Markt-Trends von Naher Osten und Nordafrika DOOH Industrie
Transit wird die am schnellsten wachsende Anwendung sein
- Werbung im öffentlichen Nahverkehr, oft auch als Werbung im Transportwesen bezeichnet, ist die Platzierung von Werbespots auf oder in jedem Transportmittel, einschließlich Bussen, Taxis, Zügen, Straßenbahnen usw.
- Die Region findet ihre Transitanwendungen hauptsächlich in öffentlichen Verkehrsmitteln (wie Taxis, Bussen und U-Bahnen), Flughäfen, Bushaltestellen, Bahnhöfen und Bushaltestellen. Die zunehmende Nutzung des öffentlichen Nahverkehrs durch die Bürger veranlasst die Marktteilnehmer dazu, den DooH-Verkehr entlang der als wesentliche Installationsstandorte identifizierten Transitbereiche zu integrieren.
- Beispielsweise berichtete die Roads and Transport Authority (RTA), dass in Dubai im Jahr 2022 die Zahl der Fahrgäste im öffentlichen Nahverkehr, in der geteilten Mobilität und in Taxis rund 621,4 Millionen betrug, was einem Anstieg von 35 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die durchschnittliche tägliche Fahrgastzahl öffentlicher Verkehrsmittel, gemeinsamer Mobilität und Taxis lag im Jahr 2022 bei 1,7 Millionen, gegenüber 1,3 Millionen im Jahr 2021. Ein solch erheblicher Anstieg der Nutzung und der Fahrgastzahlen im öffentlichen Nahverkehr könnte DOOH-Unternehmen im öffentlichen Nahverkehr, die digitale Werbebildschirme in verschiedenen öffentlichen Verkehrsmitteln installieren, erheblich zugute kommen und damit potenzielles Marktwachstum erzielen.
- Darüber hinaus erkennen verschiedene Unternehmen die erheblichen Vorteile von DOOH-Lösungen für den öffentlichen Nahverkehr, die das Marktwachstum erheblich vorantreiben. Beispielsweise besteht die Chance, von tragbaren digitalen Werbeanzeigen zu profitieren, die auf dem Dach von Autos angebracht werden und deren Inhalte von Benutzern, darunter Fahrern, Passagieren und Fußgängern, gelesen werden können. Override, ein in KSA ansässiges Unternehmen für digitale Werbetafeln, wagt den Schritt in diese Möglichkeit, indem es eine noch wichtigere Funktion anbietet Daten und hyper-zielgerichtete Geofenced-Anzeigen.
- Darüber hinaus unterstützen verschiedene staatliche Initiativen maßgeblich die Installation digitaler Werbetafeln im öffentlichen Nahverkehr und tragen so erheblich zum Marktwachstum bei. Beispielsweise wurde erwartet, dass die Taxis in Dubai im Oktober 2022 digitalisiert werden, da die RTA neue Funktionen einführt. Nach Angaben der Dubai Taxi Corporation in RTA würde die jüngste Einführung dazu beitragen, mit der neuesten Technologie Schritt zu halten und die Probleme der Einführung von Paketinitiativen im Taxisektor anzugehen. Taxiwerbung wird ein Fortschritt sein. Traditionelle Autoaufkleber werden durch digitale Werbung ersetzt. An der Heckscheibe des Fahrzeugs wird voraussichtlich eine digitale Werbetafel angebracht, die für Pendler auf der Straße sichtbar ist.
- Insgesamt verzeichnete der Markt im Laufe des Jahres beträchtliche Akzeptanzraten, wobei Unternehmen, die in digitale Displays investierten, deutlich profitable Gewinne erzielten. Darüber hinaus wird erwartet, dass Fahrzeuge mit herkömmlichen Displays durch digitale Displays ersetzt werden, um die Markenwerbung zu verbessern.
