Marktgröße für Multi-Touch-Attribution
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | USD 2.14 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 4.05 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 13.64 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Wie können wir helfen?
Marktanalyse für Multi-Touch-Attribution
Die Größe des Multi-Touch-Attributionsmarkts wird im Jahr 2024 auf 2,14 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 4,05 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 13,64 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Unternehmen modernisieren sich rasch und nehmen weltweit technologische Umwälzungen in Kauf. Dies führt dazu, dass Marketingmanager immer häufiger strategisch in Marketingaktivitäten investieren und die neuesten digitalen Marketingtrends übernehmen. Daher wird erwartet, dass die Übernahme des Multi-Touch-Attributionsmodells gegenüber dem Single-Touch-Attributionsmodell zunehmen wird.
- Aufgrund der zunehmenden Nutzung sozialer Medien und anderer digitaler Plattformen investieren Marketingmanager erheblich, um ihre Verkäufe zu unterstützen und anzukurbeln. Einem veröffentlichten Artikel von Advertising Age zufolge steigerte ein Finanzdienstleistungsunternehmen seine Marketingausgaben in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 um 55 %, zusätzlich zu einem Anstieg von 78 % im Jahr 2021.
- Im Mai 2022 kündigte Veritonic, eine Audio-Forschungs- und Analyseplattform, die Einführung seiner Audio-Attributionslösung an. Es unterstützt Unternehmen dabei, die Leistung von Audioanzeigen über jede App, Hosting-Plattform und jedes Hörgerät hinweg zu verfolgen und zu messen. Dadurch könnten Vermarkter die Wirkung ihres Audio-Creatives besser verstehen und umsetzbare Erkenntnisse gewinnen, die den ROI ihrer Werbeausgaben steigern würden.
- Das massive Wachstum der E-Commerce-Website ist ein wesentlicher Faktor für die Einführung von Multi-Touch- oder Multi-Channel-Attributionsstrategien durch Vermarkter. Heutzutage besteht das Hauptproblem einer E-Commerce-Website darin, dass ein Benutzer das Produkt im Warenkorb verlässt. Laut Contact Pigeon verlassen etwa 70 % der E-Commerce-Käufer ihren Einkaufswagen. Marketingautomatisierung hilft beim Versenden automatischer E-Mails an den Benutzer, um ihn über das eingestellte Produkt zu informieren.
- Das Aufkommen von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML) hat das Wachstum der prädiktiven Personalisierung weiter vorangetrieben, was im Prognosezeitraum voraussichtlich der produktivste Vorteil der Nutzung von Marketing-Attribution sein wird. Mithilfe von KI können Manager ihre Kunden besser verstehen, indem sie die Kanäle analysieren und vorhersagen. Es fungiert als wichtiger Treiber für die Kundenkonvertierung und -bindung.
- Aufgrund der COVID-19-Pandemie standen Einzelhändler und führende Luxusmarken weltweit vor kurzfristigen Herausforderungen in den Bereichen nachhaltige Umsätze, Gesundheit und Sicherheit, Lieferkettenmanagement, Arbeitskräftemangel und Preisgestaltung, um nur einige zu nennen. Da Regierungen weltweit Quarantänen verhängen, um die Übertragung von COVID-19 einzudämmen, führten die Menschen, die zu Hause blieben, zu einem Anstieg von Online-Einkäufen und Großeinkäufen von Waren. Dies führte zu massivem Stress in der Lieferkette. Inmitten dieses Ausbruchs halfen Multi-Touch-Attributionslösungen den Einzelhändlern auch dabei, positive Ergebnisse zu erzielen.
Markttrends für Multi-Touch-Attribution
Die Einzelhandels- und E-Commerce-Branche wird voraussichtlich maximales Wachstum verzeichnen
- Der wachsende Markt für digitalen Handel und knappere Betriebsbudgets ermöglichen es E-Commerce-Akteuren, kluge Entscheidungen hinsichtlich der Technologien und Lösungen zu treffen, in die sie investieren möchten. Dies würde ihnen helfen, ihren ROI zu maximieren. Einzelhändler müssen strategische Lösungen zur Maximierung der Kundenkonvertierung einführen, um die Kunden und ihre Bedürfnisse nach bequemen und konsistenten Einkaufserlebnissen zu verstehen.
