DOOH-Marktgröße im Nahen Osten und Nordafrika
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Marktgröße (2024) | USD 335.59 Millionen |
| Marktgröße (2029) | USD 717.40 Millionen |
| CAGR(2024 - 2029) | 16.41 % |
| Marktkonzentration | Niedrig |
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DOOH-Marktanalyse für den Nahen Osten und Nordafrika
Die Größe des DOOH-Marktes im Nahen Osten und Nordafrika wird im Jahr 2024 auf 335,59 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 717,40 Millionen US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 16,41 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Angesichts der zunehmenden Komplexität der Online-Werbung sowie der höheren Preise für Werbeblocker, Marketing und Werbung suchen Unternehmen nach alternativen Lösungen, die es ihnen ermöglichen, ihre Werbung oder Botschaften anzuzeigen. Dies bietet dem DOOH-Markt eine lukrative Chance, die seine Akzeptanz im Prognosezeitraum steigern könnte.
- Digitales Out-of-Home-Marketing (DOOH) hat enorme Auswirkungen auf die Märkte im Nahen Osten und in Afrika, und Unternehmen verzeichnen in diesem Industriesektor ein beträchtliches Wachstum. Zahlreiche Werbetreibende betreten diesen Markt, um die Bekanntheit ihrer Marken und Produkte zu steigern, und zwar indem sie ihre Zielgruppe auf völlig neue Weise ansprechen. Die Präsenz auf einem kleinen Bildschirm reicht heute nicht mehr aus; Die Verbreitung von Botschaften weit und breit ist wichtiger denn je. Dabei geht es um die Erstellung von 360-Grad-Anzeigen mit einer Präsenz IRL (im wirklichen Leben).
- Der saudische Markt hat die Chance, diesen Aspekt des Marketings im Einklang mit der Vision des Königreichs für 2030 voranzutreiben, indem er mit neuen Technologien Schritt hält und sie in neuen Umgebungen implementiert. Dies beinhaltet den Austausch gedruckter Werbetafeln durch digitale, um die Umwelt zu schonen. Dadurch wird sich die bestehende Branche zu einem lebendigen Mediensektor entwickeln, der sich natürlich in Städte und Gesellschaft einfügt, umweltfreundlicher ist und den Sinn für Ästhetik des Publikums anspricht.
- Einer der wichtigsten Markttrends ist der Aufstieg von Automatisierungs- und programmatischen Plattformen, da sie das Wachstum des OOH-Wallet-Anteils vorantreiben, indem sie die Reibungsverluste beim Kampagnenkauf verringern. Sie ersetzen den ineffizienten Kaufprozess von RFPs, menschlichen Verhandlungen und manuellen Bestellungen. Künftig sollen auf künstlicher Intelligenz basierende Algorithmen intelligente Werbung ermöglichen, die sich im Laufe der Zeit an die Vorlieben der Zielgruppen anpassen und verbessern kann. Darüber hinaus werden digitale Bildschirme das Kaufverhalten verfolgen und Sensortechnologie nutzen, um demografische Merkmale von Passanten zu erkennen, Gesichtsausdrücke zu verfolgen und diese Quellen als Eingaben für künstlich intelligente Werbung zu verwenden.
- Unter den verschiedenen Transitumgebungen haben sich Flughäfen als ideale Werbeumgebung erwiesen, insbesondere für Top- und Luxusmarken. Flughäfen stehen unter dem Druck, Wege zu finden, um immer mehr Einnahmen zu generieren. Durch die Umwandlung statischer Displays wie Poster in digitale Displays können Flughäfen dieselbe Fläche nutzen, um ihre Produkte an mehrere Werbetreibende statt nur an einen zu verkaufen. Das vervielfacht die Höhe der Einnahmen exponentiell. Außerdem können Flughäfen die Kostenlast für die Umstellung auf neue Werbetechnologien durch die Einbindung von Werbepartnern teilen. Airport Ads hat in verschiedenen internationalen Flughäfen, darunter Sharjah (VAE) und Kenneth Kaunda (Sambia), erheblich in die Entwicklung von DOOH-Lösungen und -Erlebnissen investiert, die innovative Ideen und Ausführungen integrieren.
