Größe des Dessous-Marktes
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| CAGR | 8.41 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Asien-Pazifik |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Dessous
Es wird erwartet, dass die Größe des Dessous-Marktes von 88,13 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 131,99 Milliarden US-Dollar im Jahr 2028 wachsen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,41 % im Prognosezeitraum (2023–2028) entspricht.
- In den letzten Jahren verzeichnete die Unterwäsche- und Unterwäschebranche ein starkes Wachstum, das sich voraussichtlich fortsetzen wird. Frauen legen mehr Wert auf ihre Kleidung und ihren Komfort und lassen sich vor allem von kommerzieller Werbung, Filmen, Unterhaltungskanälen und anderen Medien beeinflussen, die das Bewusstsein für verschiedene Arten von Dessous-Produkten für bestimmte Anlässe wie Sport und allgemeine Kleidung schärfen und so den Verkauf von Dessous ankurbeln.
- Für Frauen muss zu jeder Art von Kleid eine bestimmte Art von Unterwäsche gehören, die die Merkmale ihres Körpers hervorhebt. Aus diesem Grund erweitern die Marktteilnehmer die Produktvarianten für größtmöglichen Komfort und Mode in der Branche mit der Absicht, ihre Kundenbasis zu erweitern und in den Markt einzudringen. So brachte beispielsweise Sonari, die Dessous-Marke, die sich auf Komfort und Luxus konzentriert, im Oktober 2023 den neuesten Teil ihres Portfolios auf den Markt den BOOST UP Bra. Nach Angaben des Unternehmens wurde diese Ergänzung der Sonari-Kollektion in erster Linie vorgenommen, um das Selbstverständnis moderner Frauen neu zu definieren, indem sie Stil und Komfort vereint und die Mischung aus Selbstvertrauen und Eleganz zum Vorschein bringt.
- Darüber hinaus war die veränderte Einstellung zu Unterwäsche und Dessous von einer Notwendigkeit hin zu Modeprodukten als Ergänzung zu einem straffen Körper ein wesentlicher Faktor für die Nachfrage nach modischer Dessous. Dies wird durch die zunehmende Verfügbarkeit einer breiten Produktpalette in verschiedenen Designs für verschiedene Zwecke, wie Sport, Brautmode und Alltagskleidung, unterstützt, was ebenfalls das Marktwachstum unterstützt.
- Darüber hinaus führen große Marktteilnehmer auch neue Marken ein und schließen Fusionen und Übernahmen mit anderen Unternehmen ab, um ihr Produktportfolio zu erweitern und neue Produkte zu entwickeln. Beispielsweise brachte Victoria's Secret Co. im August 2022 seine neue Dessous-Marke Elomi auf den Markt. Die Marke soll über innovative, farbenfrohe und perfekt sitzende Produkte verfügen und kündigte außerdem an, mehr als 100 Größen anzubieten. Daher wird erwartet, dass alle oben genannten Faktoren das Wachstum des Dessous-Marktes vorantreiben.
Trends auf dem Dessous-Markt
Wachsender Einfluss von Empfehlungen und aggressivem Marketing
- In einem Zeitalter der Vielfalt hat sich die Dessousbranche in den letzten Jahren erheblich verändert, und dieser Trend wurde durch die wachsende Bedeutung sozialer Medien im Kaufprozess eines Käufers unterstützt. Unternehmen entwickeln sich weiter und intensivieren ihr Werbe- und Empfehlungsspiel über verschiedene Vertriebskanäle hinweg, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
- Prominente, die ihre Produkte unterstützen oder dafür werben, haben drastisch zugenommen, was Marken dabei hilft, Bekanntheit, Vertrauen und Bekanntheit zu steigern, die allesamt wesentliche Faktoren im Kaufentscheidungsprozess sind. Beispielsweise startete der Dessous-Einzelhändler Zivame im März 2023 seinen größten Sonderverkauf des Jahres mit dem Namen Grand Lingerie Festival. Die Online-Verkaufsveranstaltung wurde von der Bollywood-Berühmtheit Kriti Sanon unterstützt und bot über 50.000 Styles.
- Verbraucher empfinden mehr Sympathie für eine Marke, wenn deren Produkte von einer Berühmtheit beworben werden, die sie bewundern oder mit der sie eine Beziehung haben. Darüber hinaus hat die amerikanische Profi-Tennisspielerin Serena Williams in den letzten zehn Jahren in jedem Spiel, das sie gespielt hat, Berleibras getragen, eine subtile Werbemaßnahme des Büstenhalterherstellers, um seine Produkte zu bewerben, indem er offizieller Sponsor der Sportlerin wird. Daher wird erwartet, dass die aggressiven Marketingtaktiken dieser großen Akteure das Marktwachstum vorantreiben werden.
