Online-Unterkunftsbuchung Marktgröße

Marktanalyse für Online-Unterkunftsbuchungen

Es wird erwartet, dass der Markt in Zukunft stetig wächst und seinen Anteil am gesamten Beherbergungsmarkt erhöht. Branchenexperten gehen davon aus, dass bis 2022 etwa 50 % der Hotelbuchungsumsätze online erwirtschaftet werden sollen, wobei der Anteil bei Kurzzeitvermietungen sogar noch höher sein wird. Der Großteil des Online-Unterkunftsmarktes wird derzeit von mehreren Online-Vermittlern kontrolliert, beispielsweise Online-Reisebüros (OTAs). Den Unternehmensdaten zufolge waren die beiden weltweit führenden OTAs Booking Holdings Inc. und Expedia Group Inc. im Jahr 2017 zusammen für fast eine Billion gebuchte Übernachtungen verantwortlich. Direktanbieter wie Hotels erkennen die Notwendigkeit, ihre Treueprogramme auszubauen und Erlebnisse hervorzuheben, um auf die OTA-Bedrohung zu reagieren. Eine Gruppe von Marktteilnehmern, die sowohl OTAs als auch Hotels in der Online-Kategorie herausfordern, sind Peer-to-Peer-Plattformen zum Teilen von Unterkünften wie Airbnb, die vor allem jüngere Reisende ansprechen. In den USA wird die Zahl der Airbnb-Nutzer zwischen 2017 und 2022 voraussichtlich um mehr als 10 Millionen steigen, und im Vereinigten Königreich hat fast jede dritte Person ihre Reservierungen über spezielle Peer-to-Peer-Plattformen und Apps getätigt. In letzter Zeit ist der vorherrschende Markttrend der auf dem Vormarsch befindliche mobile Kanal. Besonders ausgeprägt ist der Trend in Lateinamerika, wo laut Verbraucherumfragen ein zweistelliger Anteil der mobilen Internetnutzer in Mexiko und Argentinien ihre Reiseunterkunft über ein mobiles Gerät bucht