufig für Werbung genutzt. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen, mit Nutzern in Kontakt zu treten und für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Social-Media-Werbung bietet ausgefeilte Targeting-Optionen, interaktive Anzeigenformate und zuverlässige Analysen.
- Darüber hinaus konzentriert sich Google stark auf die Einführung neuer Funktionen, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, die Dienste des Unternehmens zu nutzen, um ihre Produkte in Web-Suchergebnissen und auf anderen Plattformen hervorzuheben. Mit einer der neuen Funktionen des Unternehmens können Nutzer der Google-Suche ihre Anzeigen so konfigurieren, dass Google relevante Bilder aus den Online-Materialien des Werbetreibenden abruft und diese Bilder in die Suchergebnisse einbezieht. Daher wird erwartet, dass dies Unternehmen dazu ermutigen wird, in Anzeigen zu investieren, was das Marktwachstum, insbesondere in den Vereinigten Staaten, im Prognosezeitraum ankurbeln wird.
- Darüber hinaus haben E-Commerce-Giganten der Region wie Amazon stark in die Region investiert, um ihren Marktanteil zu erhöhen. Viele Nutzer in den USA suchen inzwischen mehr auf Amazon als auf Google nach Produkten, was Werbetreibende dazu zwingt, in Online-Anzeigen des Unternehmens zu investieren. Unternehmen wie Facebook und Google erzielen den Großteil ihrer Werbeeinnahmen im nordamerikanischen Raum. Aufgrund der zunehmenden Nutzung sozialer Medien und der steigenden Werbekosten wird erwartet, dass diese Region einen herausragenden Marktanteil hält.
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Überblick über die Online-Werbebranche
Der Online-Werbemarkt ist stark fragmentiert und es gibt große Player wie Google LLC, Facebook Inc, Microsoft Corporation, Twitter Inc. und Adobe Systems Inc. Die Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften und Übernahmen, um ihr Produktangebot zu verbessern und sich nachhaltige Wettbewerbsvorteile verschaffen.
- Juli 2022 – Netflix gab bekannt, dass sie Microsoft als globalen Werbetechnologie- und Vertriebspartner ausgewählt haben. Microsoft verfügt nachweislich über die Fähigkeit, alle Werbeanforderungen zu erfüllen, indem es gemeinsam an der Entwicklung eines neuen werbefinanzierten Angebots arbeitet. Noch wichtiger ist, dass Microsoft die Flexibilität bot, im Laufe der Zeit sowohl auf der Technologie- als auch auf der Vertriebsseite Innovationen einzuführen, sowie einen starken Datenschutz für die Mitglieder.
- Mai 2022 – Written Word Media kündigte die Einführung von Reader Reach Amazon Ads an, einer Erweiterung seines bestehenden Reader Reach Ads-Dienstes für Autoren und Verleger. Reader Reach ist eine datengesteuerte Full-Service-Anzeigenlösung, die Autoren eine einfache Möglichkeit bietet, gezielte Anzeigen für ihre Bücher zu schalten. Die Erweiterung auf Amazon Ads ermöglicht es Autoren, zusätzlich zum bestehenden Reader Reach Facebook Ads-Service ganz einfach Leserwerbung auf Amazon anzusprechen.
Marktführer für Online-Werbung
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Google LLC
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Facebook, Inc
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Microsoft Corporation
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Twitter Inc.
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Adobe Systems Inc.
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Neuigkeiten zum Online-Werbemarkt
- Juni 2022 – InMobi, ein führender Anbieter von Content-, Marketing- und Monetarisierungstechnologien, die Unternehmen dabei helfen, ihr Wachstum voranzutreiben, kündigte eine Ausweitung seiner Partnerschaft mit Microsoft Advertising an, um geschäftliche und strategische Werbetreibende in Südostasien, dem Nahen Osten und Afrika zu unterstützen. InMobi bietet Vermarktern eine integrierte Lösung zur Unterstützung ihrer Kampagnen, die auf den Such- und nativen Anzeigefunktionen von Microsoft Advertising und den mobilen Ad-Tech-Funktionen der Werbeplattformen von InMobi basiert.
- Mai 2022 – Skai, eine intelligente Marketingplattform, gab bekannt, dass sie den Status eines fortgeschrittenen Partners im Amazon Ads Partner Network erreicht hat. Skai hat sich diese Anerkennung durch das starke Wachstum seiner Werbekunden, sein Fachwissen und sein Engagement für Amazon Ads-Produkte verdient.
Marktbericht für Online-Werbung – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTDYNAMIK
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenattraktivität – Analyse der fünf Kräfte von Porters
4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.2 Verhandlungsmacht der Verbraucher
4.2.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.2.4 Wettberbsintensität
4.2.5 Bedrohung durch Ersatzspieler
4.3 Marktführer
4.3.1 Kontinuierliche Verlagerung von traditioneller Werbung zu Online-Werbung
4.3.2 Zunehmende Nutzung mobiler Geräte und Konsum digitaler Inhalte
4.3.3 Entstehung neuartiger Werbetechniken gepaart mit dem wachsenden Trend mobiler Apps-basierter Werbung
4.4 Marktbeschränkungen
4.4.1 Betriebliche Komplexität und Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit der Kommunikation in reifen Endverbraucherbranchen aufgrund der Präsenz etablierter Unternehmen
4.5 Analyse der Branchenwertschöpfungskette
4.6 Auswirkungen von COVID-19 auf die Online-Werbebranche
4.6.1 Der Wandel von traditioneller Werbung hin zu digitalen Medien verzeichnete ein beträchtliches Wachstum
4.6.2 Die gesamten Werbeausgaben in den wichtigsten Kategorien werden im Jahr 2020 aufgrund sinkender Einnahmen zurückgehen
4.6.3 Organisationen, die gezielte Werbung als Mittel zur Optimierung ihrer Ausgaben betrachten
4.6.4 Auswirkungen des veränderten digitalen Konsumverhaltens auf die Online-Werbebranche
5. ANALYSE DER EINNAHMEN DER WICHTIGSTEN SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN AUS ONLINE-/DIGITAL-WERBUNG – FACEBOOK, GOOGLE, TWITTER USW.