- Um ihre Präsenz in den verschiedenen Regionen auszubauen und ihr Produktportfolio zu erweitern, arbeiten die Unternehmen zusammen. Beispielsweise wurde im Mai 2022 eine kommerzielle und technologische Zusammenarbeit zwischen Pikasso, dem Anbieter von Out-of-Home-Werbung (OOH) im Kaukasus, Nord- und Westafrika sowie der Levante, und Pladway, dem führenden Anbieter für digitale Out-of-Werbung, gegründet -home (DOOH) programmatisches Unternehmen in Italien.
- Organisationen und Unternehmen für digitales Marketing waren plötzlich gezwungen, dem digitalen Trend zu folgen. Dies hat digitalen Marketingunternehmen mehr Raum gegeben, Kundenideen zu testen. Die Pandemie hat beispielsweise die Arbeitsweise von Unternehmen verändert. Immer mehr Unternehmen führen eine digitale Arbeitsstruktur ein. Trotz des düsteren Umfelds verfügen Unternehmen für digitales Marketing über den nötigen Vorsprung, um zu funktionieren. Die Aussperrung hat den Agenturen die Chance gegeben, ihre verschiedenen digitalen Aufgaben in Ermangelung eines physischen Büros zu identifizieren und zu überdenken.
DOOH-Markttrends im Nahen Osten und Nordafrika
Transit wird die am schnellsten wachsende Anwendung sein
- Werbung im öffentlichen Nahverkehr, oft auch als Werbung im Transportwesen bezeichnet, ist die Platzierung von Werbespots auf oder in jedem Transportmittel, einschließlich Bussen, Taxis, Zügen, Straßenbahnen usw.
- Die Region findet ihre Transitanwendungen hauptsächlich in öffentlichen Verkehrsmitteln (wie Taxis, Bussen und U-Bahnen), Flughäfen, Bushaltestellen, Bahnhöfen und Bushaltestellen. Die zunehmende Nutzung des öffentlichen Nahverkehrs durch die Bürger veranlasst die Marktteilnehmer dazu, den DooH-Verkehr entlang der als wesentliche Installationsstandorte identifizierten Transitbereiche zu integrieren.
- Beispielsweise berichtete die Roads and Transport Authority (RTA), dass in Dubai im Jahr 2022 die Zahl der Fahrgäste im öffentlichen Nahverkehr, in der geteilten Mobilität und in Taxis rund 621,4 Millionen betrug, was einem Anstieg von 35 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die durchschnittliche tägliche Fahrgastzahl öffentlicher Verkehrsmittel, gemeinsamer Mobilität und Taxis lag im Jahr 2022 bei 1,7 Millionen, gegenüber 1,3 Millionen im Jahr 2021. Ein solch erheblicher Anstieg der Nutzung und der Fahrgastzahlen im öffentlichen Nahverkehr könnte DOOH-Unternehmen im öffentlichen Nahverkehr, die digitale Werbebildschirme in verschiedenen öffentlichen Verkehrsmitteln installieren, erheblich zugute kommen und damit potenzielles Marktwachstum erzielen.
- Darüber hinaus erkennen verschiedene Unternehmen die erheblichen Vorteile von DOOH-Lösungen für den öffentlichen Nahverkehr, die das Marktwachstum erheblich vorantreiben. Beispielsweise besteht die Chance, von tragbaren digitalen Werbeanzeigen zu profitieren, die auf dem Dach von Autos angebracht werden und deren Inhalte von Benutzern, darunter Fahrern, Passagieren und Fußgängern, gelesen werden können. Override, ein in KSA ansässiges Unternehmen für digitale Werbetafeln, wagt den Schritt in diese Möglichkeit, indem es eine noch wichtigere Funktion anbietet Daten und hyper-zielgerichtete Geofenced-Anzeigen.
- Darüber hinaus unterstützen verschiedene staatliche Initiativen maßgeblich die Installation digitaler Werbetafeln im öffentlichen Nahverkehr und tragen so erheblich zum Marktwachstum bei. Beispielsweise wurde erwartet, dass die Taxis in Dubai im Oktober 2022 digitalisiert werden, da die RTA neue Funktionen einführt. Nach Angaben der Dubai Taxi Corporation in RTA würde die jüngste Einführung dazu beitragen, mit der neuesten Technologie Schritt zu halten und die Probleme der Einführung von Paketinitiativen im Taxisektor anzugehen. Taxiwerbung wird ein Fortschritt sein. Traditionelle Autoaufkleber werden durch digitale Werbung ersetzt. An der Heckscheibe des Fahrzeugs wird voraussichtlich eine digitale Werbetafel angebracht, die für Pendler auf der Straße sichtbar ist.