- Darüber hinaus nimmt die Nutzung verschiedener Social-Media-Plattformen zu, was den Spielern mehr Möglichkeiten bietet, Verbraucher durch Werbeaktionen zu erreichen. Laut We Are Social, einer sozial geführten Kreativagentur, hatte Indien beispielsweise im Januar 2023 insgesamt 229 Millionen Instagram-Nutzer, das größte Instagram-Publikum der Welt. Die Vereinigten Staaten hatten 143 Millionen Nutzer und Brasilien hatte 113 Millionen. Es wird erwartet, dass solche Faktoren das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln, da sie mit den Motos der Hersteller übereinstimmen.
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Der asiatisch-pazifische Raum ist die größte und am schnellsten wachsende Region
- Der asiatisch-pazifische Raum verfügt aufgrund der Präsenz einer großen Anzahl von Endverbrauchern in der Region über den größten Dessous-Markt. Es wird erwartet, dass die wachsende Beliebtheit des E-Commerce, steigende verfügbare Einkommen und veränderte Verbraucherpräferenzen den Dessous-Umsatz in dieser Region ankurbeln werden. Darüber hinaus locken Dessous-Designer und beliebte Dessous-Marken wie Berrymelon, Victoria's Secret, La Perla, Agent Provocateur und Neiwai unter anderem die Verbraucher mit der Verwendung von Spitze, Stickereien, luxuriösen Stoffen und helleren Farbtönen in ihrer Dessous Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach Dessous im Prognosezeitraum weiter steigen wird.
- Da verschiedene beliebte Marken mit ihren Online-Einzelhandels-Websites und attraktiven Rabatten in den regionalen Markt eintreten, erlebt der Markt außerdem eine starke Verschiebung weg von der Mehrheit des Publikums, einschließlich der Mittelschicht. Beispielsweise führte die in den USA ansässige Dessous- und Lifestyle-Marke Victoria's Secret im September 2023 erstmals ihre Damenunterwäsche- und Nachtwäschesortimente in ihrem E-Commerce-Shop in Indien ein, um Käufern in ganz Indien ihr gesamtes Produktsortiment anzubieten.
- Darüber hinaus haben Dessoushersteller geschlechtsspezifische, körperintegrierende, nachhaltige und vegane Varianten für nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher eingeführt, insbesondere für Millennials und die wachsende Generation Z. Daher behaupten Marken wie Inner Sense, die Flaggschiffmarke von Green Ideology, einem Unternehmen, das Bio-Baumwolle und Bambusfasern herstellt, hautfreundliche Unterwäsche aus einzigartigen Fasern mit natürlichen antibakteriellen und antimikrobiellen Eigenschaften anzubieten. Die Marke behauptet, dies zu tun bieten Indiens erste antimikrobielle Premium-Bio-Unterwäsche an. Es wird erwartet, dass solche Faktoren das Marktwachstum im Prognosezeitraum weiter ankurbeln werden.
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Überblick über die Dessous-Branche
Der Dessous-Markt ist stark fragmentiert und hart umkämpft. Zahlreiche lokale und internationale Akteure konkurrieren um eine führende Marktposition. Hansbrands Inc., Victoria's Secret Co., Jockey International Inc., Triumph International und PVH Corp. Die wichtigsten Branchenteilnehmer sind in verschiedenen Regionen mit breit gefächerten Produktlinien in verschiedenen Geschäften tätig, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Im Mai 2022 gab American Eagle Outfitters, Inc. die Ausweitung seiner Einzelhandelspräsenz in Indien durch Franchisenehmer bekannt. Das Unternehmen will in den nächsten drei Jahren weitere 50 Filialen in Indien eröffnen. Darüber hinaus konzentrieren sich führende Unternehmen auf die Einführung neuer Produkte, indem sie ihre Investitionen in neue Materialien und Designtechnologien so ausrichten, dass sie den sich verändernden Verbraucherbedürfnissen gerecht werden.
Marktführer im Bereich Dessous
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Jockey International Inc.
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Hansbrands Inc.
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Victoria's Secret & Co.
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Triumph International
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PVH Corp.
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Neuigkeiten zum Dessous-Markt
- Januar 2023 Victoria's Secret Co. gibt eine 100-prozentige Übernahme von Adore Me Inc. bekannt, einer digital nativen Intimmarke. Die Übernahme soll dem Einzelhändler für Dessous- und Schönheitsprodukte dabei helfen, sein Online- und Offline-Publikum zu erweitern.
- Mai 2022 Triumph International (Indien), einer der weltweit führenden Hersteller von Dessous, stellte seine Kollektion 2022 für die Marke Triumph, ihre Sportbekleidungsmarke Triaction und ihre Schwestermarke Sloggi – die bequemste Unterwäschemarke der Welt – vor. auf der 12. jährlichen Triumph Fashion Show.