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Werbeformat
6.1.1 Sozialen Medien
6.1.2 Suchmaschine
6.1.3 Video
6.1.4 Email
6.1.5 Andere Werbeformate
6.2 Nach Plattform
6.2.1 Handy, Mobiltelefon
6.2.2 Desktop und Laptop
6.2.3 Andere Plattformen
6.3 Nach Endbenutzer-Branche
6.3.1 Automobil
6.3.2 Einzelhandel
6.3.3 Gesundheitspflege
6.3.4 BFSI
6.3.5 Telekommunikation
6.3.6 Andere Branchen für Endbenutzer
6.4 Nach Geographie
6.4.1 Nordamerika
6.4.1.1 Vereinigte Staaten
6.4.1.2 Kanada
6.4.2 Europa
6.4.2.1 Großbritannien
6.4.2.2 Deutschland
6.4.2.3 Frankreich
6.4.2.4 Spanien
6.4.2.5 Italien
6.4.2.6 Niederlande
6.4.2.7 Polen
6.4.2.8 Rest von Europa
6.4.3 Asien-Pazifik
6.4.3.1 China
6.4.3.2 Japan
6.4.3.3 Südkorea
6.4.3.4 Indien
6.4.3.5 Rest des asiatisch-pazifischen Raums
6.4.4 Lateinamerika
6.4.5 Naher Osten und Afrika
7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
7.1 Firmenprofile
7.1.1 Google LLC
7.1.2 Facebook, Inc
7.1.3 Microsoft Corporation
7.1.4 Twitter Inc.
7.1.5 Adobe Systems Inc.
7.1.6 Baidu, Inc.
7.1.7 Yahoo Inc.
7.1.8 IAC/InterActiveCorp
7.1.9 Amazon.com, Inc
8. INVESTITIONSANALYSE
9. ZUKUNFT DES MARKTES
Segmentierung der Online-Werbebranche
Online-Werbung ist eine von verschiedenen Organisationen angewandte Marketingstrategie, bei der das Internet als Medium genutzt wird, um Website-Traffic zu generieren, Marketingbotschaften gezielt an die richtigen Kunden zu übermitteln. Der Schwerpunkt der Studie liegt derzeit auf globaler Online-Werbung. Die Studie verfolgt die wichtigsten Marktparameter, die zugrunde liegenden Wachstumsbeeinflusser und die wichtigsten in der Branche tätigen Anbieter. Die Studie verfolgt auch die Auswirkungen von COVID-19 auf den gesamten Online-Werbemarkt und seine Leistung.
Der Online-Werbemarkt ist nach Werbeformaten (soziale Medien, Suchmaschinen, Videos, E-Mail usw.), nach Plattformen (Mobilgeräte, Desktops und Laptops usw.) und nach vertikalen Endbenutzern (Automobilindustrie, Einzelhandel, Gesundheitswesen, BFSI, Telekommunikation) segmentiert , andere), nach Geographie (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika, Naher Osten und Afrika). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente wertmäßig in USD angegeben.
| Nach Werbeformat | ||
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| Nach Plattform | ||
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| Nach Endbenutzer-Branche | ||
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| Nach Geographie | ||||||||||||||||||
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Häufig gestellte Fragen zur Online-Werbemarktforschung
Wie groß ist der Online-Werbemarkt?
Es wird erwartet, dass die Größe des Online-Werbemarkts im Jahr 2024 257,97 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2029 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10,85 % auf 431,76 Milliarden US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der Online-Werbemarkt derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des Online-Werbemarkts voraussichtlich 257,97 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure im Online-Werbemarkt?
Google LLC, Facebook, Inc, Microsoft Corporation, Twitter Inc., Adobe Systems Inc. sind die größten Unternehmen, die im Online-Werbemarkt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Online-Werbemarkt?
Schätzungen zufolge wird Nordamerika im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Online-Werbemarkt?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Online-Werbemarkt.
Welche Jahre deckt dieser Online-Werbemarkt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des Online-Werbemarkts auf 232,72 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Online-Werbemarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Online-Werbemarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Bericht der Online-Werbebranche
Der Bereich des digitalen Marketings, der verschiedene Formen der Internetwerbung wie Display-Anzeigen, Suchmaschinenmarketing (SEM), Social-Media-Werbung, Videowerbung, Native Advertising und mehr umfasst, hat aufgrund der zunehmenden Nutzung des Internets und der digitalen Welt ein deutliches Wachstum erfahren Geräte. Der Übergang von der traditionellen zur Web-Werbung war ein wesentlicher Treiber dieser Expansion, wobei die weitverbreitete Zugänglichkeit des Internets zu einem größeren Publikum führte, das durch Online-Werbung erreicht werden kann. Innovative E-Marketing-Techniken und die wachsende Bedeutung mobiler Apps-basierter Werbung haben das Wachstum des Sektors ebenfalls vorangetrieben. Allerdings können betriebliche Komplexitäten und Bedenken hinsichtlich der Kommunikationseffektivität in ausgereiften Endverbraucherbranchen Herausforderungen darstellen und das Wachstum des Sektors bremsen. Die digitale Werbebranche wird wahrscheinlich eine entscheidende Rolle bei der Erholung und dem künftigen Wachstum von Unternehmen aller Branchen spielen. Der Bericht zum Web-Marketing-Markt steht zum kostenlosen PDF-Download zur Verfügung.
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