- Insgesamt verzeichnete der Markt im Laufe des Jahres beträchtliche Akzeptanzraten, wobei Unternehmen, die in digitale Displays investierten, deutlich profitable Gewinne erzielten. Darüber hinaus wird erwartet, dass Fahrzeuge mit herkömmlichen Displays durch digitale Displays ersetzt werden, um die Markenwerbung zu verbessern.
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Saudi-Arabien wird bedeutenden Marktanteil halten
- Trotz der Existenz alternativer Medien wie Fernsehen, Internet usw. ist der Außenwerbesektor in Saudi-Arabien einer der bedeutendsten und wichtigsten Sektoren für Werbefirmen und Organisationen, die für ihre Produkte werben möchten. Wenn Werbespots nicht auf anderen Kanälen oder Videos geschaltet werden können, bleibt Außenwerbung das wichtigste Medium. Darüber hinaus ist Außenwerbung die ideale und erste Wahl auf dem Markt, da sie der Öffentlichkeit umfassende interaktive digitale Lösungen bietet und im Vergleich zu anderen Werbemedien den Zugang zu einer großen Anzahl von Zuschauern in viel kürzerer Zeit gewährleistet. Durch die Vision 2030 ist überall ein bedeutender Wandel eingetreten, und Saudi-Arabien, das wirtschaftlich und sozial boomt, hat bedeutende Veränderungen vorgenommen.
- Einem Bericht der Weltbank zufolge würden im Jahr 2022 voraussichtlich 30,36 Millionen Menschen in städtischen Gebieten leben. Die meisten städtischen Siedler ließen sich in bedeutenden saudi-arabischen Städten wie Riad, Dammam, Mekka und Jeddah nieder. Laut UNDP und UN DESA werden die Städte Riad und Jeddah bis 2030 voraussichtlich 7,9 Millionen bzw. 5 Millionen Menschen bevölkern.
- Darüber hinaus verzeichnete Saudi-Arabien im Jahr 2022 ein Pro-Kopf-Einkommen von 27.941 US-Dollar, was 23.186 US-Dollar im Jahr 2021 entspricht. Mit dem Anstieg der Stadtbevölkerung und des Pro-Kopf-BIP nehmen auch Einkaufskomplexe und Einkaufszentren im ganzen Land stetig zu, wie es die Stadtbevölkerung bevorzugt zum Einkaufen und Verbringen der Freizeit in Geschäftsvierteln, Unterhaltungszentren, Kinos und internationalen kulinarischen Erlebnissen. Dieser Faktor eröffnet Werbeagenturen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen auf digitalen Werbetafeln und Stadtmöbeln zu vermarkten. Dank Organisationen wie Saudi Signs Media (SSM), einem der führenden OOH-Anbieter in Saudi-Arabien, befindet sich der OOH-Medienmarkt des Landes derzeit in einer starken Position und entwickelt sich weiter.
- Mit der Gründung neuer Unternehmen und dem zunehmenden Wettbewerb hat Saudi-Arabiens robuste Wirtschaft den Weg für den Aufstieg des Privatsektors geebnet. Das Land hat auch eine aktive Weiterentwicklung der Kommunikation offizieller Stellen erlebt. Der Anstieg der Outdoor-Ausgaben im Vergleich zu den Vorjahren ist unter anderem auch auf ein gestiegenes Bewusstsein für neue und aufregende gesellschaftliche Aktivitäten, regionale Veranstaltungen und den Reisezieltourismus und deren Förderung zurückzuführen.
- Ausschlaggebend für die Hardware waren die Digitalisierung der Formate und deren Vorteile. Aufgrund ihrer Größe, Positionierung, Netzwerkverteilung und Sichtlinie zum Publikum sind sie schwer zu ignorieren. Sie hinterlassen zudem einen bleibenden, umsetzbaren Eindruck, der sehr gefragt ist.
