Markt-Trends von Multi-Touch-Attribution Industrie
Die Einzelhandels- und E-Commerce-Branche wird voraussichtlich maximales Wachstum verzeichnen
- Der wachsende Markt für digitalen Handel und knappere Betriebsbudgets ermöglichen es E-Commerce-Akteuren, kluge Entscheidungen hinsichtlich der Technologien und Lösungen zu treffen, in die sie investieren möchten. Dies würde ihnen helfen, ihren ROI zu maximieren. Einzelhändler müssen strategische Lösungen zur Maximierung der Kundenkonvertierung einführen, um die Kunden und ihre Bedürfnisse nach bequemen und konsistenten Einkaufserlebnissen zu verstehen.
- Darüber hinaus verliert ein erheblicher Teil der Einzelhändler mehr als ein Drittel ihrer Investitionen in Handelsaktionen, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass Entscheidungsträger nicht in der Lage sind, den ROI zu messen, die Ineffizienz von Handelsaktionen zu messen und ihre Ausgaben durch die Nutzung von Daten gewinnbringend zu optimieren. Dies führte dazu, dass viele Einzelhändler auf dem Markt derzeit ein Multi-Touch-Attributionsmodell anstelle eines Single-Touch-Attributionsmodells einführen. Es hilft ihnen zu analysieren, welcher Touchpoint oder Marketingkanal die Kundenkonvertierung direkt vorantreibt.
- Im März 2023 kündigte Lily AI die Einführung eines Self-Service-Modells seiner Produktattributplattform an. Diese Self-Service-Lösung gibt Einzelhändlern und Marken die Flexibilität, eine erhöhte Produktzuordnung direkt in ihrem gesamten Produktkatalog anzuwenden, um sie sowohl von Merchandising- als auch von Marketingaktivitäten zu nutzen.
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Nordamerika dürfte den Markt dominieren
- Es wird erwartet, dass der nordamerikanische Markt weiterhin den Markt für Multi-Touch-Attribution dominieren wird, da die meisten großen globalen Anbieter in der Region ansässig sind. Die zunehmenden Investitionen in Marketingdienstleistungen und eine enorme Social-Media-Präsenz machen die Region zu einem lukrativen Zentrum für den untersuchten Markt.
- Nach Angaben des Census Bureau des Handelsministeriums wurde der Gesamtumsatz des US-Einzelhandels im E-Commerce für das vierte Quartal 2022 auf 1.785,8 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die E-Commerce-Schätzung für das vierte Quartal 2022 stieg gegenüber dem vierten Quartal 2021 um 6,5 %, während die gesamten Einzelhandelsumsätze im gleichen Zeitraum um 5,7 % stiegen.
- Im November 2022 gab NielsenIQ die Verfügbarkeit von Omnisales-Daten für seine Plattformbenutzer bekannt. Die neue Berichtsfunktion bietet aufstrebenden und wachsenden (kleinen und mittleren) Unternehmen die Informationen, die sie benötigen, um die Schwierigkeiten von Omnichannel-Gewohnheiten und -Käufen zu überwinden.
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