Markt-Trends von Japan Ready-to-Drink (RTD) Kaffee Industrie
Erhöhter Konsum von RTD-Getränken auf Kaffeebasis
- Die von westlichen Trends beeinflussten Konsumgewohnheiten japanischer Verbraucher haben zu einem sprunghaften Anstieg der Verkäufe von Getränken für unterwegs und trinkfertigen Getränken (RTD), einschließlich Kaffee, geführt. Dieser Trend wird durch die aggressive Werbung für RTD-Kaffee und die einfache Zugänglichkeit von Dosengetränken in Japan vorangetrieben.
- Dosen- und RTD-Kaffeegetränke wie Milchgetränke und Cold Brew erfreuen sich bei japanischen Verbrauchern aufgrund ihrer Bequemlichkeit und Kompatibilität mit ihrem schnelllebigen Lebensstil immer größerer Beliebtheit. Als Reaktion darauf führen wichtige Akteure der Branche kulturell relevante und einzigartige aromatisierte Getränke ein, die auf japanische Interessen und Geschmäcker zugeschnitten sind. Dosenkaffee ist für japanische Verbraucher mittlerweile eine beliebte Möglichkeit, den Tag zu beginnen. Heißer und kalter trinkfertiger Kaffee ist in Automaten im ganzen Land erhältlich.
- Die Verlagerung hin zu volleren Terminkalendern und weniger Zeit für den traditionellen Lebensmitteleinkauf hat zu einer wachsenden Nachfrage nach RTD-Tee und -Kaffee für unterwegs geführt. Nach Angaben der Japan Soft Drink Association und der Kirin Holdings Company stieg die Produktionsmenge von RTD-Kaffee in Japan von 3,05 Millionen kg im Jahr 2016 auf 3,31 Millionen kg im Jahr 2019. Allerdings führte die COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 zu einem Rückgang der Produktionsmenge , die auf 3,04 Millionen kg zurückging. Trotz dieses Rückschlags wird erwartet, dass die Beliebtheit von RTD-Kaffee in Japan in Zukunft weiter zunehmen wird.
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Abgefüllter RTD-Kaffee gewinnt im Land an Dynamik
- Japan ist ein Land, in dem sowohl Glasflaschen als auch PET-Flaschen weit verbreitet sind. Allerdings werden PET-Flaschen gegenüber herkömmlichen Glasflaschen bevorzugt, da der technologische Fortschritt es ermöglicht hat, dass sie mehreren Zwecken dienen, die über die bloße Aufbewahrung von Getränken hinausgehen. Diese Flaschen tragen zur Verbesserung der Haltbarkeit und Konservierung der Produkte bei und sind in kostengünstigen Formaten erhältlich.
- Die Verfügbarkeit einer Vielzahl von Kaffeegetränken in Dosen in Verkaufsautomaten und die zunehmende Anzahl von Herstellern, die trinkfertige Kaffeegetränke in attraktiven Verpackungen anbieten, haben den Verkauf von RTD-Kaffee in Flaschen angekurbelt. Der mobile Lebensstil und der erhöhte Komfort haben dazu geführt, dass Verbraucher sich für trinkfertigen Kaffee entscheiden. Darüber hinaus unterstützen der zunehmende Kaffeekonsum der Millennials und die Einführung praktischer Produkte wie trinkfertiger Kaffee in Flaschen das Wachstum des Marktes.
- Kaffee in PET-Flaschen erfreut sich bei der arbeitenden Bevölkerung Japans großer Beliebtheit, da er tragbar, leicht und stilvoll verpackt ist. Kaffee in PET-Flaschen hat seine Verbraucherbasis in Japan erweitert, da der Stückpreis vergleichsweise niedriger ist als bei Dosenprodukten. Hersteller von RTD-Kaffee in Flaschen bieten ein breites Sortiment an Kaffee in PET-Flaschen an, was den Wettbewerb zwischen den bestehenden Akteuren verschärft und es schwierig macht, sich in diesem Segment klar zu positionieren.
- Beispielsweise nutzt die Asahi Group Holdings, Ltd. die Beliebtheit von Schaumkaffee in Japan, indem sie ihre Kaffeelinie Wonderful Wonda bewirbt, die es Verbrauchern ermöglicht, durch Schütteln der Flasche Schaum zu erzeugen. Dieses innovative Produkt erfreut sich bei Kaffeeliebhabern wachsender Beliebtheit und ist ein Beispiel dafür, wie Unternehmen versuchen, ihre Produkte auf dem wettbewerbsintensiven Markt für RTD-Kaffee in Flaschen in Japan zu differenzieren. Damit verdeutlicht es die Bedeutung von Produktinnovationen und Marketingstrategien für den Erfolg von abgefülltem RTD-Kaffee in Japan.
