Marktgröße für Multiscreen-Werbung
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| CAGR | 35.20 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Multiscreen-Werbung
Der Multiscreen-Werbemarkt wird im Prognosezeitraum (2021–2026) voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 35,20 % wachsen. Laut Zenith's Media wird der mobile Internetkonsum im Jahr 2019 26 % des weltweiten Medienkonsums ausmachen, gegenüber 19 % im Jahr 2016. Menschen auf der ganzen Welt werden durchschnittlich 122 Minuten pro Tag damit verbringen, über Browser und Apps auf das mobile Internet zuzugreifen Diese Menge ist seit 2010 von nur zehn Minuten pro Tag gewachsen.
- Mit steigenden Werbeausgaben von Unternehmen wächst auch der Multiscreen-Werbemarkt. Laut einer von Google durchgeführten Studie wechseln 90 % der Nutzer das Gerät, um ihre Ziele zu erreichen. Während sie eine Fernsehsendung auf einem großen LCD-Fernseher ansehen, können sie in einem sozialen Netzwerk mit einem Smartphone darauf reagieren oder die Aufnahmeeinstellungen ihres DVR mit einem Tablet anpassen. Diese Aktivitäten sind nicht mehr auf einen einzelnen Bildschirm beschränkt.
- Die zunehmende Nutzung von Big-Data-Analysen hat es Unternehmen ermöglicht, gezielte Werbung für Menschen bereitzustellen und so die Conversion-Kosten der Unternehmen zu senken. Die US-Konsumenten verbringen ein Viertel ihrer Medienkonsumzeit mit Mobilgeräten. Dies hat zu einem schnellen Wachstum des mobilen Medienkonsums geführt und den Multiscreen-Werbemarkt vorangetrieben.
- Darüber hinaus hat der Anstieg des mobilen Medienkonsums zusammen mit der Onscreen-Werbung in jeder Anwendung das Kaufverhalten und die Markenbekanntheit der Verbraucher verändert, was den Markt für Multiscreen-Werbung vorantreibt.
- Allerdings behindern die aufdringliche Art der Werbung und die zunehmende Zahl von Adblockern in den Geräten das Wachstum des untersuchten Marktes.
Markttrends für Multiscreen-Werbung
Mobile/Tablet-Segment wird bedeutenden Marktanteil halten
- Die gezielte Ausrichtung von Werbung auf bestimmte Geräte und Betriebssysteme ist die am weitesten verbreitete Form mobiler Werbung. Die eindeutige und dauerhafte Konto-ID, die von sozialen Netzwerken verwendet wird, verschafft Unternehmen wie Facebook und Twitter einen großen Vorteil bei der Zielgruppenansprache im Vergleich zu anderen Anbietern mobiler Display-Anzeigen.
- Unabhängig davon, über welches Gerät sich eine Person anmeldet, kann ein soziales Netzwerk die ID erkennen und Anzeigen basierend auf dem persönlichen Profil und den mit dieser ID verbundenen Verhaltensweisen schalten.
- Bei Google, Amazon und eBay sowie einigen Premium-Publishern, Einzelhändlern und Anwendungsentwicklern melden sich viele Verbraucher über Mobilgeräte bei ihren Websites und Diensten an. Die über diese Login-IDs verfügbaren Erstanbieter-Benutzerdaten ermöglichen ausgefeilte Zielgruppen-Targeting-Funktionen und vergrößern den Markt für Multiscreen-Werbung.
- Darüber hinaus helfen der steigende Marktanteil von Mobil-/Tablet-Geräten, der wachsende Inhaltskonsum auf Mobilgeräten und Telekommunikationsunternehmen den Vermarktern dabei, die Zielgruppe über den Standort ihres Geräts zu erreichen. Dies treibt den Markt voran, indem es die Markenbekanntheit der Verbraucher, die Markenassoziation und das Kaufverhalten gegenüber Multiscreen-Werbung erhöht.
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Nordamerika wird der größte Markt sein
- Die Vereinigten Staaten sind bei den Werbeausgaben führend auf dem Markt, und die Ausgaben waren höher als die der sechs Länder zusammen. Kanada gab außerdem mehr als 9.500 Millionen US-Dollar für Werbung aus. Damit ist Nordamerika auch im Bereich Multiscreen-Werbung Marktführer.
- Angesichts der hohen Ausgaben im nordamerikanischen Raum gehen die Unternehmen zu gezielter Werbung auf mehreren Bildschirmen über. Darüber hinaus drängen die schnelle Einführung neuer Technologien und der wachsende Fokus auf Kostensenkung in der Werbung den Markt dazu, Multiscreen-Werbung in der Region einzuführen.
- Darüber hinaus haben viele große Unternehmen wie Facebook und Google ihren Hauptsitz in den Vereinigten Staaten, was der Multiscreen-Werbung in der Region einen Aufschwung verleiht.
- Darüber hinaus kurbeln Verbraucher, die sich im Vergleich zu anderen Ländern an neue Technologien, die Nutzung von Smartphones/Geräten und die maximale Bildschirmzeit der Nutzer anpassen, den Multiscreen-Werbemarkt in Nordamerika an.