- Darüber hinaus verliert ein erheblicher Teil der Einzelhändler mehr als ein Drittel ihrer Investitionen in Handelsaktionen, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass Entscheidungsträger nicht in der Lage sind, den ROI zu messen, die Ineffizienz von Handelsaktionen zu messen und ihre Ausgaben durch die Nutzung von Daten gewinnbringend zu optimieren. Dies führte dazu, dass viele Einzelhändler auf dem Markt derzeit ein Multi-Touch-Attributionsmodell anstelle eines Single-Touch-Attributionsmodells einführen. Es hilft ihnen zu analysieren, welcher Touchpoint oder Marketingkanal die Kundenkonvertierung direkt vorantreibt.
- Im März 2023 kündigte Lily AI die Einführung eines Self-Service-Modells seiner Produktattributplattform an. Diese Self-Service-Lösung gibt Einzelhändlern und Marken die Flexibilität, eine erhöhte Produktzuordnung direkt in ihrem gesamten Produktkatalog anzuwenden, um sie sowohl von Merchandising- als auch von Marketingaktivitäten zu nutzen.
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Nordamerika dürfte den Markt dominieren
- Es wird erwartet, dass der nordamerikanische Markt weiterhin den Markt für Multi-Touch-Attribution dominieren wird, da die meisten großen globalen Anbieter in der Region ansässig sind. Die zunehmenden Investitionen in Marketingdienstleistungen und eine enorme Social-Media-Präsenz machen die Region zu einem lukrativen Zentrum für den untersuchten Markt.
- Nach Angaben des Census Bureau des Handelsministeriums wurde der Gesamtumsatz des US-Einzelhandels im E-Commerce für das vierte Quartal 2022 auf 1.785,8 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die E-Commerce-Schätzung für das vierte Quartal 2022 stieg gegenüber dem vierten Quartal 2021 um 6,5 %, während die gesamten Einzelhandelsumsätze im gleichen Zeitraum um 5,7 % stiegen.
- Im November 2022 gab NielsenIQ die Verfügbarkeit von Omnisales-Daten für seine Plattformbenutzer bekannt. Die neue Berichtsfunktion bietet aufstrebenden und wachsenden (kleinen und mittleren) Unternehmen die Informationen, die sie benötigen, um die Schwierigkeiten von Omnichannel-Gewohnheiten und -Käufen zu überwinden.
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Überblick über die Multi-Touch-Attribution-Branche
Die Wettbewerbslandschaft des Multi-Touch-Attributionsmarktes könnte dank mehrerer Marktteilnehmer weltweit kohärenter sein. Die Marktteilnehmer bilden strategisch Partnerschaften und Kooperationen, um die Marktexpansion voranzutreiben. Darüber hinaus konzentrieren sich die Unternehmen auf Innovationen und Produktentwicklung, um ihre Marktpräsenz und globale Präsenz zu stärken.
Im Juni 2022 gab Mediaocean, eine Plattform für Omnichannel-Werbung, bekannt, dass das Unternehmen Drishyam AI übernommen hat. Es handelt sich um ein Softwareunternehmen, das den Prozess der Identifizierung des Inhalts von Anzeigen, der Interpretation ihrer Bedeutung und der Optimierung im großen Maßstab automatisiert.
Im August 2022 stellte Claritas, ein datengesteuertes Unternehmen, Version 3.0 seiner Attributionslösung vor, die algorithmische Multi-Touch-Attribution unterstützt. Es überwacht die Kundeninteraktion und bietet eine unübertroffene Genauigkeit für die Bewertung von Multichannel-Marketinginitiativen.
Marktführer im Bereich Multi-Touch-Attribution
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Adobe, Inc.
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Neustar, Inc.
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Engagio, Inc.
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Conversion Logic, Inc.
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LeanData Inc.
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktnachrichten für Multi-Touch-Attribution
- Mai 2022 Clinch und Neustar haben zusammengearbeitet, um Vermarktern ein umfassenderes Bild der Attribution während ihrer gesamten Kampagnenpräsenz zu vermitteln. Die Marketing Attribution-Lösung von Neustar kann jetzt in die Clinch-Benutzeroberfläche integriert werden und bietet Werbetreibenden umfassende Echtzeit-Einblicke in die Kanäle, Taktiken, Creatives und andere Aspekte der Kampagnenleistung.
- März 2022 Quotient führt seine auf Impressionen basierende Multi-Touch-Methodik zur Medienmessung ein. Durch Quotient Analytics stellte das Unternehmen seinen Kunden seine Medienmessplattform über On- und Off-Site-Display-, Digital-Out-of-Home- und gesponserte Suchmedienkanäle zur Verfügung.
