Marktgröße für Smart TV und OTT in Indien
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Marktgröße (2024) | USD 18.94 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 43.70 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 18.20 % |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Smart TV und OTT in Indien
Die Größe des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes wird im Jahr 2024 auf 18,94 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 43,70 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 18,20 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Da Hochgeschwindigkeitsinternet leicht erschwinglich geworden ist, bevorzugen Zuschauer/Zuschauer, die qualitativ hochwertige Inhalte bevorzugen, Smart-TVs gegenüber anderen Fernsehsystemen. Auch die zunehmende Bewunderung für OTT-Streaming bei audiovisuellen Inhalten wirkt sich positiv auf den gesamten Smart-TV-Markt in Indien aus.
- Die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Online-Inhalten aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet in den meisten Teilen Indiens gibt dem Marktwachstum Impulse. Erhebliche Investitionsströme von Video-Streaming-Medienunternehmen wie Netflix, Amazon Prime und Hotstar führten zu einem Anstieg der Pay-TV-Abonnenten.
- Darüber hinaus tragen ein Anstieg des verfügbaren Einkommens und die zunehmende Internetdurchdringung im Land ebenfalls zu einem Anstieg der Verkäufe von Smart-TVs bei und befeuern somit das Marktwachstum. Darüber hinaus wird laut IBEF die Marktgröße des OTT-Video-Streaming-Marktes in Indien bis 2023 voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar erreichen, und Indien soll bis 2022 zu einem der zehn weltweit größten OTT-Märkte werden und 823 Millionen US-Dollar erreichen.
- Die Haushalte in Indien stehen an der Schwelle des Wandels und es ist ein Wandel der Präferenzen weg von herkömmlichen Fernsehgeräten hin zu Smart-TV-Geräten zu beobachten. Die Veränderung des Lebensstils der Bevölkerung mit mittlerem Einkommen wird auf steigende Einkommensniveaus, zunehmendes Bewusstsein, die Einführung neuer Technologien und die zunehmende Verbreitung des Internets zurückgeführt. Darüber hinaus gehören staatliche Initiativen, vor allem in Tier-II- und Tier-III-Städten, zu den Schlüsselfaktoren, die das Wachstum des indischen Smart-TV-Marktes im Prognosezeitraum ankurbeln dürften.
- Andererseits hat die wachsende Nachfrage nach Online-Streaming Möglichkeiten für Dienstanbieter eröffnet, in den OTT-Bereich vorzudringen und Inhalte über das Internet zu verbreiten. Anbieter von OTT-Inhalten wie Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv und mehrere andere Streaming-Dienste erhöhen ihre Ausgaben für Marketing und lokale Inhalte, um ihre Kundenbasis zu erweitern, indem sie sie von DTH- und TV-Kabeldiensten abwerben. Viele dieser Plattformen arbeiten auch mit Breitbandanbietern zusammen, um die bestehenden Datennutzer durch das Angebot kostenloser gebündelter Abonnements an Bord zu holen. Diese anhaltenden Bemühungen, gepaart mit einem veränderten Verbraucherverhalten, führen zu einer erhöhten Nachfrage auf dem Markt.
- Der COVID-19-Ausbruch wirkte sich negativ auf die Display-Industrie aus, da der Produktionsbetrieb in wichtigen Produktionszentren vorübergehend eingestellt wurde, was zu einer erheblichen Verlangsamung der Produktion führte. Verschiedene wichtige Hersteller, darunter Samsung, LG Display und Xiaomi, haben ihre Produktionsbetriebe in China, Indien, Südkorea und Europa eingestellt. Allerdings verzeichnete der Markt während der Pandemie einen erheblichen Anstieg der Verbrauchernachfrage, da die Menschen längere Zeit in ihren Häusern blieben. Darüber hinaus wird erwartet, dass sich auch die aufgrund der Pandemie verstärkte Tendenz, fernzusehen, weiterhin auf den Markt auswirken und zu dessen Wachstum führen wird.