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Überblick über die Multiscreen-Werbebranche
Der Multiscreen-Werbemarkt ist fragmentiert und die meisten Akteure haben einen angemessenen Marktanteil inne. Darüber hinaus drängen mit der zunehmenden Marktdurchdringung von Geräten wie Tablets, Mobiltelefonen, Fernsehern und Desktops viele Akteure in den Markt, was ihn wettbewerbsfähiger macht. Zu den Hauptakteuren zählen unter anderem Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, ATT Inc., NTT DoCoMo Inc. und Verizon Wireless.
- Mai 2019 – Orange SA gab die Unterzeichnung einer Vereinbarung zur Übernahme von 100 % von SecureLink auf Basis eines Unternehmenswerts von 515 Millionen Euro bekannt. Mit einem Umsatz von 248 Millionen Euro im Jahr 2018 ist SecureLink einer der größten unabhängigen Anbieter von Cybersicherheitsdiensten in Europa und verfügt über eine starke Präsenz in den wichtigsten nordischen Ländern, Belgien, den Niederlanden, Deutschland und dem Vereinigten Königreich. Durch die Übernahme etablierte sich Orange als führender Anbieter in der europäischen Cybersicherheitsbranche mit einem PF-Umsatz von mehr als 600 Millionen Euro im Jahr 2018 und Präsenzen vor Ort in acht europäischen Ländern, die 75 % des gesamten Marktanteils ausmachen.
- April 2019 – Microsoft übernimmt Express Logic, einen führenden Anbieter von Echtzeitbetriebssystemen (RTOS) für IoT und Edge-Geräte, die von Mikrocontroller-Einheiten (MCUs) angetrieben werden. Das ThreadX-RTOS von Express Logic wurde bereits über 6,2 Milliarden Mal eingesetzt und ist damit eines der am häufigsten eingesetzten RTOS weltweit.
Marktführer für Multiscreen-Werbung
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AT&T Inc.
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Orange SA
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Microsoft Corporation
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Netflix Inc.
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Verizon Wireless
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktbericht für Multiscreen-Werbung – Inhaltsverzeichnis
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1. EINFÜHRUNG
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1.1 Studienergebnisse
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1.2 Studienannahmen
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1.3 Umfang der Studie
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2. FORSCHUNGSMETHODIK
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3. ZUSAMMENFASSUNG
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4. MARKTDYNAMIK
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4.1 Marktübersicht
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4.2 Marktführer
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4.2.1 Trendwende hin zum mobilen Medienkonsum
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4.2.2 Möglichkeit zur gezielten Ausrichtung relevanter oder personalisierter Anzeigen
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4.3 Marktbeschränkungen
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4.3.1 Aufdringliche Wirkung von Werbung auf die Benutzererfahrung
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4.3.2 Steigende Verbreitung von Werbeblockern auf Geräten
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4.4 Analyse der Branchenwertschöpfungskette
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4.5 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
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4.5.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
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4.5.2 Verhandlungsmacht von Käufern/Verbrauchern
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4.5.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
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4.5.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
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4.5.5 Wettberbsintensität
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5. MARKTSEGMENTIERUNG
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5.1 Nach Art des Inhalts
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5.1.1 Statisch
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5.1.2 Dynamisch
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5.1.3 Interaktiv
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5.2 Nach Plattform
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5.2.1 Fernsehen
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5.2.2 Desktop/Laptop
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5.2.3 Mobil/Tablet
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5.2.4 Spielkonsolen
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5.2.5 Andere Plattformen
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5.3 Nach Geographie
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5.3.1 Nordamerika
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5.3.2 Europa
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5.3.3 Asien-Pazifik
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5.3.4 Lateinamerika
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5.3.5 Naher Osten und Afrika
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6. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
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6.1 Firmenprofile
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6.1.1 Sky Mobile
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6.1.2 Orange SA
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6.1.3 Alphabet Inc.
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6.1.4 Microsoft Corporation
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6.1.5 Netflix Inc.
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6.1.6 Roku Inc.
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6.1.7 AT&T Inc.
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6.1.8 NTT DoCoMo Inc.
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6.1.9 Verizon Wireless
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6.1.10 Vodafone Group PLC
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7. INVESTITIONSANALYSE
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8. MARKTCHANCEN UND ZUKÜNFTIGE TRENDS
Segmentierung der Multiscreen-Werbebranche
Eine Multiscreen-Werbekampagne ist eine Kampagne, die gleichzeitig auf einer Reihe von Geräten angezeigt wird. Die gängigsten digitalen Multiscreen-Kampagnen werden auf Desktops, Smartphones, Tablets und Fernsehern angezeigt. Die Ausstrahlung erfolgt je nach Art des Inhalts auf verschiedenen Plattformen.
| Nach Art des Inhalts | ||
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| Nach Plattform | ||
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| Nach Geographie | ||
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Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für Multiscreen-Werbung
Wie groß ist der Markt für Multiscreen-Werbung derzeit?
Der Multiscreen-Werbemarkt wird im Prognosezeitraum (2024–2029) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 35,20 % verzeichnen.
Wer sind die Hauptakteure im Multiscreen-Werbemarkt?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc., Verizon Wireless sind die größten Unternehmen, die im Multiscreen-Werbemarkt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Multiscreen-Werbemarkt?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Multiscreen-Werbemarkt?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Multiscreen-Werbemarkt.
Welche Jahre deckt dieser Multiscreen-Werbemarkt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Multiscreen-Werbemarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Multiscreen-Werbemarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Bericht der Multiscreen-Werbebranche
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Multiscreen-Werbung im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Multiscreen-Werbeanalyse umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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