Markt-Trends von Schönheits- und Körperpflegeprodukte Industrie
Neigung zu natürlichen/organischen Formulierungen
Die wachsende Besorgnis über die Nebenwirkungen von Chemikalien in Körperpflegeprodukten, die zu Hautreizungen, Allergien und stumpfer Haut führen, steigerte die Nachfrage nach natürlichen und biologischen Hautpflegeprodukten. Die längere Verwendung synthetischer Kosmetika kann verschiedene gesundheitliche Probleme wie Reizungen, hormonelles Ungleichgewicht und Toxizität verursachen. Kosmetikprodukte aus biologischen Inhaltsstoffen wie Pflanzenextrakten und natürlichen Ölen schaden der Haut jedoch nicht. Natürliche Hautpflege- und Kosmetikprodukte, die frei von Chemikalien sind und deren Inhalt transparent ist, werden von Verbrauchern bevorzugt. Dieser Faktor führte bei den Verbrauchern zu einer Verschiebung der Präferenz von synthetischen Hautpflegeprodukten hin zu Bio-Produkten
Um von diesem wachsenden Interesse zu profitieren, überarbeiten und erweitern Hersteller ihr Produktangebot durch die Einführung einer breiten Palette an Bio-Hautpflegeprodukten. Diese Produkte enthalten pflanzliche, Clean-Label-Zutaten mit den Angaben biologisch, vegan, natürlich, frei von Chemikalien und frei von Tierversuchen. Beispielsweise stellte Shiseido im April 2022 eine neue Hautpflegemarke vor Ulé. Das Unternehmen bezieht pestizidfreie Pflanzenstoffe von lokalen Vertikalfarmen. Die Verbreitung von Wissen über die Vorteile natürlicher Hautpflege führte dazu, dass Verbraucher nach umweltfreundlichen, nachhaltigen und natürlichen Hautpflegeprodukten suchten, die eine größere Transparenz der Produktinhaltsstoffe bieten. Darüber hinaus wird erwartet, dass der wachsende Trend zu Bio-Konzepten über Online-Shops für Biokosmetikprodukte das Wachstum des Marktes für natürliche und biologische Schönheits- und Körperpflegeprodukte ankurbeln wird
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Der asiatisch-pazifische Raum entwickelt sich zur am schnellsten wachsenden Region
Im asiatisch-pazifischen Raum bieten Länder wie China, Indien, Japan, Indonesien und Vietnam erhebliche Wachstumschancen für die Marktteilnehmer. Dies ist in erster Linie auf die wachsende Nachfrage nach dekorativer Kosmetik zurückzuführen, da viele Menschen das Potenzial von Kosmetika in ihrer täglichen Make-up-Routine freisetzen. Daher setzen die bedeutenden Akteure intensiv auf Produktinnovationen sowie Fusionen und Übernahmen als ihre Hauptstrategie zur Konsolidierung des Marktes. Beispielsweise führte die Körperpflege- und Schönheitsmarke The Body Shop im April 2023 ihre Aktivisten-Produktreihe auf dem indischen Markt ein. Die neue Linie stärkt das nachhaltige Engagement der Marke im Land mit einer Auswahl an Hautprodukten und dekorativer Kosmetik
Darüber hinaus wird erwartet, dass das wachsende Bewusstsein für Kosmetikprodukte wie Gesichts-Make-up, Haarstyling und Färbeprodukte sowie die steigende Nachfrage nach Clean Labels und natürlichen Inhaltsstoffen den Markt in Kürze ankurbeln werden. Der Bedarf an multifunktionalen Produkten treibt Innovationen voran, da sich preisbewusste Verbraucher für Produkte entscheiden, die Feuchtigkeit spenden und die Haut schützen. Der Trend, dass Social-Media-Influencer ihre Schönheitskuren präsentieren, hat in den letzten Jahren zugenommen. Daher wenden sich sowohl lokale als auch internationale Kosmetikunternehmen an Influencer, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und potenzielle Verbraucher zu erreichen. Im September 2022 startete beispielsweise die Honest Company, ein von Jessica Alba gegründetes Clean-Lifestyle-Unternehmen, im Rahmen ihrer globalen Expansion ihr Geschäft in China. Um von der relativ geringen, aber steigenden Nachfrage nach Hygiene- und Schönheitsprodukten zu profitieren, hat das digital native Unternehmen einen Flagship-Store auf Tmall Global, der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattform der Alibaba Group, eingerichtet. Chinesische Käufer können Hautpflege und Farbkosmetik von Honests Marke Honest Beauty kaufen. Käufer können bei Tmall Global aus verschiedenen Lagerbeständen wählen, darunter die Extreme Length Mascara + Lash Primer und die Hydrogel Cream, eine mit Hyaluronsäure angereicherte Gesichtscreme
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