- Februar 2022 MAS Holdings hat sich mit ByondXR, einer bekannten Software für digitale Einzelhandelsgeschäfte, zusammengetan, um virtuelle Ausstellungsräume zu schaffen, die das Einkaufserlebnis verbessern sollen. Durch diese Zusammenarbeit kann MAS seine neuen Kollektionen globalen Marken in virtuellen Showrooms präsentieren.
Dessous-Marktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTDYNAMIK
4.1 Marktführer
4.1.1 Wachsender Einfluss von Empfehlungen und aggressivem Marketing
4.1.2 Neigung zu gesunden Lebensstiltrends und Sport
4.2 Marktbeschränkungen
4.2.1 Steigende Verbreitung gefälschter Waren
4.3 Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.3.1 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.3.2 Verhandlungsmacht von Käufern/Verbrauchern
4.3.3 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.3.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.3.5 Wettberbsintensität
5. MARKTSEGMENTIERUNG
5.1 Produktart
5.1.1 Büstenhalter
5.1.2 Slip
5.1.3 Andere Produkttypen
5.2 Vertriebsweg
5.2.1 Supermärkte/Hypermärkte
5.2.2 Fachgeschäfte
5.2.3 Online-Einzelhandelsgeschäfte
5.2.4 Andere Vertriebskanäle
5.3 Erdkunde
5.3.1 Nordamerika
5.3.1.1 Vereinigte Staaten
5.3.1.2 Kanada
5.3.1.3 Mexiko
5.3.1.4 Rest von Nordamerika
5.3.2 Europa
5.3.2.1 Deutschland
5.3.2.2 Großbritannien
5.3.2.3 Frankreich
5.3.2.4 Russland
5.3.2.5 Spanien
5.3.2.6 Italien
5.3.2.7 Rest von Europa
5.3.3 Asien-Pazifik
5.3.3.1 China
5.3.3.2 Japan
5.3.3.3 Indien
5.3.3.4 Australien
5.3.3.5 Rest der Asien-Pazifik-Region
5.3.4 Südamerika
5.3.4.1 Brasilien
5.3.4.2 Argentinien
5.3.4.3 Rest von Südamerika
5.3.5 Naher Osten und Afrika
5.3.5.1 Südafrika
5.3.5.2 Vereinigte Arabische Emirate
5.3.5.3 Rest des Nahen Ostens und Afrikas
6. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
6.1 Von führenden Spielern übernommene Strategien
6.2 Marktanteilsanalyse
6.3 Firmenprofile
6.3.1 Hansbrands Inc.
6.3.2 Jockey International Inc.
6.3.3 Victoria's Secret & Co.
6.3.4 Triumph International
6.3.5 MAS Holdings
6.3.6 Berkshire Hathaway Inc.
6.3.7 Zivame
6.3.8 PVH Corp.
6.3.9 Aimer Group
6.3.10 Wacoal Holdings Corp.
7. MARKTCHANCEN UND ZUKÜNFTIGE TRENDS
Segmentierung der Dessous-Industrie
Dessous sind eine Kategorie von Damenbekleidung, die Shapewear, Unterwäsche und andere umfasst. Zu dieser Bekleidungslinie für Damen gehören unter anderem BHs, Slips und Unterhemden.
Der Dessous-Markt ist nach Produkttyp, Vertriebskanal und Geografie segmentiert. Basierend auf der Produktart wird der Markt in Büstenhalter, Slips und andere Produktarten unterteilt. Basierend auf den Vertriebskanälen wird der Markt in Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte, Online-Einzelhandelsgeschäfte und andere Vertriebskanäle unterteilt. Basierend auf der Geographie ist der Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.
Die Marktgröße wurde wertmäßig in USD für alle oben genannten Segmente ermittelt.
| Produktart | ||
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| Vertriebsweg | ||
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| Erdkunde | ||||||||||||||||
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Häufig gestellte Fragen zur Dessous-Marktforschung
Wie groß ist der Dessous-Markt derzeit?
Der Dessous-Markt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 8,41 % verzeichnen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem Dessous-Markt?
Jockey International Inc., Hansbrands Inc., Victoria's Secret & Co., Triumph International, PVH Corp. sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Dessous-Markt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Dessous-Markt?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Dessous-Markt?
Im Jahr 2024 hat der asiatisch-pazifische Raum den größten Marktanteil im Dessous-Markt.
Welche Jahre deckt dieser Dessous-Markt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Dessous-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Dessous-Marktes für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Bericht der Unterwäscheindustrie
Statistiken zum Marktanteil, der Größe und der Umsatzwachstumsrate von Dessous im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Dessous-Analyse umfasst einen Marktprognoseausblick für 2024 bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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