Multi-Touch-Attribution-Marktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTDYNAMIK
4.1 Marktübersicht
4.2 Marktführer
4.2.1 Zunehmender Fokus von Vermarktern auf die Maximierung des ROI
4.2.2 Wachsende Anzahl von Marketingkanälen und Bedarf an Optimierung der Marketingausgaben
4.2.3 Einführung von Technologien und Lösungen wie KI, Big Data und Cloud Computing im Marketing
4.3 Marktbeschränkungen
4.3.1 Skepsis gegenüber einer Abkehr von bestehenden Marketingpraktiken, Schulungen und Änderungsmanagement
4.4 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.4.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.4.2 Verhandlungsmacht von Käufern/Verbrauchern
4.4.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.4.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.4.5 Wettberbsintensität
4.5 Bewertung der Auswirkungen von Covid-19 auf den Markt
5. MARKTSEGMENTIERUNG
5.1 Endverbraucherindustrie
5.1.1 Einzelhandel und E-Commerce
5.1.2 BFSI
5.1.3 IT & Telekommunikation
5.1.4 Unterhaltungselektronik
5.1.5 Reise Tourismus
5.1.6 Andere Endverbraucherbranchen (Gesundheitswesen und Biowissenschaften, Medien und Unterhaltung)
5.2 Erdkunde
5.2.1 Nordamerika
5.2.2 Europa
5.2.3 Asien-Pazifik
5.2.4 Lateinamerika
5.2.5 Naher Osten und Afrika
6. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
6.1 Firmenprofile*
6.1.1 Adobe, Inc.
6.1.2 Neustar, Inc.
6.1.3 Engagio Inc.
6.1.4 Conversion Logic, Inc.
6.1.5 LeanData Inc.
6.1.6 Merkle Inc.
6.1.7 The Nielsen Company
6.1.8 AppsFlyer
6.1.9 Equifax, Inc.
6.1.10 Manthan
6.1.11 Ipsos Group SA
6.1.12 LeadsRx, Inc.
7. INVESTITIONSANALYSE
8. MARKTCHANCEN UND ZUKÜNFTIGE TRENDS
Segmentierung der Multi-Touch-Attribution-Branche
Multi-Touch-Attribution ist eine Methode zur Messung von Marketing. Alle Touchpoints auf der Reise des Verbrauchers werden gemessen und jedem Kanal werden bestimmte Guthabenbeträge zugewiesen, damit Werbetreibende nachvollziehen können, was jeder einzelne zu ihrer Conversion beigetragen hat.
Der Multi-Touch-Attributionsmarkt ist nach Endverbraucherbranchen segmentiert (Einzelhandel und E-Commerce, BFSI, IT und Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Reisen und Tourismus sowie andere Endverbraucherbranchen (Gesundheitswesen und Biowissenschaften sowie Medien und Unterhaltung)). und Geographie (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie Naher Osten und Afrika). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Wert (USD) angegeben.
| Endverbraucherindustrie | ||
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| Erdkunde | ||
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Häufig gestellte Fragen zur Multi-Touch-Attribution-Marktforschung
Wie groß ist der Multi-Touch-Attribution-Markt?
Es wird erwartet, dass die Größe des Multi-Touch-Attributionsmarkts im Jahr 2024 2,14 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,64 % bis 2029 auf 4,05 Milliarden US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der Multi-Touch-Attribution-Markt derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des Multi-Touch-Attribution-Marktes voraussichtlich 2,14 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure im Multi-Touch-Attribution-Markt?
Adobe, Inc., Neustar, Inc., Engagio, Inc., Conversion Logic, Inc., LeanData Inc. sind die wichtigsten Unternehmen, die im Multi-Touch-Attribution-Markt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Multi-Touch-Attribution-Markt?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Multi-Touch-Attribution-Markt?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Multi-Touch-Attribution-Markt.
Welche Jahre deckt dieser Multi-Touch-Attribution-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des Multi-Touch-Attribution-Marktes auf 1,88 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Multi-Touch-Attributionsmarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Multi-Touch-Attributionsmarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Branchenbericht zur Multi-Touch-Attribution
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate der Multi-Touch-Attribution im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Multi-Touch-Attributionsanalyse umfasst einen Marktprognoseausblick für 2024 bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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