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Saudi-Arabien wird bedeutenden Marktanteil halten
- Trotz der Existenz alternativer Medien wie Fernsehen, Internet usw. ist der Außenwerbesektor in Saudi-Arabien einer der bedeutendsten und wichtigsten Sektoren für Werbefirmen und Organisationen, die für ihre Produkte werben möchten. Wenn Werbespots nicht auf anderen Kanälen oder Videos geschaltet werden können, bleibt Außenwerbung das wichtigste Medium. Darüber hinaus ist Außenwerbung die ideale und erste Wahl auf dem Markt, da sie der Öffentlichkeit umfassende interaktive digitale Lösungen bietet und im Vergleich zu anderen Werbemedien den Zugang zu einer großen Anzahl von Zuschauern in viel kürzerer Zeit gewährleistet. Durch die Vision 2030 ist überall ein bedeutender Wandel eingetreten, und Saudi-Arabien, das wirtschaftlich und sozial boomt, hat bedeutende Veränderungen vorgenommen.
- Einem Bericht der Weltbank zufolge würden im Jahr 2022 voraussichtlich 30,36 Millionen Menschen in städtischen Gebieten leben. Die meisten städtischen Siedler ließen sich in bedeutenden saudi-arabischen Städten wie Riad, Dammam, Mekka und Jeddah nieder. Laut UNDP und UN DESA werden die Städte Riad und Jeddah bis 2030 voraussichtlich 7,9 Millionen bzw. 5 Millionen Menschen bevölkern.
- Darüber hinaus verzeichnete Saudi-Arabien im Jahr 2022 ein Pro-Kopf-Einkommen von 27.941 US-Dollar, was 23.186 US-Dollar im Jahr 2021 entspricht. Mit dem Anstieg der Stadtbevölkerung und des Pro-Kopf-BIP nehmen auch Einkaufskomplexe und Einkaufszentren im ganzen Land stetig zu, wie es die Stadtbevölkerung bevorzugt zum Einkaufen und Verbringen der Freizeit in Geschäftsvierteln, Unterhaltungszentren, Kinos und internationalen kulinarischen Erlebnissen. Dieser Faktor eröffnet Werbeagenturen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen auf digitalen Werbetafeln und Stadtmöbeln zu vermarkten. Dank Organisationen wie Saudi Signs Media (SSM), einem der führenden OOH-Anbieter in Saudi-Arabien, befindet sich der OOH-Medienmarkt des Landes derzeit in einer starken Position und entwickelt sich weiter.
- Mit der Gründung neuer Unternehmen und dem zunehmenden Wettbewerb hat Saudi-Arabiens robuste Wirtschaft den Weg für den Aufstieg des Privatsektors geebnet. Das Land hat auch eine aktive Weiterentwicklung der Kommunikation offizieller Stellen erlebt. Der Anstieg der Outdoor-Ausgaben im Vergleich zu den Vorjahren ist unter anderem auch auf ein gestiegenes Bewusstsein für neue und aufregende gesellschaftliche Aktivitäten, regionale Veranstaltungen und den Reisezieltourismus und deren Förderung zurückzuführen.
- Ausschlaggebend für die Hardware waren die Digitalisierung der Formate und deren Vorteile. Aufgrund ihrer Größe, Positionierung, Netzwerkverteilung und Sichtlinie zum Publikum sind sie schwer zu ignorieren. Sie hinterlassen zudem einen bleibenden, umsetzbaren Eindruck, der sehr gefragt ist.
- Die saudi-arabische OOH-Branche und die zahlreichen Formate sind für Werbetreibende durchaus von Vorteil. Beispielsweise investieren Unternehmen wie reine Online-Player (sowohl im In- als auch im Ausland) stark in die Medien, da sie deren Vorteile für ihr Unternehmen erkannt haben. An Interesse und wiederkehrenden Anfragen mangelt es nicht, was unterstreicht, dass OOH nach wie vor von entscheidender Bedeutung für die Sensibilisierung und Steigerung des Umsatzes ist.
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