- Die saudi-arabische OOH-Branche und die zahlreichen Formate sind für Werbetreibende durchaus von Vorteil. Beispielsweise investieren Unternehmen wie reine Online-Player (sowohl im In- als auch im Ausland) stark in die Medien, da sie deren Vorteile für ihr Unternehmen erkannt haben. An Interesse und wiederkehrenden Anfragen mangelt es nicht, was unterstreicht, dass OOH nach wie vor von entscheidender Bedeutung für die Sensibilisierung und Steigerung des Umsatzes ist.
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Überblick über die DOOH-Branche im Nahen Osten und Nordafrika
Der Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) im Nahen Osten und in Nordafrika ist fragmentiert und verfügt über große Player wie ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media und Abu Dhabi Media. Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften und Übernahmen, um ihr Produktangebot zu erweitern und sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Im April 2023 ging Backlite Media eine Partnerschaft mit Al Qana ein, um exklusive Werberechte für diesen einzigartigen und renommierten Veranstaltungsort am Wasser im Herzen von Abu Dhabi zu erhalten. In Zusammenarbeit mit dem Management von Al Qana baute das Unternehmen The Curve, einen der größten und wirkungsvollsten digitalen Bildschirme Abu Dhabis, um an diese strategische Beziehung zu erinnern.
Im Juli 2022 gab JCDecaux SA die Unterzeichnung einer strategischen Partnerschaft mit Displayce bekannt, dem Branchenplayer im Bereich DSP (Demand Side Platform), der auf die Beschaffung und Optimierung digitaler Außenwerbung (DOOH) spezialisiert ist. Die Vereinbarung mit JCDecaux zielte darauf ab, die Entwicklung von Displayce erheblich zu beschleunigen, sodass es zum Industriestandard-DSP im Außenwerbemarkt wird und gleichzeitig Werbetreibenden und Medienagenturen weiterhin vollständigen und direkten Zugang zu allen DOOH-Medien bietet.
DOOH-Marktführer im Nahen Osten und Nordafrika
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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DOOH-Marktnachrichten für den Nahen Osten und Nordafrika
- Februar 2023 Location Media Xchange (LMX), der angebotsseitige Zweig der Moving Walls Group, gibt eine Partnerschaft mit Pyxis bekannt, die voraussichtlich zu einem innovativen neuen DOOH-Bildschirmnetzwerk für den Einzelhandel führen wird, das mit erstklassiger Content-Management-Technologie ausgestattet ist. Die Vereinbarung vereint die Stärken aller drei Unternehmen, um eine umfassende Content-Delivery-Plattform für das riesige DOOH-Netzwerk bereitzustellen, die bald auf Hunderten von Websites in den Vereinigten Arabischen Emiraten verfügbar sein wird.
- Januar 2023 Phi Advertising, ein Unternehmen der Naif Alrajhi-Investmentgruppe und das führende, wirkungsvolle Netzwerk digitaler Werbetafeln der VAE, arbeiteten mit Lemma zusammen, um Phis umfangreichen Bildschirmbestand für den programmatischen Kauf auf Lemmas DOOH SSP verfügbar zu machen. Um sein Publikum und seine Reichweite an erstklassigen Standorten in den Vereinigten Arabischen Emiraten zu erweitern, wird Phi Advertising die Angebotsplattform von Lemma nutzen, um seinen stark besuchten Roadside-Inventar seinen weltweiten Nachfragepartnern zur Verfügung zu stellen.