Indien Smart TV- und OTT-Markttrends
Zunehmende Einführung intelligenter Geräte im gesamten IoT-Ökosystem, um das Marktwachstum voranzutreiben
- Laut dem IoT Connections Outlook-Bericht von Ericsson stieg die Zahl der durch IoT-Technologien verbundenen Geräte um etwa 80 % und erreichte im Jahr 2021 330 Millionen. Das Wachstum lässt sich auf die Integration von Konnektivitätskompetenz in viele Geräte und Anwendungen sowie auf die Entwicklung von zurückführen verschiedene Netzwerkprotokolle, die das Wachstum des Verbraucher-IoT-Marktes in verschiedenen Endverbraucherbranchen vorangetrieben haben.
- Die zunehmende Verbreitung des Internets kann auch dazu beitragen, dass Indien IoT-fähige Unterhaltungselektronik wie Smart-TV weit verbreitet verbreitet. Laut dem Bericht Unlocking Digital for Bharat USD 50 billion Opportunity von Bain and Company weist Indien mit etwa 390 Millionen Einwohnern, die das Internet mindestens einmal im Monat nutzen, die zweithöchste Anzahl aktiver Internetnutzer auf. Darüber hinaus heißt es im Ericsson Connection Outlook-Bericht, dass das Wachstum der IoT-Technologien durch eine zusätzliche Netzwerkfähigkeit gefördert wird, die eine massive IoT-Koexistenz mit 4G und 5G ermöglicht.
- Darüber hinaus kurbelt die zunehmende Bedeutung von Smart TV im IoT-Ökosystem aufgrund von Funktionen wie Umgebungsintelligenz und automatischer Benutzerunterstützung sowie das steigende verfügbare Einkommen der Menschen in Indien das Marktwachstum weiter an.
- Samsung India, ein Unternehmen für Unterhaltungselektronik, hat kürzlich angekündigt, dass es ein Wachstum von fast 25 % im LED-TV-Segment erwartet. Ziel des Unternehmens ist es, einen Anteil von rund 36 % am gesamten TV-Markt zu erobern, indem es Produkte mit dem richtigen Angebot und neuen Technologien anbietet. Aus diesem Grund brachte das Unternehmen im April 2022 seine Ultra-Premium-Fernseher Neo QLED 8K und Neo QLED 2022 in Indien auf den Markt.
- Darüber hinaus hat Xiaomi kürzlich seine Produktion in Indien um drei neue Partner für Smartphones und Smart-TVs erweitert. Es wird erwartet, dass die neuen Partnerschaften die Produktionskapazität von Mi India in Indien weiter erhöhen werden. Es wird erwartet, dass solche Entwicklungen der großen Anbieter das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln werden.
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Internet Protocol Television (IPTV) soll das Marktwachstum ankurbeln
- Video on Demand (VOD) ist eine der dynamischen Funktionen von IPTV. Die Videodaten werden per Real-Time Streaming Protocol übertragen. VOD hat in der jüngsten Vergangenheit enorm an Popularität gewonnen. Dies hat zu einer erhöhten Akzeptanzrate von Smart-TVs geführt. Darüber hinaus verzeichnen VoD-Dienste über OTT-Plattformen angesichts der zunehmenden Smartphone-Penetration und niedrigeren Datentarifen in Indien ein vielversprechendes Wachstum.
- OTT und IPTV gewinnen aufgrund der zunehmenden Breitbanddurchdringung und des veränderten Konsumverhaltens von Inhalten in der Region an Bedeutung. Der Effekt lässt sich deutlich in asiatischen Ländern wie Indien beobachten, das im Geschäftsjahr 2021 eine BIP-Wachstumsrate von 8,9 % aufwies. Die rasche Urbanisierung in der Region, die in Indien bei 35,39 % liegt, und die Steigerung der Kaufkraft spielen eine wichtige Rolle bei der Einführung IPTV in Haushalten.
