Markt-Trends von Indonesien eCommerce Logistik Industrie
Live-Commerce trägt zur Marktexpansion bei
Live-Commerce ist der Online-Verkauf von Produkten über Live-Videos, während die Käufer in Echtzeit mit der Marke interagieren. Der Live-Handel hat sich in den digitalen Ökosystemen Indonesiens und Südostasiens zu einer lukrativen Branche entwickelt, insbesondere nachdem China es geschafft hat, das System zu einer seiner stärksten Verkaufskampagnen auszubauen. Mehrere Branchen haben Live-Shopping eingeführt, um ihre Produkte zu vermarkten. Laut einer im Oktober 2022 durchgeführten Umfrage zum Live-Shopping in Indonesien haben 69 % der Befragten in Indonesien Produkte über den Livestream-Handel gekauft. 57 % der indonesischen Befragten nutzten eine E-Commerce-Plattform, um Live-Shopping zu verfolgen. E-Commerce-Plattformen in Indonesien setzen Live-Shopping ein, um die Kundenbindung zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Shopee war die führende E-Commerce-Plattform für Live-Shopping. 69 % der indonesischen Befragten nutzten TikTok, um Live-Shopping zu sehen. Der attraktive Rabatt war der Hauptgrund, warum Indonesier bei Live-Shopping-Aktionen einkauften, wie 66 % der Befragten angaben. Modeprodukte waren die beliebtesten Produkte, die Indonesier bei Live-Shopping-Aktionen kauften. 50 % der indonesischen Befragten gaben an, dass sie daran interessiert sind, Artikel aus einer Live-Shopping-Aktion zu kaufen
Während größere Marken dazu neigen, Live-Shopping zu nutzen, um neue Produkte oder Verkäufe voranzutreiben, manifestieren sich die Vorteile des Ansatzes für kleine Verkäufer anders. Für diese Händler sind Videos ein Front-End-Trichter, um neue potenzielle Käufer anzulocken und Kunden einzuladen, ihre Marken und Produkte besser kennenzulernen. Für neue Händler kann der durchschnittliche Livestream die Produktzuschauerzahlen und Ladenbesuche um 40 % bzw. 20 % steigern und gleichzeitig 29 % ihrer Bestellungen für den Tag generieren. Insgesamt kann Live-Streaming auch zu einem Anstieg von bis zu 625-mal mehr Produktdetailseitenaufrufen, einem 262-fachen Anstieg der Shop-Besuche und bis zu 100 % der täglichen Bestellungen des Shops führen. In einigen Fällen konnten kleine Marken mehr als 80.000 Zuschauer durch einen Inhalt gewinnen, der im Rahmen ihrer Live-Shopping-Bemühungen generiert wurde. Für die fast 65 Millionen kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs) Indonesiens – von denen fast 98 % Kleinstunternehmen mit einem Jahresumsatz von weniger als 300 Millionen IDR (19.500 USD) sind – könnte der Trend inmitten eines staatlichen Vorstoßes in Richtung Digitalisierung Türen zu neuen Kunden öffnen. In Anbetracht dessen wird der Live-Handel in Indonesien in den kommenden Jahren ein enormes Wachstum verzeichnen. Mit diesem Wachstum des Live-Handels wird der indonesische E-Commerce-Logistikmarkt weiter expandieren
Um die wichtigsten Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
Staatliche Vorschriften können sich negativ auf den Markt auswirken
Das Wachstum des E-Commerce in Indonesien hat einen großen Unterschied in der Wirtschaft des ganzen Landes gemacht. Die Daten zeigen jedoch auch, dass ausländische Produkte den E-Commerce-Markt in Indonesien dominieren, was für die heimische Wirtschaft gefährlich ist. Das Indonesische Institut der Wissenschaften (LIPI) führte eine Umfrage zum Online-Handel (E-Commerce) in Indonesien durch, das von 90 % der ausländischen Produkte überschwemmt wird. Das hat Auswirkungen; Die Warenimporte über den elektronischen Handel haben stark zugenommen. Die Implikation ist, dass die Wettbewerbsfähigkeit einheimischer Produkte schwächer wird. Der Trend, Waren über den E-Commerce zu importieren, erfordert besondere Aufmerksamkeit von der Regierung. Daten des Zolls besagen, dass die durchschnittliche Menge der über den E-Commerce importierten Waren im Laufe des Jahres 2018 um 10,5 % pro Monat gestiegen ist, während der Transaktionswert gegenüber dem Vorjahr um 22 % gestiegen ist. Es gibt mehrere Gründe, warum sich importierte Waren auf dem indonesischen E-Commerce-Markt gut verkaufen. Erstens kaufen die Verbraucher Waren aus dem Ausland ein, weil das Produkt auf dem Markt selten ist. Zweitens wird der Preis der Waren von den Käufern relativ niedrig bewertet. Tatsächlich bieten einige E-Commerce-Plattformen in Indonesien ausländischen Verkäufern die Möglichkeit, Online-Shops im Land zu eröffnen. Wenn dies nicht sofort verfolgt wird, wird dies nach Ansicht einiger Branchenexperten die Geschäftskontinuität von Online-Produzenten und -Verkäufern in Indonesien weiter gefährden
Die indonesische Regierung unternimmt Schritte in diese Richtung. Indonesien plant, Online-Händlern, insbesondere E-Commerce, die Einreise in das Land zu verwehren, so der indonesische Minister für Genossenschaften und KMU. Das Ministerium hat Änderungen an der Verordnung Nr. 50/2020 des Handelsministers über Geschäftsgenehmigungen, Marketing und Überwachung des Handels über elektronische Systeme (PMSE) vorgeschlagen. Der Minister betonte, dass dieser Plan erforderlich ist, um die Produkte, die im Inland vermarktet werden, besser zu erhalten. Derzeit gibt es viele ausländische E-Commerce-Akteure, die direkt in dem südostasiatischen Land verkaufen können, aber die Produkte erfüllen nicht den indonesischen National Standard (SNI) oder die Marktzulassung der Food and Drug Monitoring Agency (BPOM). Dem Minister zufolge sollte jeder internationale E-Commerce grundsätzlich in den indonesischen Markt eintreten dürfen, muss aber verpflichtet sein, ein Unternehmen in Indonesien zu gründen. Das Ministerium hofft, dass bei der Umsetzung der Beschränkungspolitik in Zukunft Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen nicht außen vor bleiben oder nicht in der Lage sind, mit importierten Produkten zu konkurrieren, die auf ausländischen E-Commerce-Plattformen verkauft werden, die im Vergleich zu inländischen Waren meist billiger sind. Die Regierung hofft, dass bei der Umsetzung der Beschränkungspolitik in Zukunft Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen nicht ausgeschlossen werden oder nicht in der Lage sind, mit importierten Produkten zu konkurrieren, die auf ausländischen E-Commerce-Plattformen verkauft werden. Dies könnte jedoch zu einer geringeren E-Commerce-Nachfrage führen und sich negativ auf den Markt auswirken