MENA Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.2.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.2.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte und Substitute
4.2.5 Wettberbsintensität
4.3 Analyse der Branchenwertschöpfungskette
4.4 Bewertung der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Kontinuierlicher Wandel hin zu digitaler Werbung
5.1.2 Ausbau der öffentlichen Verkehrsinfrastruktur
5.1.3 Übernahme globaler Hinweise wie Programmatic Advertising
5.2 Marktbeschränkungen
5.2.1 Strenge Vorschriften im Nahen Osten stellen für Anbieter eine Herausforderung dar
5.2.2 In einigen Ländern dominieren weiterhin traditionelle Werbeformen
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Standort
6.1.1 Drinnen
6.1.2 Draussen
6.2 Auf Antrag
6.2.1 Plakatwand
6.2.2 Transit
6.2.3 Straßenmöbel
6.2.4 Andere Anwendungen
6.3 Vom Endbenutzer
6.3.1 Kommerziell
6.3.2 Institutionell
6.3.3 Infrastrukturell
6.4 Nach Land***
6.4.1 Saudi-Arabien
6.4.2 Vereinigte Arabische Emirate
6.4.3 Kuwait
6.4.4 Katar
6.4.5 Marokko
6.4.6 Ägypten
6.4.7 Rest des Nahen Ostens und Nordafrikas
7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
7.1 Firmenprofile
7.1.1 ELAN Group
7.1.2 EyeMedia
7.1.3 HyperMedia FZ LLC
7.1.4 Backlite Media
7.1.5 Abu Dhabi Media
7.1.6 Dooha Media (Madaeen Al Doha Group)
7.1.7 Lemma Technologies Ltd
7.1.8 JCDecaux Group
7.2 Unternehmensranking
8. INVESTITIONSANALYSE
9. ZUKUNFT DES MARKTES
Segmentierung der DOOH-Branche im Nahen Osten und Nordafrika
Dynamische und digitale Werbung im öffentlichen Innen- und Außenbereich wird als Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung bezeichnet. Der Digital-Out-of-Home-Markt (DooH) im Nahen Osten und in Nordafrika definiert für die Studie die Einnahmen, die aus der digital vernetzten Out-of-Home-Werbung generiert werden, die von verschiedenen Endbenutzern, z. B. kommerziell, institutionell und infrastrukturell, genutzt wird die Region Naher Osten und Nordafrika. Die Studie analysiert auch die Gesamtauswirkungen der COVID-19-Pandemie auf das Ökosystem. Die Studie umfasst eine qualitative Berichterstattung über die am häufigsten angewandten Strategien und eine Analyse der wichtigsten Basisindikatoren in Schwellenländern.
Die Studie ist nach Standort (innen und außen), Anwendung (Werbetafeln, öffentliche Verkehrsmittel, Straßenmobiliar und andere Anwendungen), Endbenutzer (gewerblich, institutionell und infrastrukturell) und Geografie (Naher Osten (Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate)) segmentiert , Kuwait, Katar und der Rest des Nahen Ostens) und Nordafrika (Marokko, Ägypten und der Rest Nordafrikas)). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle Segmente wertmäßig in USD angegeben. Die Analyse basiert auf den Markteinblicken, die durch Sekundärforschung und Primärforschung gewonnen wurden. Der Bericht verfolgt die wichtigsten Marktparameter, die zugrunde liegenden Wachstumsbeeinflusser und die wichtigsten in der Branche tätigen Anbieter, was die Markteinschätzungen und Wachstumsraten im Prognosezeitraum stützt.
| Nach Standort | ||
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| Auf Antrag | ||
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| Vom Endbenutzer | ||
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| Nach Land*** | ||
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Häufig gestellte Fragen zur MENA Digital Out-of-Home (DOOH)-Marktforschung
Wie groß ist der DOOH-Markt im Nahen Osten und Nordafrika?
Die Größe des DOOH-Marktes im Nahen Osten und Nordafrika wird im Jahr 2024 voraussichtlich 335,59 Millionen US-Dollar erreichen und bis 2029 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 16,41 % auf 717,40 Millionen US-Dollar wachsen.
Wie groß ist der DOOH-Markt im Nahen Osten und Nordafrika derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des DOOH-Marktes im Nahen Osten und Nordafrika voraussichtlich 335,59 Millionen US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem DOOH-Markt im Nahen Osten und Nordafrika?
ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media, Abu Dhabi Media sind die größten Unternehmen, die im DOOH-Markt im Nahen Osten und Nordafrika tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser DOOH-Markt für den Nahen Osten und Nordafrika ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des DOOH-Marktes im Nahen Osten und Nordafrika auf 288,28 Millionen US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des DOOH-Marktes im Nahen Osten und Nordafrika für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des DOOH-Marktes im Nahen Osten und Nordafrika für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 und 2029.
DOOH-Branchenbericht für den Nahen Osten und Nordafrika
Statistiken für den DOOH-Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate im Nahen Osten und Nordafrika im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die DOOH-Analyse für den Nahen Osten und Nordafrika umfasst eine Marktprognose für die Jahre 2024 bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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