- Darüber hinaus begünstigen auch die Initiativen der indischen Regierung zur digitalen Transformation, wie die Digitalisierung von Kabelfernsehen und Direct-to-Home-Diensten (DTH), die Einführung von IPTV im Land. Das IPTV-Szenario in Indien erlebt aufgrund des Aufkommens des Netzwerkdienstleisters Veränderungen, da das Unternehmen seinen Kunden kostenlose IPTV-Live-Abonnements anbietet. Da andere Unternehmen diesem Beispiel folgen, wird erwartet, dass die Nachfrage nach mobilfunkbasierten IPTV-Diensten in der Region steigen wird.
- Der Markt erlebt strategische Investitionen verschiedener Anbieter, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Beispielsweise gab die indische Regierung im Juli 2022 die Genehmigung der Fusion zwischen Sony Pictures Networks India und Zee Entertainment bekannt.
Überblick über die Smart-TV- und OTT-Branche in Indien
Der indische Smart-TV- und OTT-Markt besteht aus mehreren Akteuren. Aufgrund des jüngsten großen Verbraucherinteresses wird diese Branche als lukrative Investitionsmöglichkeit angesehen. Die Unternehmen investieren in Zukunftstechnologien, um sich umfangreiches Know-how anzueignen und so nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
- März 2022 Indiens öffentlich-rechtlicher Sender DD India unterzeichnet eine Absichtserklärung mit Yupp TV, einer OTT-Plattform, die ein Gateway für Fernsehzuschauer darstellt, um die globale Reichweite des Senders DD India zu erweitern. Nach Angaben des Ministeriums für Information und Rundfunk ist dies ein Versuch, Indiens Perspektive auf verschiedene internationale Entwicklungen auf globalen Plattformen darzustellen und der Welt Indiens Kultur und Werte vorzustellen.
- Januar 2022 Sony Electronics kündigt eine Bravia XR-Fernsehserie an, darunter die Mini-LED-Modelle MASTER Series Z9K 8K und X95K 4K, die 4K-OLED-Modelle MASTER Series A95K, MASTER Series A90K und A80K sowie das 4K-LED-Modell X90K.
Indiens Marktführer für Smart TV und OTT
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Xiaomi Corporation
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Samsung
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LG Electronics Inc.
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Sony Corporation
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TCL Technology
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Indien Smart TV- und OTT-Marktnachrichten
- Mai 2022 Die Regierung von Kerala kündigt den Start einer staatlichen Over-the-Top-Plattform an, die eine Reihe von Filmen, Kurzfilmen und Dokumentationen anbietet. Der Name der OTT-Plattform ist CSpace, eine Initiative der Kerala State Film Development Corporation.
- Februar 2022 T-Series, eines der führenden Filmstudios Indiens, beginnt mit der Produktion von Webserien für Video-Streaming-Geräte. Das Unternehmen wird sich auf die Erstellung von Inhalten für alle Medien konzentrieren, die mit packenden Shows aller Genres alle Zielgruppen ansprechen sollen.
Indien Smart TV OTT-Marktbericht – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Studienergebnisse
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.2.1 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.2.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.2.3 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.2.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.2.5 Wettberbsintensität
4.3 Bewertung der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt
4.4 Analyse der Branchenwertschöpfungskette
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Großes Volumen der indischen Haushalte und relativ geringer Durchdringungsgrad
5.1.2 Wachsende Kaufkraft und wachsende Smartphone-Nutzung steigern die OTT-Nachfrage
5.1.3 Sinkende Stückpreise in Verbindung mit dem Eintritt mehrerer regionaler Akteure erhöhen die Verhandlungsmacht der Käufer
5.2 Marktbeschränkungen
5.2.1 Hersteller stehen vor steuerlichen Herausforderungen und einer relativ höheren Ersatzrate
6. GLOBAL SMART TV MARKET SNAPSHOT (Prognosen zur Stückzahlauslieferung, Wachstumsstrategien der wichtigsten Anbieter, Marktaussichten und wichtige Hinweise für den indischen Markt)
