Markt-Trends von Jeans Industrie
Steigende Neigung der Kunden zu modischer Kleidung
Kunden, insbesondere Millennials und die Generation Z, verfügen über mehr freie Mittel, sind stärker von globalen Modetrends betroffen und sind aufgrund der veränderten Einstellung zur Mode empfänglicher für das Ausprobieren neuer Kleidungsstile. Laut UN Comtrade exportierte China im Jahr 2021 mehr Denim als jedes andere Land im asiatisch-pazifischen Raum mit einem Gesamtwert von etwa 2174,21 Millionen US-Dollar
Die Kaufgewohnheiten der Verbraucher wurden durch die zunehmende Sozialisierung und den zunehmenden Kontakt mit Markenkleidung über eine Vielzahl von Einzelhandelskanälen beeinflusst, was dazu führte, dass sie dazu überredet wurden, mehr für Markenartikel, insbesondere Jeans, auszugeben. Die Präferenzen der Verbraucher haben sich in den letzten zehn Jahren im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten erheblich verändert, da die Auswirkungen der Urbanisierung und Digitalisierung die Volkswirtschaften dieser Länder erfasst haben. Menschen aus der Mittelschicht geben eher Geld für Modeartikel und Kosmetika aus. Jeans, insbesondere in Kombination mit einem T-Shirt, sind in den meisten Industrieländern eine beliebte Wahl für Freizeitkleidung bei jungen Menschen und Berufstätigen. Um den Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden, diversifizieren führende Modehersteller ihre Produktlinien, indem sie eine größere Auswahl an Jeans anbieten, die sich in Farbe, Größe, Stoff und Design optisch voneinander unterscheiden. Beispielsweise entwickelte HM Hennes Mauritz AB im März 2022 eine neue Denim-Linie namens Capsule Collection, deren Schwerpunkt auf der Wassereinsparung im gesamten Herstellungsprozess liegt, indem sie mit Lieferanten zusammenarbeitet, die Recyclingwassersysteme verwenden. Die Stücke der Kollektion sind von den späten 1990er- und Y2K-Vibes inspiriert und umfassen gerade Jeans mit hoher Taille, Schlaghosen mit niedriger Taille, Latzhosen, Röhrenjeans, Miniröcke und Jeanshemden
Die Innovation neuer Produkte wird durch die Bedürfnisse preisbewusster Verbraucher vorangetrieben, die qualitativ hochwertige Waren zu erschwinglichen Preisen wünschen. Da die Zahl der Frauen in der Arbeitswelt weiter steigt und sich der Modegeschmack der Frauen ändert, um neuen Trends Rechnung zu tragen, reagieren Designer darauf, indem sie Jeans entwerfen, die sowohl dehnbar als auch angenehm zu tragen sind
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Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region
Steigende verfügbare Einkommen, höhere Denim-Verbrauchsraten und größeres Wissen darüber, welche Stile für unterschiedliche Körperformen am besten geeignet sind, sind Faktoren, die der Jeansindustrie in den kommenden Jahren zum Wachstum verhelfen dürften. Ein weiterer Treiber für die Expansion des Jeansmarktes ist die Tatsache, dass mit dem Anstieg des Pro-Kopf-Einkommens in Entwicklungsländern im asiatisch-pazifischen Raum wie Indien und China auch die Verbraucherausgaben für Artikel wie Jeans steigen. Indien hat eine große junge Bevölkerung, von der etwa 65 % unter 35 Jahre alt sind, was den Jeansmarkt durch die Präsenz der neuesten Jeanskollektion in Bezug auf Design und Qualität belebt. In Indien hat Denim-Bekleidung einen starken Aufschwung erlebt, der vor allem auf neue und bequemere Stoffe, niedrige Preise und umfassende Größen, die von lokalen und internationalen Marken angeboten werden, zurückzuführen ist. Denim-Marken treiben Innovationen bei Waschungen, Farben, Passformen und sogar Vintage-Designs und -Stilen voran. Die Hauptakteure setzen auf Fusionen und Übernahmen als eine ihrer Schlüsselstrategien, um eine Konsolidierung zu erreichen und ihr Angebot in asiatischen Ländern zu optimieren. Beispielsweise kündigte Tasuka Jeans, eine in Bangladesch ansässige Marke, im Dezember 2021 eine erhebliche Investition in umweltfreundliche Maschinen für ihre Waschanlage an. Das Unternehmen kaufte wasserlose Waschmaschinen, die jeweils etwa 113.416 US-Dollar kosteten. Darüber hinaus unternimmt das Unternehmen Maßnahmen, um den Wasserverbrauch beim Waschen pro Jeans um etwa 40 % zu senken
Darüber hinaus expandieren Online-Einzelhandelsgeschäfte im asiatisch-pazifischen Jeansmarkt aufgrund der Verfügbarkeit einer großen Auswahl an Marken und der Einfachheit, mit der sie gekauft werden können. Darüber hinaus hat die einfache Möglichkeit, Artikel wie Jeans bequem von zu Hause aus zu bestellen, zu erhalten und zurückzugeben, zur Expansion des Kanals beigetragen. Der Wunsch der Kunden wird durch Verkäufe und Werbeaktionen wie den Black Friday bei Amazon und den End of Reason Sale bei Myntra sowie andere Rabatte, die auf bestimmten E-Commerce-Websites der Unternehmen gewährt werden, zusätzlich angeheizt. Beispielsweise erwarb die indische Marke Mensa Brands im Dezember 2021 die einheimische Denim-Marke High Star für einen nicht genannten Betrag. Das Unternehmen verkauft eine breite Palette an Denim-Bekleidung, darunter Jeans, auf E-Commerce-Plattformen wie Myntra, Ajio und Flipkart
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