7. MARKTSEGMENTIERUNG
7.1 Betriebssystemtyp (Tizen, WebOS, Android TV usw.)
7.2 Preisklasse
8. ANALYSE DER OTT-LANDSCHAFT IN INDIEN
8.1 Historischer Kontext und aktuelles Marktszenario
8.2 Marktkategorisierung – Rundfunkveranstalter (Hotstar und ZEE), Independent (Alt Balaji und Viu), internationale Player (Netflix und Amazon Prime) und Telekommunikationsunternehmen (Jio, Airtel und Vodafone Play)
8.3 Abonnentenbasis der wichtigsten OTT-Player (in Millionen)
8.4 Von OTT-Akteuren übernommene Schlüsselstrategien: Lokalisierung von Inhalten, erschwingliche Preise, strategische Zusammenarbeit, Personalisierung und Nutzung der digitalen Transformation zur Zuschauerbindung
8.5 Eine vergleichende Studie der OTT- und DTH-Benutzerbasis in Indien
8.6 Wichtige Kundengewinnungsstrategien großer Anbieter
8.6.1 Bündelung von Diensten und Zusammenarbeit mit Telcos
8.6.2 Premiumisierung und Betonung inhaltsgesteuerter Programme
8.6.3 Erschwingliche Abonnementpläne für junge Menschen
8.6.4 Weitere wichtige strategische Themen, die von den aktuellen OTT-Anbietern identifiziert wurden
8.7 Es wird erwartet, dass lokale Akteure dank der starken Nachfrage nach regionalen Inhalten Fuß fassen
9. ANALYSE DER ANBIETER-MARKTANTEILE – INDIA SMART TV (Xiaomi, Samsung, LG, Sony usw.)
10. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
10.1 Firmenprofile
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. INVESTITIONSAUSBLICK
12. MARKTAUSSICHTEN
Segmentierung der Smart-TV- und OTT-Branche in Indien
Smart TV ist eine Verbindung zwischen Computern und Social TV, die es Nutzern ermöglicht, alle Funktionen von Computern oder Smartphones zu nutzen. Smart TV bietet verschiedene Funktionen wie Internetzugang, Speicherkapazität, GPS-System und andere Unterhaltungsfunktionen wie Spiele, Musik und andere. Smart TV ist in eine Internetverbindung integriert, die den Zugriff auf mehrere beliebte Websites ermöglicht, darunter Netflix, YouTube, Amazon Prime und Hulu. Der Umfang des Berichts ist umfassend und auf Indien beschränkt.
Eine Over-the-Top-Anwendung (OTT) ist eine App oder ein Dienst, der ein Produkt über das Internet vertreibt und traditionelle Vertriebspraktiken umgeht. Over-Top-Dienste beziehen sich in der Regel auf Medien und Kommunikation und sind in der Regel, wenn nicht sogar immer, kostengünstiger als die herkömmliche Bereitstellungsmethode.
Der indische Smart-TV- und OTT-Markt ist nach Betriebssystemtyp und Preisklasse (Tizen, WebOS, Android TV usw.) segmentiert.
Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Bezug auf den Wert (in Milliarden US-Dollar) angegeben.
| Betriebssystemtyp (Tizen, WebOS, Android TV usw.) |
| Preisklasse |
Häufig gestellte Fragen zur indischen Smart-TV- und OTT-Marktforschung
Wie groß ist der indische Smart-TV- und OTT-Markt?
Die Größe des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes wird im Jahr 2024 voraussichtlich 18,94 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2029 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 18,20 % auf 43,70 Milliarden US-Dollar wachsen.
Wie groß ist der indische Smart-TV- und OTT-Markt derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes voraussichtlich 18,94 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem indischen Smart-TV- und OTT-Markt?
Xiaomi Corporation, Samsung, LG Electronics Inc., Sony Corporation, TCL Technology sind die größten Unternehmen, die auf dem indischen Smart-TV- und OTT-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser indische Smart-TV- und OTT-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes auf 16,02 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die historische Marktgröße des indischen Smart-TV- und OTT-Marktes für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Indien Smart TV- und OTT-Branchenbericht
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Smart TV und OTT in Indien im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die India Smart TV OTT-Analyse umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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